1、亞馬遜寵物日大促定檔
寵物“它經(jīng)濟”爆火，“毛孩子”們也有自己的消費節(jié)了。
近日，亞馬遜宣布將在5月13日至14日舉辦亞馬遜寵物日，在此期間，消費者可以購買到參與促銷優(yōu)惠的寵物食品和零食、玩具、服裝、保健產(chǎn)品、美容用品、貓砂和除臭產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、清潔劑等多種產(chǎn)品。
舉辦寵物日大促?圖源：Amazon
這些產(chǎn)品來自于Purina Pro Plan（冠能）、IAMS（愛慕斯）、Hill’s Science Diet（希爾斯科學配方）、Jinx、IRIS、FurHaven、Oh Norman!、BarkBox、Pet Genie、PetSafe、Pet Honesty、Ruffwear 等多種著名品牌。
為了提前為活動大促預熱，亞馬遜計劃在4月29日就推出優(yōu)惠促銷。亞馬遜Prime會員可享受到海量商品的獨家優(yōu)惠、快速免費送貨、Prime Video豐富的娛樂節(jié)目，以及免費Amazon Photos存儲他們喜愛的寵物視頻和照片等。
事實上，亞馬遜舉辦寵物日大促已經(jīng)有一定經(jīng)驗了。第一屆亞馬遜寵物日于2022年5月作為一項24小時活動推出，并于2023年和2024年以48小時盛會的形式回歸。此番連續(xù)第四年舉辦寵物日大促，證明亞馬遜對之前的戰(zhàn)績還是比較滿意的。
根據(jù)消費者數(shù)據(jù)公司Affinity Solutions的數(shù)據(jù)，在去年亞馬遜寵物日大促那一周，亞馬遜的整體銷售額同比增長了4.8%，熱銷產(chǎn)品包括寵物食品、玩具、服裝、寵物護理、家居產(chǎn)品和電子產(chǎn)品。
另外現(xiàn)代數(shù)字零售咨詢公司Momentum Commerce研究則指出，2024年亞馬遜寵物日當周寵物用品類別銷售額增長6.3%，其中貓砂類別增長19.7%、狗窩和玩具類別增長14.7%、貓糧類別增長13.3%。
寵物日各類別收入變化?圖源：Momentum Commerce
不少寵物品牌也在這場大促中賺得盆滿缽滿，在寵物日當周，許多品牌的營收同比增長超50萬美元，如Amazon basics、Greenies、皇家、native pet等。這也就不奇怪，為何品牌們參與折扣促銷的熱情那么高漲了。
2、寵物經(jīng)濟大火
寵物們也能過節(jié)了，這話聽起來不免有些戲謔，但亞馬遜借著寵物節(jié)這一契機，頻頻大賣，本質(zhì)上也是沾了寵物經(jīng)濟的光。不過反過來也可以這么理解，正是因為寵物經(jīng)濟的商機，這才吸引了亞馬遜持續(xù)布局。
《寵物經(jīng)濟報告》最新研究顯示，得益于全球?qū)櫸飻?shù)量的增長，以及動物伴侶逐漸升級為家庭中不可或缺的成員所帶來的食品和服務(wù)高端化，預計到2030年，全球?qū)櫸镄袠I(yè)規(guī)模將從目前的3200億美元飆升至近5000億美元，增長率高達45%。
寵物行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長?圖源：pet age
就拿美國市場來說，Harris Poll對美國人養(yǎng)寵物進行過一項研究：82%的養(yǎng)寵人把寵物當成自己的孩子，72%的養(yǎng)寵人表示他們談?wù)搶櫸锞拖裨谡f自己的孩子，他們平均每年在寵物上的花費高達4366美元。
寵物經(jīng)濟迅速爆發(fā)，從傳統(tǒng)寵物食品、寵物用品到寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物殯葬等產(chǎn)業(yè)鏈都迎來快速發(fā)展，商機已經(jīng)顯現(xiàn)。
最早吃到紅利的一批人里，Chewy必然占據(jù)一席之地。作為美國最大的寵物垂直類電商平臺，Chewy占近一半市場份額，穩(wěn)居第一。根據(jù)Chewy最新公布的財報，2024財年該公司營收同比增長6.4%，達到118.6億美元；毛利率為29.2%，同比增長80個基點。
Chewy財報數(shù)據(jù) 圖源：Chewy
除了寵物電商平臺外，不少品牌也站在風口上順利起飛。
例如杭州寵物用品大賣天元寵物業(yè)務(wù)涵蓋寵物玩具、寵物服飾、寵物日用品、電子產(chǎn)品及寵物食品等多品類寵物食品，推出了Petstar、新食代、小獸星等多個自主品牌，憑借優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)，該公司在2022年在深交所掛牌上市。
伴隨著越來越多的玩家涌入寵物賽道，市場競爭日益激烈，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)要求也在不斷提高。為了打破內(nèi)卷，一些寵物品牌將目光對準了細分賽道。
My furever memories品牌便是寵物殯葬賽道的佼佼者，其專注于為寵物打理“身后事”，主營寵物墓碑，售價大多在68美元至290美元不等。
盡管價格并不便宜，但仍吸引了大批消費者為其買單，數(shù)據(jù)顯示，品牌獨立站一年營收高達500萬美金，還創(chuàng)下過一個小時賣出3.7萬美元的記錄。
總而言之，如今寵物賽道紅得發(fā)紫，銷售相關(guān)品類的賣家可以多觀察市場消費趨勢，避免產(chǎn)品陷入同質(zhì)化競爭，爭取打出特色化差異，以便更快獲得消費者的青睞。
