一、推出FBA遠(yuǎn)程配送服務(wù)

忙著備戰(zhàn)Prime Day會(huì)員大促的亞馬遜，最近又騰出手搞了波新動(dòng)作。

消息顯示，跨境電商巨頭亞馬遜近日宣布推出從英國(guó)站到愛(ài)爾蘭市場(chǎng)的FBA遠(yuǎn)程配送新服務(wù)，主要通過(guò)亞馬遜物流遠(yuǎn)程配送功能（Remote Fulfilment with Fulfilment by Amazon）實(shí)現(xiàn)，旨在進(jìn)一步擴(kuò)展英國(guó)賣(mài)家的跨境銷(xiāo)售渠道，使其能夠更便捷地接觸愛(ài)爾蘭市場(chǎng)的消費(fèi)者。

亞馬遜英國(guó)推出至愛(ài)爾蘭的遠(yuǎn)程配送服務(wù) 圖源：Channel X

事實(shí)上，亞馬遜遠(yuǎn)程配送服務(wù)此前已在美國(guó)站點(diǎn)推出，主要針對(duì)的是跨境電商賣(mài)家，允許他們向加拿大、墨西哥和巴西的消費(fèi)者銷(xiāo)售商品。與傳統(tǒng)FBA服務(wù)相比，亞馬遜遠(yuǎn)程配送服務(wù)可以通過(guò)將庫(kù)存直接發(fā)送到目標(biāo)站點(diǎn)的亞馬遜倉(cāng)庫(kù)，以此實(shí)現(xiàn)了更快速的交貨時(shí)間和更低的跨境運(yùn)費(fèi)，而FBA一般是將庫(kù)存轉(zhuǎn)運(yùn)到賣(mài)家所選擇的亞馬遜其他國(guó)家或地區(qū)的倉(cāng)庫(kù)。

因此，對(duì)于有意擴(kuò)展愛(ài)爾蘭跨境市場(chǎng)的英國(guó)賣(mài)家而言，這是一個(gè)實(shí)打?qū)嵉暮孟?，未?lái)當(dāng)愛(ài)爾蘭消費(fèi)者在Amazon.ie下單后，亞馬遜將直接從對(duì)應(yīng)英國(guó)賣(mài)家的FBA庫(kù)存中直接發(fā)貨，并且為賣(mài)家訂單一手包辦出口物流、配送、買(mǎi)家咨詢和退貨等事宜。

亞馬遜遠(yuǎn)程配送優(yōu)勢(shì) 圖源：亞馬遜

值得一提的是，亞馬遜不僅會(huì)負(fù)責(zé)整個(gè)清關(guān)流程，還會(huì)代收愛(ài)爾蘭的增值稅，這意味著賣(mài)家無(wú)需在愛(ài)爾蘭注冊(cè)增值稅（VAT）,即可使用英國(guó)的FBA庫(kù)存完成對(duì)愛(ài)爾蘭消費(fèi)者的訂單履約，大大簡(jiǎn)化了賣(mài)家的合規(guī)壓力。

此外，亞馬遜遠(yuǎn)程配送服務(wù)還會(huì)提供比英國(guó)國(guó)內(nèi)配送更低的履約費(fèi)用，并支持“自動(dòng)商品擴(kuò)展”功能，幫助賣(mài)家快速上架商品，賣(mài)家可以使用該方式快速在愛(ài)爾蘭站點(diǎn)部署商品，也可選擇手動(dòng)添加商品至Amazon.ie賬戶。

不過(guò)，F(xiàn)BA遠(yuǎn)程配送服務(wù)也有一定門(mén)檻，亞馬遜規(guī)定，使用該服務(wù)的賣(mài)家必須是英國(guó)和愛(ài)爾蘭站點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)FBA賣(mài)家，同時(shí)銷(xiāo)售的商品單價(jià)不得超過(guò)150歐元，且產(chǎn)品需得符合所有安全和合規(guī)要求。

亞馬遜愛(ài)爾蘭站點(diǎn) 圖源：amazon.ie

二、亞馬遜全力推進(jìn)全球化

Temu登陸全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、淘寶在馬來(lái)西亞上線馬來(lái)語(yǔ)、TikTok Shop正式上線巴西……在全球化浪潮下，跨境電商平臺(tái)必須放眼全球，以更廣闊的視野謀求持續(xù)增長(zhǎng)。

身為跨境電商市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，亞馬遜在推動(dòng)全球化和拓展全球市場(chǎng)上也是不遺余力。

今年3月，亞馬遜就宣布其愛(ài)爾蘭站點(diǎn)正式上線運(yùn)營(yíng)，該站點(diǎn)上線初期便會(huì)為消費(fèi)者提供超2億種商品選擇，涵蓋了電子產(chǎn)品、家居用品、時(shí)尚服飾、運(yùn)動(dòng)器材等多個(gè)品類(lèi)。此外，亞馬遜在愛(ài)爾蘭站點(diǎn)同樣提供高效的配送服務(wù)，部分商品可以實(shí)現(xiàn)次日達(dá)或隔日達(dá)。愛(ài)爾蘭站的上線，標(biāo)志著亞馬遜在全球化布局上的又一重要里程碑。

亞馬遜上線愛(ài)爾蘭站點(diǎn) 圖源：About Amazon

不過(guò)，雖然亞馬遜全力推動(dòng)，但全球化對(duì)于賣(mài)家而言終究不是一件易事，Marketplace Pulse研究數(shù)據(jù)就曾顯示，盡管亞馬遜已登陸了超20個(gè)活躍市場(chǎng)，但該平臺(tái)還是有近70%的賣(mài)家局限于單一市場(chǎng)，僅6%賣(mài)家進(jìn)駐六個(gè)以上市場(chǎng)，而真正實(shí)現(xiàn)全球化布局（11個(gè)以上市場(chǎng)）的賣(mài)家不足1%。

亞馬遜賣(mài)家全球化水平偏低 圖源：Marketplace Pulse

由此可見(jiàn)，要想進(jìn)一步推動(dòng)全球化，光靠擴(kuò)展新市場(chǎng)是完全不夠的，還需要為賣(mài)家提供全方位支持工具，讓他們也能跟上亞馬遜全球化的步調(diào)。

對(duì)此，亞馬遜也很上道，除了亞馬遜物流遠(yuǎn)程配送功能，該平臺(tái)還推出許多工具幫助賣(mài)家把握全球商機(jī)，例如可以提前評(píng)估賣(mài)家在目標(biāo)站點(diǎn)銷(xiāo)售潛力的“全球銷(xiāo)售”工具；可以分析不同市場(chǎng)銷(xiāo)售趨勢(shì)，評(píng)估市場(chǎng)容量的“類(lèi)目分析”工具；以及能夠幫助賣(mài)家從已上架的商品ASIN中挑選，并推薦在英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本等多個(gè)市場(chǎng)中有高需求量產(chǎn)品的工具“全球商品需求”等。

全球銷(xiāo)售工具 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著全球經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)性不斷加強(qiáng)，以及亞馬遜持有優(yōu)化全球化布局，未來(lái)幾年國(guó)際擴(kuò)張將成為大多數(shù)亞馬遜單一市場(chǎng)賣(mài)家的現(xiàn)實(shí)選擇，而亞馬遜賣(mài)家加速出海，也將帶動(dòng)平臺(tái)在全球化路程上越行越遠(yuǎn)。