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    【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業務揚帆出海

    英國前王妃梅根親自上陣,干起電商帶貨生意

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    一、開網店帶貨

    在當今的跨境電商領域,網紅帶貨已成為一種不可忽視的營銷手段。而近日,一位特殊的“網紅”加入了這一行列,她就是英國哈里王子的妻子梅根。梅根曾以其獨特的時尚品味和公眾形象進入大眾視野,如今更通過開設網店,親自下場帶貨,引起了業界的廣泛關注。

    梅根這次推出的網店首批商品共32件,涵蓋服裝、配飾和珠寶等多個領域,價格從99英鎊的風衣到1068英鎊的禮服不等。不過,梅根的網店并非傳統意義上的電商平臺,而是一個帶貨平臺:她通過個人社交賬號分享網店鏈接,粉絲點擊鏈接后進入相關品牌店鋪的頁面,當粉絲通過這一鏈接購買了商品后,梅根就能獲得一定比例的銷售傭金

    梅根開設的網店 圖源:shopmy

    截至目前,梅根的網店已經與4.7萬多個品牌進行了“付費合作”,梅根能借此獲得最高30%的銷售傭金。這意味著,每當有消費者通過梅根的推薦鏈接購買商品時,她都能從中獲得一筆不菲的收益。

    實際上,梅根在帶貨方面一直都展現出強大的潛力。早在2017年訂婚時,她所穿的白色大衣就導致其官網癱瘓,同年她拎的一款托特包在全球三大官網11分鐘內售罄。這些案例充分證明了梅根在時尚界和消費者心中的巨大影響力。

    爆火的白色大衣 圖源:harpersbazaar

    可以說,梅根的每一次推薦、每一次分享,都有可能帶動大量消費者的購買行為。這種影響力,對于任何品牌來說,都是夢寐以求的。

    二、跨境電商名人效應

    梅根開網店帶貨的案例,只是名人效應在跨境電商領域眾多成功案例中的一個縮影。事實上,名人效應在跨境電商中的重要性不言而喻,它不僅能夠提升品牌知名度,增強品牌形象,還能夠直接促進產品銷售,增加用戶粘性。

    在《黑神話:悟空》爆火之時,埃隆·馬斯克在推特上發布了一張AI合成的照片,并配文:“來自中國的令人印象深刻的AAA級游戲《黑神話:悟空》!”。這位擁有接近2億粉絲的推特大V剛發貼不久,就將這款原本就備受關注的游戲熱度推至新高。據不完全統計,在馬斯克推文發布后的24小時內,該游戲的海外銷量增長了近300%,部分平臺甚至出現了斷貨情況。

    馬斯克發布的推文 圖源:推特

    對于跨境電商而言,名人效應不僅能夠增強品牌形象,還能夠提升消費者對品牌的信任度。在跨境購物中,消費者往往對陌生品牌持有一定的戒心,而名人代言或推薦則能夠打消這種顧慮,讓消費者更加愿意嘗試和購買。

    2023年7月份,美國歌手泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)在Shopify上推出了她的Eras Tour周邊商品店,這一舉動迅速吸引了大量粉絲的關注,使得店鋪在推出當天就看到了前所未有的銷售額和網站訪問量。此外,中國網紅瘋狂小楊哥、羅永浩、東方甄選、范冰冰等人的出海帶貨經歷也彰顯了名人效應的重要性

    泰勒的周邊商品店 圖源:store.taylorswift.com

    要注意的是,名人效應并非萬能的,它還需要與優質的產品、創新的營銷策略和系統的運營維護相結合才能發揮最大的效果。對于跨境電商玩家來說,選擇合適的代言人、保持產品質量始終在線、擁有完善高效的供應鏈同樣至關重要。

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