魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2025年2月亞馬遜海外美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，各站點(diǎn)銷售額均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。
美國(guó)站銷售額同比增長(zhǎng)50.5%，皮膚護(hù)理類銷售額最高且增長(zhǎng)迅猛。
德國(guó)站銷售額同比增長(zhǎng)81%，藥店和個(gè)護(hù)類目增長(zhǎng)突出。西班牙站銷售額同比增長(zhǎng)71.5%，健康個(gè)護(hù)市場(chǎng)份額近六成且增長(zhǎng)翻倍。
法國(guó)站銷售額同比上漲71.9%，皮膚護(hù)理類市場(chǎng)占有率高且銷售額升幅大。
意大利站銷售額同比增長(zhǎng)29.6%，美妝護(hù)膚和健康個(gè)護(hù)均有增長(zhǎng)。
英國(guó)站銷售額同比增長(zhǎng)33.2%，美妝護(hù)膚類目增長(zhǎng)更為明顯。
相關(guān)情況如下：
美妝類目
美國(guó)站：銷售額同比增長(zhǎng) 50.5%，皮膚護(hù)理類銷售額最高且增長(zhǎng)迅猛，如 Clinique(倩碧)在亞馬遜美國(guó)站銷售額同比增長(zhǎng) 186.7%。
德國(guó)站：銷售額同比增長(zhǎng) 81%，藥店和個(gè)護(hù)類目增長(zhǎng)突出，其中，藥店和個(gè)護(hù)大類目銷售額同比增長(zhǎng) 111.7%，美妝類目整體銷售額同比上漲 27.7%。
西班牙站：銷售額同比增長(zhǎng) 71.5%，健康個(gè)護(hù)市場(chǎng)份額近六成且增長(zhǎng)翻倍，美妝類目的市場(chǎng)份額占比 40.3%，銷售額同比增長(zhǎng) 41.5%。
法國(guó)站：銷售額同比上漲 71.9%，皮膚護(hù)理類市場(chǎng)占有率高且銷售額升幅大。
意大利站：銷售額同比增長(zhǎng) 29.6%，美妝護(hù)膚和健康個(gè)護(hù)均有增長(zhǎng)。
英國(guó)站：銷售額同比增長(zhǎng) 33.2%，美妝護(hù)膚類目增長(zhǎng)更為明顯。
家電類目
美國(guó)及歐洲站：廚房品類銷售呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，來(lái)自中國(guó)的第三方賣家在歐美站點(diǎn)廚房品類表現(xiàn)突出，部分熱門(mén)品類如制冰機(jī)、空氣炸鍋等，平均增速翻倍。據(jù) Statista 數(shù)據(jù)，歐洲小家電家庭擁有率大多位于 65%-85% 之間，北美小家電家庭擁有率為 60%-70%，歐美小家電滲透率仍有較大的提升空間。
印度站：2023 年第四季度，美發(fā)工具、手持式按摩儀、電動(dòng)吸奶器等個(gè)護(hù)儀器在印度站熱賣榜單中占據(jù)了 9 個(gè)名額。
亞馬遜家電、美妝類目?jī)?yōu)勢(shì)主要包括以下方面：
供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)：中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，賣家們可以在產(chǎn)業(yè)集群中快速找到全套的生產(chǎn)配套解決方案，輕松進(jìn)入該品類。而對(duì)于美妝類目，中國(guó)廣州、珠海等地化妝品、化妝刷產(chǎn)業(yè)帶成熟，也為賣家提供了豐富的產(chǎn)品資源。
物流優(yōu)勢(shì)：亞馬遜提供便捷的物流解決方案，小家電跨境賣家和美妝賣家都可以享受更高效的運(yùn)輸和配送服務(wù)，從而在國(guó)際市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力。
市場(chǎng)需求優(yōu)勢(shì)：消費(fèi)者對(duì)健康和美容的關(guān)注度不斷提高，對(duì)美妝和個(gè)護(hù)家電產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)。例如，具有便捷性、智能化的個(gè)護(hù)家電產(chǎn)品，以及各種功效的美妝產(chǎn)品，都受到消費(fèi)者的青睞。
平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：亞馬遜平臺(tái)通過(guò)提供每日低價(jià)和廣泛的商品范圍吸引了大量消費(fèi)者，其完善的物流體系也提升了顧客滿意度，此外，Prime Day 等大型促銷活動(dòng)也能有效提升家電和美妝產(chǎn)品的銷售額。
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