一、年銷(xiāo)售額創(chuàng)新高
作為西歐地區(qū)的重要門(mén)戶(hù)，法國(guó)在電商領(lǐng)域也保持著強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力。
近日，法國(guó)電商銷(xiāo)售聯(lián)合會(huì)（Fevad）發(fā)布一項(xiàng)關(guān)于法國(guó)電商銷(xiāo)售的最新數(shù)據(jù)，2024年法國(guó)電商市場(chǎng)總收入達(dá)1753億歐元，同比增長(zhǎng)9.6%。相比過(guò)去兩年，線上交易量實(shí)現(xiàn)真正回升，一年內(nèi)增長(zhǎng)約10%，此前電商市場(chǎng)增長(zhǎng)主要受到通貨膨脹的推動(dòng)。
2024法國(guó)電商收入達(dá)1753億歐元 圖源：Fevad
其中，產(chǎn)品銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)自2021年以來(lái)的首次增長(zhǎng)，達(dá)到669億歐元，同比增長(zhǎng)6%；服務(wù)銷(xiāo)售繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷(xiāo)售額同比上漲12%，達(dá)到1084億歐元。
從產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，美容行業(yè)增長(zhǎng)最為顯著，彌補(bǔ)了時(shí)尚、家電等類(lèi)目的增長(zhǎng)滯后性。整體來(lái)看，除了家居和裝飾類(lèi)目，其他所有非食品類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售都呈現(xiàn)出明顯的復(fù)蘇跡象，意味著經(jīng)過(guò)兩年的增長(zhǎng)放緩后，法國(guó)電商市場(chǎng)又重回強(qiáng)勁增長(zhǎng)軌道。
不過(guò)，雖然購(gòu)買(mǎi)量有所增加，但消費(fèi)者的平均購(gòu)物車(chē)訂單價(jià)值穩(wěn)定在68歐元左右，平均每位網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)每周下單一次，年消費(fèi)支出4216歐元。Fevad分析，這主要是受到通脹效應(yīng)衰退以及降價(jià)優(yōu)惠的影響，尤其是來(lái)自亞洲電商平臺(tái)的低價(jià)促銷(xiāo)，這些平臺(tái)的購(gòu)物車(chē)平均訂單價(jià)值約為20歐元。
消費(fèi)支出增長(zhǎng)緩慢 圖源：Fevad
Fevad總代表Marc Lolivier總結(jié)道：“2024年的增長(zhǎng)是法國(guó)電商發(fā)展歷程上的一次轉(zhuǎn)折。隨著交易量的增加，市場(chǎng)將重回動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)正軌。網(wǎng)購(gòu)對(duì)消費(fèi)者日常生活的影響也愈發(fā)顯著。”
二、低價(jià)商品推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)
客觀來(lái)看，收入增長(zhǎng)離不開(kāi)市場(chǎng)的消費(fèi)熱情，而這些熱情主要依靠各大電商平臺(tái)、各種促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)持續(xù)點(diǎn)燃推動(dòng)，最后比拼的結(jié)果還是落在性?xún)r(jià)比。也正因如此，在這場(chǎng)增長(zhǎng)浪潮中，Shein和Temu收獲不少。
據(jù)市場(chǎng)研究公司Circana發(fā)布的一則有關(guān)法國(guó)線上交易市場(chǎng)的研究數(shù)據(jù)，2024年法國(guó)消費(fèi)者在Shein平臺(tái)上的消費(fèi)支出增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)約12%，排名第二的是Temu，同比增長(zhǎng)11%。
Shein和Temu消費(fèi)支出增長(zhǎng)最快 圖源：Fashion
基于Shein突出的增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，法國(guó)專(zhuān)業(yè)消費(fèi)期刊LSA預(yù)測(cè)認(rèn)為，2024年Shein有望成為法國(guó)服裝和時(shí)尚領(lǐng)域的第一大品牌。2023年，Shein在這一排行榜中已經(jīng)位列第二。
再來(lái)看Temu，雖然上線時(shí)間比Shein晚，但就消費(fèi)支出增長(zhǎng)這塊，也能看出Temu在法國(guó)勢(shì)頭很猛。去年7月，法國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)FoxIntelligence曾發(fā)布報(bào)告，顯示Temu在法國(guó)市場(chǎng)的滲透率已經(jīng)達(dá)到11.9%，客戶(hù)群規(guī)模幾乎與Shein相當(dāng)。
憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)和更為全面的產(chǎn)品選擇，去年第三季度，Temu還一躍成為法國(guó)第四大電商平臺(tái)，僅次于亞馬遜、LeBonCoin和Booking，平均每月吸引1840萬(wàn)獨(dú)立訪客，占法國(guó)總?cè)丝跀?shù)的28.7%。
Temu成法國(guó)第四大電商平臺(tái) 圖源：Fevad
總的來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)一年的積累，法國(guó)電商市場(chǎng)又重新燃起了增長(zhǎng)活力，這背后也得益于大大小小的電商平臺(tái)增長(zhǎng)。展望未來(lái)，在各大平臺(tái)的持續(xù)推動(dòng)下，法國(guó)電商市場(chǎng)有望迎來(lái)新的突破。
