數據顯示，2024年中東電商規模將達1.88萬億美元，年增速超21%。中國品牌已搶占先機：安克創新2023年中東營收9億元，同比增長19%;SHEIN平臺賣家半年創收1800萬美元，綠聯科技中東銷售額連續三年兩位數增長。

　　巨頭紛紛加碼布局：亞馬遜收購本土平臺Souq搶占市場，SHEIN、Temu下載量穩居前列，TikTok Shop以直播帶貨切入。本土平臺Noon、Namshi等也向中國賣家開放，提供多元渠道。

　　但挑戰不容忽視：物流基建薄弱致配送成本高、貨到付款簽收率僅60%，宗教文化差異大。業內人士建議，入局需聚焦高客單價產品(100-200元以上)，并謹慎評估市場體量(沙特電商規模僅為德國1/5)。

　　中東電商市場正成為全球跨境新戰場，主要原因如下：

　　市場規模增長快：2018 年至 2022 年，中東、北非地區電子商務規模年復合增長率達 32%，2022 年電商市場總規模達 370 億美元，較上一年增長 14%。預計 2022 年至 2026 年期間的年復合增長率為 11%，2026 年市場規模將達到 570 億美元。

　　年輕消費群體購買力強：中東總人口超 5 億人，年輕人占比高，消費觀念較為開放，對新鮮事物接受度高，對于線上購物這一新興購物形式接受度很高，能迅速完成從線下到線上消費模式的轉變。同時，海灣六國的人均 GDP 在 3 萬美元至 12 萬美元之間，且 GDP 仍然保持較高增速，這些年輕消費者有較高的消費能力。此外，中東地區的消費品大多依賴進口，線上購物的商品種類繁多且價格低廉，因此吸引了大量消費者。

　　互聯網和智能手機普及率高：阿聯酋 2023 年 8 月份發布的報告顯示，阿聯酋互聯網活躍用戶占總人口的 99%，社交媒體活躍賬戶達 1000 萬戶，占總人口的 105.5%，用戶平均每天花在社交媒體上的時間為 2.33 個小時。沙特 2023 年互聯網普及率達 99%，網上購物的比例躍升至 63.7%。

　　政策支持力度大：中東各國為推動經濟轉型、提高國際競爭力，相繼出臺了支持電子商務發展和鼓勵創業的諸多政策措施，并投資必要的基礎設施和技術，為跨境電商企業提供良好的發展環境。如沙特在 “2030 愿景” 中提出 “國家轉型計劃”，將發展電子商務作為實現經濟多元化的重要途徑;卡塔爾推出《數字政府 2021-2026 年戰略》，聚焦大數據、人工智能、區塊鏈等方向加強投入，并在 2019 年推出電子商務認證制度。

　　電商平臺競爭激烈：目前，中東電商市場已形成三足鼎立的局面，以亞馬遜為代表的全球性電商巨頭，以 Noon 為代表的中東本土電商，以及以 SHEIN、AliExpress、TikTok Shop 為代表的中國跨境電商，共同競逐這一新興電商 “藍?！?。各電商平臺不斷加大投入，完善物流、支付等配套服務，提升用戶體驗，進一步推動了中東電商市場的發展。

　　不過，中東電商市場也面臨一些挑戰，如物流配送難題，多數國家物流網絡尚不完善，廣袤的沙漠地貌與不規范的地址體系，導致包裹配送效率低下;支付體系存在短板，貨到付款等傳統支付方式占比較高;復雜的地緣政治局勢、差異化顯著的宗教文化習俗，以及各國間貿易政策的差異，也為跨境電商本土化運營增添了重重阻礙。

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