TikTok 電商業(yè)務(wù)迎來重大突破，其日本跨境 POP 店正式開放，這意味著中國及中國香港企業(yè)無需日本本地營業(yè)執(zhí)照，便可通過跨境直郵或日本倉發(fā)貨模式入駐，成功進(jìn)軍全球第三大電商市場。此政策極大地降低了準(zhǔn)入門檻，也為中小賣家提供了低成本試水的寶貴機(jī)會(huì)。
一、入駐政策：定向邀請為主，篩選優(yōu)質(zhì)賣家
目前，TikTok Shop 日本跨境店以定向邀請作為主要入駐方式。入駐的主體類型僅限中國大陸或中國香港注冊的企業(yè)，個(gè)體工商戶和個(gè)人獨(dú)資企業(yè)暫時(shí)不在支持范圍內(nèi)，且營業(yè)執(zhí)照有效期需大于等于 90 天。
對于賣家條件，有著明確且細(xì)致的要求：
亞馬遜日本商家：經(jīng)營時(shí)長需大于等于 3 個(gè)月，店鋪評(píng)價(jià)需大于等于 3.5 分;
樂天日本商家：經(jīng)營時(shí)長需大于等于 3 個(gè)月，店鋪評(píng)分需大于等于 4 分;
日本其他電商平臺(tái)商家：經(jīng)營時(shí)長需大于等于 3 個(gè)月，店鋪評(píng)分需大于等于 4 分，或者店鋪好評(píng)率需大于等于 90%;
TikTok Shop 歐美自運(yùn)營商家：經(jīng)營時(shí)長需大于等于 3 個(gè)月，店鋪體驗(yàn)分需大于等于 4 。
符合上述條件的賣家可通過官方鏈接提交申請，審核周期大約為 3 – 5 個(gè)工作日。此外，賣家需繳納 7 萬日元(約 3400 元人民幣)的保證金，在退店時(shí)保證金可退還。新入駐商家還能享受傭金減免優(yōu)惠，不過廣告費(fèi)用需要自行承擔(dān)。
二、物流優(yōu)勢：跨境直郵與本地倉雙模式并行
直郵模式：新手賣家的首選
對于新手賣家而言，直郵模式具有顯著優(yōu)勢。該模式無需提前囤貨，賣家可直接從中國或香港發(fā)貨至日本消費(fèi)者手中。與發(fā)往歐美的物流成本相比，發(fā)往日本的物流成本降低了 40%。在時(shí)效方面，一般能控制在 10 – 14 天，建議賣家選擇 EMS 或?qū)＞€物流，以提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
本地倉模式：成熟賣家的高效之選
本地倉模式則更適合已有日本海外倉的成熟賣家。此模式支持多渠道配送，比如可選擇第三方物流服務(wù)商。通過本地倉發(fā)貨，最快可實(shí)現(xiàn) 3 日達(dá)，大大提高了配送效率，能更好地滿足消費(fèi)者對于收貨時(shí)效的期望。
值得一提的是，日本電商規(guī)模在 2025 年預(yù)計(jì)突破 1905 億美元。并且，日本用戶對 TikTok 的使用頻率頗高，日均使用時(shí)長達(dá)到 75 分鐘，其中 42% 的用戶會(huì)通過短視頻直接下單。此外，中日關(guān)稅協(xié)議生效后，物流成本降低了 25% – 35%，平臺(tái)還投入千萬日元補(bǔ)貼新店的物流費(fèi)用，這一系列因素都為賣家在日本市場的發(fā)展提供了有力支持。
當(dāng)前，TikTok Shop 日本跨境店僅接受有第三方平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)的賣家，若為獨(dú)立站賣家，則需提供品牌或銷售額證明，不過后續(xù)可能會(huì)逐步開放入駐條件。在結(jié)算方面，標(biāo)準(zhǔn)賬期為 DD + 14 + 1(約 15 天)，優(yōu)質(zhì)店鋪的賬期可縮短至 3 天，并且支持中國對公賬戶及第三方支付平臺(tái)收款，為賣家提供了多樣化且便捷的收款方式。
隨著 TikTok Shop 日本跨境店的上線，跨境電商行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。賣家們可根據(jù)自身情況，充分利用平臺(tái)優(yōu)勢，積極布局日本市場，有望在這個(gè)潛力巨大的電商市場中取得良好的業(yè)績。
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