1.推出AI新工具
在跨境電商行業(yè)，每一次技術(shù)革新都可能會(huì)帶來(lái)新的機(jī)遇，而近段時(shí)間Wayfair的一些舉動(dòng)，就能夠很好看出應(yīng)用AI技術(shù)已然成為一大趨勢(shì)。
近日，Wayfair宣布推出AI生成工具M(jìn)use，通過(guò)個(gè)性化的視覺(jué)搜索和購(gòu)物推薦，幫助用戶(hù)輕松獲取家居靈感并直接選購(gòu)相關(guān)產(chǎn)品。
AI生成工具M(jìn)use 圖源：Wayfair
實(shí)際上，Muse是建立在此前的Decorify試點(diǎn)項(xiàng)目基礎(chǔ)之上的，但相比之下Muse更專(zhuān)注于視覺(jué)瀏覽體驗(yàn)，能夠讓用戶(hù)快速篩選豐富的家居風(fēng)格圖像，還能直接鏈接Wayfair目錄，根據(jù)用戶(hù)搜索的產(chǎn)品給出推薦、補(bǔ)充搭配方案。
詳細(xì)來(lái)看，在使用該工具時(shí)，用戶(hù)可以輸入具體家居風(fēng)格關(guān)鍵詞來(lái)獲取相應(yīng)的AI生成圖像，瀏覽過(guò)程中，系統(tǒng)會(huì)提供與風(fēng)格匹配的可購(gòu)商品，方便消費(fèi)者收藏或直接購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)用戶(hù)找到心儀的Muse后，也能上傳自己家的照片，將風(fēng)格直接應(yīng)用進(jìn)來(lái)，更直觀地感受布局。
作為北美最大的家居零售電商平臺(tái)，Wayfair創(chuàng)立于2002年，在2011年時(shí)營(yíng)收就已經(jīng)達(dá)到5億美元。值得注意的是，至此之后Wayfair幾乎一直在虧損，盈利的時(shí)間屈指可數(shù)，但依舊穩(wěn)坐美國(guó)家居電商第一平臺(tái)的位置。
而虧損的原因，便是近幾年經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化，消費(fèi)者對(duì)家居家具用品需求也大大減少可。另外，為了降本增效，今年1月初Wayfair緊急宣布將退出德國(guó)市場(chǎng)，關(guān)閉業(yè)務(wù)并裁員730人，退出德國(guó)市場(chǎng)節(jié)省下來(lái)的成本，則會(huì)被投入英國(guó)、愛(ài)爾蘭和加拿大等其他國(guó)際市場(chǎng)。
德國(guó)業(yè)務(wù)開(kāi)展不順利 圖源：Wayfair
從本次推出AI工具的舉動(dòng)來(lái)看，也是為了讓業(yè)務(wù)更好發(fā)展，優(yōu)化消費(fèi)者家居購(gòu)物體驗(yàn)。
2.早有涉獵
說(shuō)到AI技術(shù)，Wayfair早就開(kāi)始布局了。
2024年2月，Wayfair推出生成式AI試點(diǎn)應(yīng)用程序Decorify，該程序可以模擬改變房間布局，通過(guò)這個(gè)工具，消費(fèi)者可以清晰直觀感受到產(chǎn)品與自己家風(fēng)格、空間的適配度。
Decorify虛擬家具擺放功能 圖源：美通社
其實(shí)除了AI，在AR技術(shù)方面Wayfair也有過(guò)一些嘗試。早在2023年下半年，Wayfair就在其應(yīng)用程序中添加了名為“View in Room 3D”的AR服務(wù)。
Wayfair添加AR功能 圖源：Internet Retailing
在該服務(wù)的幫助下，消費(fèi)者可以將攝像頭對(duì)準(zhǔn)他們想要放置家具的空間，然后從Wayfair的產(chǎn)品列表中選擇想要放置的產(chǎn)品，只要按比例略加調(diào)整，就能明確商品是否適合這一空間，減少了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)“害怕和自家空間不搭”的困擾。?
對(duì)此，Wayfair聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)合主席Steven Conine也直言，“我們相信，隨著時(shí)間的推移，AR/VR將讓在線(xiàn)購(gòu)物變得更加容易。”
總的來(lái)說(shuō)，家居用品有著龐大的體量，即便目前增長(zhǎng)受限，但依舊有重回高位的機(jī)會(huì)。再加上AI、AR等技術(shù)的普及，只要好好利用這些工具，消費(fèi)者購(gòu)物的體驗(yàn)感也將大大增強(qiáng)。
