一、年凈利30億

作為北美小家電巨頭，SharkNinja的實力還在持續上升。

近日，SharkNinja發布最新年度財報，2024年公司凈銷售額達55.286億美元（約合398億元），同比增長30%；凈利潤達4.387億美元（約合31億元），同比大漲162.6%。

值得一提的是，SharkNinja與國產家電巨頭九陽隸屬同一公司，?JS環球生活。2017年被JS環球生活收購，2023年7月，于紐約交易所成功上市?。

SharkNinja2024凈利4.387億美金 圖源：ir.sharkninja

SharkNinja首席執行官Mark Barrocas表示，“2024年是我們迄今為止業績表現最出色的一年，這得益于行之有效的三支柱戰略。接下來，我們將繼續保持信心，為顧客提供更加滿意的產品和服務?！?/span>

所謂三支柱戰略，一是擴大產品類別。目前，SharkNinja旗下共有四大產品類別，36個子類別。其中，清潔電器類凈銷售額20.635億美元；烹飪和飲料電器類凈銷售額17.177億美元；食品制備設備類凈銷售額11.787億美元；美容及家居環境電器類凈銷售額5.687億美元。（均為2024年度數據）

第二大戰略是提升現有市場份額。這主要依靠更新現有產品，持續推廣明星產品。比如咖啡機、空氣炸鍋等廚房小家電作為SharkNinja最早開發的類別之一，一直保持著強勁的市場活力，定價穩定，毛利率穩健。

Ninja咖啡機 圖源：amazon

第三大戰略是擴張新市場。從最初的北美市場出發，現如今SharkNinja的業務已經覆蓋全球26個市場。2024年第四季度，SharkNinja北美業務凈銷售額增長22%，國際業務凈銷售額大漲49%。目前，北美業務約占公司營收的70%，剩余部分為國際業務。其中，歐洲大陸和拉丁美洲是國際業務的核心市場。

二、研發營銷雙驅動

對SharkNinja而言，三大支柱戰略只是頂層設計，這些概念細化下來，最終還是落在研發和營銷上，這也是SharkNinja最看重的投資領域。

一方面，無論是擴大產品類別，還是通過更新迭代舊產品以提升現有市場份額，這背后都需要強大的研發實力作支撐。因此，每年公司都會將5.5%左右的銷售額用于研發投入。

據SharkNinja首席執行官透露，公司計劃平均每年開發兩個新的產品類別。而去年，這個目標超額完成，SharkNinja共開發了四個新的子類別，冷卻器、風扇、冷凍飲料設備和皮膚護理產品。除此之外，還有其他現有產品更新。

SharkNinja拓展產品類別 圖源：ir.sharkninja

另一方面，產品銷售需要營銷助力，SharkNinja每年大約8.5%的銷售額都會被用于產品或品牌推廣。若恰逢SharkNinja開拓新市場，這個比例還會繼續擴大，達到25%至30%。

去年上半年，SharkNinja邀請貝克漢姆出任Ninja系列全球品牌大使，幫助Ninja烹飪小家電進一步擴大品牌知名度。下半年，SharkNinja美容品牌Shark Beauty贊助首屆女子冠軍經典籃球賽，成為這場賽事的唯一冠名贊助商。

貝克漢姆擔任Ninja全球品牌大使?圖源：ir.sharkninja

可以說，從十幾年前的幾億美元銷售額，到現在凈利潤幾億美元，SharkNinja的成長歸功于背后堅持不懈的研發投入、營銷推廣。展望未來，在三大支柱戰略的持續推動下，SharkNinja的業績有望繼續向上突破，邁入新的歷史臺階。