一、賣(mài)剃須刀發(fā)財(cái)
跨境電商行業(yè)風(fēng)起十年，大小賣(mài)家都在全球市場(chǎng)綻放出屬于自己的光芒，創(chuàng)立2019年的年輕品牌Yoose有色，更是在擁擠的賽道中殺出了一條陽(yáng)光大道。
事實(shí)上，Yoose（有色）是一家專(zhuān)注于設(shè)計(jì)、生產(chǎn)剃須刀和鼻毛修剪器等個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的中國(guó)品牌。該品牌的創(chuàng)始人兼CEO經(jīng)超是一位年輕且富有才華的設(shè)計(jì)師。
Yoose創(chuàng)始人經(jīng)超 圖源：BDDWATCH
在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域深耕十余年的經(jīng)超敏銳地觀察到，盡管剃須刀類(lèi)產(chǎn)品在男性消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，且競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但大多數(shù)品牌的設(shè)計(jì)卻顯得陳舊過(guò)時(shí)，難以迎合年輕一代的審美需求。“剃須刀就像個(gè)老古董，始終如一，千篇一律。我爺爺和我爸爸用的剃須刀幾乎沒(méi)有區(qū)別。”
他決心打破剃須刀市場(chǎng)一成不變的局面，給行業(yè)發(fā)展注入新鮮活力，于是Yoose應(yīng)運(yùn)而生。與其他剃須刀品牌相比，Yoose在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上進(jìn)行了很多創(chuàng)新，不管是色彩搭配、細(xì)節(jié)處理、機(jī)身線(xiàn)條都追求前衛(wèi)時(shí)尚。憑借卓越的設(shè)計(jì)，Yoose還成功獲得德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、日本優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多個(gè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。
Yoose剃須刀產(chǎn)品 圖源：Yoose
截至目前，Yoose已成功打入20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年?duì)I收達(dá)到5億元以上。值得一提的是，Yoose還是中國(guó)迷你剃須刀的開(kāi)創(chuàng)者，首創(chuàng)的迷你剃須刀產(chǎn)品已擁有超600萬(wàn)用戶(hù)，銷(xiāo)售異常火爆。
?二、男性消費(fèi)市場(chǎng)崛起
大批年輕男性愿意為Yoose的設(shè)計(jì)與聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)單，這背后也反映出男性消費(fèi)市場(chǎng)的深刻變化。與過(guò)去實(shí)用主義至上的消費(fèi)觀念不同，如今的男性消費(fèi)者更加注重個(gè)性化、情感化、場(chǎng)景化以及社會(huì)化的消費(fèi)體驗(yàn)。這些趨勢(shì)激發(fā)了“他經(jīng)濟(jì)”的活力，同時(shí)也重塑了男性消費(fèi)者的購(gòu)物行為。
可以發(fā)現(xiàn)，雖然傳統(tǒng)男性消費(fèi)依然集中在汽車(chē)、數(shù)碼等領(lǐng)域，但新興需求如男士護(hù)膚、男士時(shí)尚服飾、男士健康管理等也在不斷釋放潛力。
Allied Market Research的數(shù)據(jù)就顯示，2020年全球男性個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模為1248億美元，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到2769億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)高達(dá)8.6%；全球時(shí)尚搜索平臺(tái)Lyst的數(shù)據(jù)則指出，2024上半年，男性戒指喝男性手鐲等配飾的搜索量增長(zhǎng)超20%，這說(shuō)明年輕一代男性對(duì)待配飾的態(tài)度更加開(kāi)放。
全球男性個(gè)護(hù)市場(chǎng)加速增長(zhǎng) 圖源：Allied Market Research
男性消費(fèi)市場(chǎng)趨向多元化，也給包括Yoose在內(nèi)的出海品牌提供了更多發(fā)展空間。
快時(shí)尚巨頭Shein就敏銳捕捉到這一市場(chǎng)機(jī)遇，據(jù)Shein官方數(shù)據(jù)，自2024年6月將男士配件納入重點(diǎn)招商方向以來(lái)，該品類(lèi)在平臺(tái)上的GMV已連續(xù)兩個(gè)月環(huán)比增速超200%，表現(xiàn)出強(qiáng)大的動(dòng)能作用。
Shein男士購(gòu)物頻道 圖源：Shein
總而言之，男性消費(fèi)者的市場(chǎng)影響力和購(gòu)買(mǎi)力正在顯著增強(qiáng)，圍繞男性消費(fèi)場(chǎng)景，更多機(jī)遇還有待賣(mài)家挖掘和把握。
