一、低價商品吃香

在2025年的全球經濟背景下，通脹問題持續(xù)困擾著各國消費者，英國也不例外。隨著生活成本的持續(xù)上升，英國消費者不得不重新審視自己的消費需求。

最近，Bazaarvoice發(fā)布了第三份年度購物者偏好報告，數據顯示，全球8000多名消費者因通脹影響而改變購買習慣。其中，高達58%的英國消費者因通脹影響而轉向購買低價品牌，57%的英國消費者已永久轉向購買自有品牌產品，這是因為自有品牌的產品價格往往較低。

消費降級 圖源：FashionNetwork

這一轉變不僅體現在日常消費品上，也擴展到了服裝、電子產品等多個領域。不過，消費者在選擇低價品牌時，并非僅僅追求價格的低廉，而是在性價比之間尋找一個平衡點。他們更加關注產品的實用性、耐用性以及是否能夠滿足自己的基本需求。

事實上，經濟下行的迷霧早已籠罩在英國市場上空，消費降級完全是意料之中。前不久，英國工業(yè)聯(lián)合會（CBI）發(fā)布了對2月份零售額的評估數據，數據指出，2月份英國零售銷售額依舊處于疲軟態(tài)勢。而隨著零售銷售持續(xù)疲軟，英國零售商的悲觀情緒依然存在，預計今年3月份銷售額會繼續(xù)下滑。

英國2月份零售銷售保持疲軟 圖源：Fashion

這一系列趨勢釋放出了重要信號，不僅反映著當前經濟環(huán)境下消費者的實際選擇，也預示著品牌和零售商需要調整策略，以適應新的市場需求。

二、低價浪潮席卷跨境圈

其實，消費降級這一股風不僅僅吹到了英國，幾乎在全球各個市場都有它的影子。

此前，花旗銀行委托OnePoll進行了一項調查，其中顯示，71%的受訪者表示在網購時最看重的因素是價格，甚至比產品質量（46%）更重要。無獨有偶，在研究機構tinuiti公布的《2024年美容行業(yè)營銷研究報告》中也有同樣的信號，其中指出美國消費者在購買美容產品時也相較以往更青睞于尋找優(yōu)惠折扣和低價品牌。一系列數據無一不在說明如今的美國人正過著越來越精打細算的日子。

最看重價格因素 圖源：OnePoll

面對瞬息萬變的國際市場和日益理性的消費者，跨境電商玩家們不得不尋找新的增長點。為了應對這一變化，跨境電商巨頭們紛紛祭出低價策略。

以亞馬遜為例，幾個月之前在美國市場推出了低價商城Amazon Haul，一切都還處于摸索階段。盡管低價策略在美國市場的發(fā)展并不盡如人意，亞馬遜還是急匆匆地將Amazon Haul帶到了歐洲市場。這說明對于亞馬遜來說，低價策略所能帶來的利益遠比一時遇到的發(fā)展阻礙要多得多。

亞馬遜低價商城Haul正式上線 圖源：亞馬遜

講到低價，那必然少不了拼多多Temu的身影。在這方面，它的確是典型代表，靠著極致低價的打法迅速崛起于海外市場，深入消費者的日常生活之中。

總的來說，低價浪潮正在席卷跨境圈，成為當前跨境電商行業(yè)的重要趨勢。在這場價格戰(zhàn)中，各大巨頭紛紛施展低價策略，以吸引消費者并穩(wěn)固市場份額。然而，低價策略并非萬能鑰匙，跨境電商玩家們還是要開辟新的增長點，找到長期可持續(xù)發(fā)展的道路，如此才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。