近日，TikTok Shop在愛爾蘭和西班牙成功推出，為用戶和創作者帶來全新購物體驗。愛爾蘭一位影響者表示，TikTok Shop將成為用戶的“私人造型師”，用戶無需離開應用即可購買創作者推薦的產品，而創作者則可從中獲得傭金。這一模式不僅增強了影響者與社區間的信任，還促進了沖動性購買。自本周起，法國、德國和意大利的企業也可注冊成為TikTok Shop賣家，但法國用戶需等到四月才能享受此服務。目前，TikTok已向部分品牌發送預覽加入邀請，但該項目僅限于有限的戰略合作伙伴。
TikTok Shop 登陸愛爾蘭和西班牙，為當地社交電商發展帶來了新機遇，以下是相關情況介紹：
背景與市場潛力
西班牙：西班牙電商市場規模每年以約 14% 的速度增長，預計到 2028 年電商市場規模將達 461 億美元。2024 年其電商用戶滲透率達到 43%，且有望在 2029 年提升至 58%，在歐洲電商增長中處于領先地位。
愛爾蘭：愛爾蘭人口基數不大，但當地消費者購買力市場潛力較大。2023 年愛爾蘭電商規模價值達 57.8 億美元，同比增長 8.8%，預計到 2027 年市場規模將達到 85.61 億美元。
平臺特點與功能
便捷購物體驗：用戶可在應用內直接完成購物，無需退出 TikTok，通過可購物視頻和直播購物，能從 “推薦” 頁面直接發現并購買產品，還可在數字店面瀏覽豐富商品目錄，享受個性化推薦。
強調本地參與：要求商家在當地注冊，確保符合地區法規，增強消費者信任。在愛爾蘭，與代表外國企業的當地組織 “Guaranteed Irish” 合作，助力 TikTok Shop 融入當地市場。
入駐要求與流程
西班牙：目前采用定向邀約方式。商家需擁有西班牙公司主體，提供西班牙當地公司代表人信息和本地倉庫地址。注冊時要正確填寫企業商務名，上傳公司注冊文件，選擇最終受益人并提交證明文件，法人需手持證件拍攝視頻審核，提交公司名等待審核，審核周期 1-2 個工作日，配置收款銀行卡時，賬戶名需與公司商務名一致。
愛爾蘭：TikTok Shop 目前只接受企業賣家入駐。賣家需確保各類證件如營業執照、品牌授權(如適用)、經營許可證等有效且完整。同時，要遵守平臺的客戶服務和訂單履約規定，以及產品合格證和資質要求。
未來展望
TikTok 計劃以西班牙和愛爾蘭為起點，進一步拓展歐洲市場。通過西班牙店鋪主體，跨境賣家可直接開通德國、法國、意大利、愛爾蘭四大站點，實現 “一店賣五國”。未來，TikTok Shop 有望在歐洲復制其在東南亞的成功模式，為當地社交電商市場帶來更多創新和增長機遇。
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