到2024年底，俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模增長37%，達(dá)到11.3萬億盧布，占零售總額的20%以上。然而，據(jù)分析公司INFOLine數(shù)據(jù)顯示，盡管市場(chǎng)整體增長，但大型在線零售商的增速已放緩。
目前，排名前五的在線零售商占據(jù)了56.7%的市場(chǎng)份額，較去年同期增長顯著。整體而言，最大的10家在線銷售商占據(jù)了81%的市場(chǎng)份額，比去年增長了6個(gè)百分點(diǎn)。值得注意的是，中國市場(chǎng)的阿里速賣通(AliExpress)和俄羅斯的Citilink已跌出前十在線銷售商名單。未來，AliExpress表示將專注于發(fā)展跨境貿(mào)易、改善物流和縮短訂單交付時(shí)間。
Aliexpress 跌出俄羅斯十大在線零售商名單，主要有以下幾方面原因：
外部環(huán)境因素
地緣政治及制裁影響：俄烏沖突爆發(fā)后，作為在美國上市的公司，阿里巴巴可能為避免潛在的次生制裁風(fēng)險(xiǎn)等，于 2022 年暫停了對(duì)速賣通俄羅斯的投資，2023 年停止接受俄羅斯受制裁銀行的卡片支付，2024 年停止接受盧布支付和向俄羅斯發(fā)貨，這極大地限制了其在俄羅斯的業(yè)務(wù)開展。
本土政策及輿論影響：烏克蘭將阿里巴巴集團(tuán)列入 “國際戰(zhàn)爭(zhēng)贊助商” 名單，這在一定程度上影響了俄羅斯消費(fèi)者對(duì)速賣通的態(tài)度，同時(shí)俄羅斯國內(nèi)相關(guān)政策也可能因國際形勢(shì)對(duì)其產(chǎn)生了一些限制。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素
本土電商崛起：俄羅斯本土的電商平臺(tái)如 Wildberries、Ozon 等迅速發(fā)展。這些平臺(tái)更了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和消費(fèi)者需求，在物流配送、售后服務(wù)等方面具有優(yōu)勢(shì)，能夠提供更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣的購物體驗(yàn)，吸引了大量原本在 Aliexpress 購物的用戶。
國際同行競(jìng)爭(zhēng)：除了本土電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜等國際電商平臺(tái)也在俄羅斯市場(chǎng)發(fā)力，進(jìn)一步瓜分了市場(chǎng)份額，使得 Aliexpress 面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
自身運(yùn)營因素
賣家數(shù)量減少：據(jù) tochkamarketplace 服務(wù)機(jī)構(gòu)估計(jì)，2023 年 1-5 月底，俄羅斯 Aliexpress 網(wǎng)站上的賣家數(shù)量同比下降了 27%，賣家數(shù)量的減少導(dǎo)致商品種類和選擇相對(duì)變少，影響了平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。
物流與服務(wù)問題：隨著業(yè)務(wù)受限和競(jìng)爭(zhēng)加劇，Aliexpress 在俄羅斯的物流配送可能受到影響，配送時(shí)間延長、包裹丟失或損壞等問題可能增多，降低了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和滿意度。
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