1.重押阿根廷

在全球跨境電商版圖持續擴張的今天，拉丁美洲這片充滿活力與變數的熱土，正成為各大平臺競相追逐的新戰場。

近日，拉丁美洲電商平臺MercadoLibre（美客多）宣布，今年將在阿根廷投資26億美元，相比去年增加了53%。并表示，這些資金將主要用于加強物流網絡、提升電商和金融服務的技術能力、加大市場營銷力度，以及確保關鍵服務合同的簽署。

美客多繼續押注圖源：bnamericas

關于這一決定，Mercado Libre阿根廷公司總裁Juan Martín de la Sierra坦言，“自去年6月以來，我們看到Mercado Libre的銷售額逐月增長，這很好地反映了消費趨勢。”

投資力度的加大，不僅能鞏固該公司在阿根廷的電商平臺運營，美客多也表示計劃在阿根廷新增招聘2000名員工，到2025年底，阿根廷本地員工總數將達到14000人。

作為拉美第三大電商市場，阿根廷的潛力也是不容忽視的。一份來自阿根廷電子商務商會(CACE) 的年度研究數據顯示，2024年阿根廷電子商務營收預計達到了22萬億阿根廷比索，相較上一年同期暴漲了181%，高于該國年際通貨膨脹率117.7%。?

阿根廷2024電商收入增長181% 圖源：rosario3

還有數據顯示，其電商用戶量在2024年至2029年預計新增1,160萬，以47.7%復合增速持續擴張，在2029年將突破 3,590萬。而其電商滲透率也連續8年增長，累計提升20.4個百分點至77.37%，成為拉美首個電商滲透率突破75%的國家。

其實近段時間以來，美客多在整個拉美地區的投資都沒有停止，包括對巴西投資58億美元、對墨西哥投資34億美元、對哥倫比亞投資4.7億美元、對智利投資5.5億美元等，足以看出其對該市場的信心。

舉例來說，此前巴西總統就透露，美客多將在今年內向巴西市場投資約58億美元，這也是美客多自進入巴西以來投下的最大一筆資金，用于加強其電商和金融業務、擴大物流基礎設施及分銷網絡。

美客多將在巴西投資340億雷亞爾 圖源：portalin

而與在阿根廷的選擇一樣，美客多在巴西也同樣會提供更多就業機會，計劃招聘1.4萬名新員工，使總員工數將達到5萬。

2.火熱的拉美市場

說到拉美市場，美客多是繞不開的一個平臺，2024年美客多的市值就突破了900億美元，一躍成為拉丁美洲最有價值的公司。

但即便如此，在拉美市場美客多也是有危機感。據了解，在最新一屆Mercado Libre Experience Argentina活動上，當被問及關稅對其業務的影響時，美客多一高管就表示，“幸運的是，我們與這場貿易戰保持了一定距離，但我們不排除目前在北美市場活躍的亞洲平臺可能會轉向拉美地區。”

事實也的確如此，以阿根廷市場來說，其消費者跨境購物的頻率正在逐步增加，去年在一項調查中就有50%的受訪消費者表示，他們在過去6個月內首次從國外電商平臺上購買了商品，最常使用的跨境電商平臺有速賣通、美客多、亞馬遜等。

阿根廷消費者傾向于跨境購物圖源：rosario3

而從更加火熱的巴西市場來看，美客多面臨的市場競爭似乎更加激烈。一方面要應對老對手的追趕，據Conversion數據顯示，Shopee巴西站在今年2月份的流量份額為8.8%，在巴西電商市場份額第二，僅次于美客多的12.5%。

另一方面是要應對新生代玩家的猛烈進攻，就以Temu來說，在進入巴西市場之后發展十分迅猛，早在2024年8月，就成功在巴西應用下載榜單中位居榜首，交出單月下載量達到720萬次、月活用戶數達500萬的驚人成績單。

Temu發展勢不可擋 圖源：App Magic

這樣的表現并不是“曇花一現”，進入2025年Temu的增長表現同樣亮眼——截至今年1月，Temu的活躍用戶數量已達到3900萬，已經超越Mercado Livre，晉升為巴西第二大電商平臺。

從更宏大的視角看，美客多正在構建覆蓋整個拉美的電商基礎設施網絡，在阿根廷的投資也正是這一戰略版圖中至關重要的一環。因此面對越來越大的競爭壓力，美客多依舊很穩，對阿根廷市場26億美元投資，既是對當下的深刻把握，更是對未來的大膽押注。

總的來說，當關稅政策、消費變化、市場格局等多重因素都在不斷變化的同時，拉美電商市場或許也將經歷一場巨大的變化，呈現新的可能。