1.貿易規模創新高

在全球電商市場格局中，中東歐市場正逐漸嶄露頭角，特別是近兩年來，中國與中東歐國家之間的經貿關系更是不斷深化，這也為跨境電商行業帶來了諸多機遇。

近日，海關總署發布數據顯示，今年前4個月，我國對中東歐國家進出口貿易規模達3296.8億元，同比增長5.6%，高于同期中國進出口整體增速，創下歷史同期新高。

對中東歐國家進出口規模創興?圖源：cceeccic

其實自2012年以來，中國與中東歐國家貿易增長就持續呈現態勢良好，貿易年均增長8.8%，中國自中東歐國家進口年均增長7.4%，均高于同期中國對外貿易增速。

從2024年一整年的數據上看，中國與中東歐國家雙邊貿易總值更是高達1422.7億美元，較上年同期增長6.3%，高于中國進出口整體增速2.5個百分點。這一數據不僅展示了中國與中東歐國家貿易合作活力，也反映出中東歐電商市場蘊含著巨大潛力。

2024年雙邊貿易總值高達1422.7億美元 圖源：webull

不得不說，隨著歐美電商市場競爭的日益加劇，中東歐市場正以其蓬勃的增長潛力與相對藍海的競爭格局，成為跨境賣家眼中的全新戰略要地。

首先從消費者情況上來看，中東歐國家經濟的發展和居民消費能力正在升，消費者對各類商品的需求也在持續增加，有很大的空間可供跨境賣家發揮；其次中東歐地區電商平臺格局還沒有徹底行程，一些本土平臺也在積極尋求與中國賣家合作，并且提供一系列優惠政策和支持服務，以豐富其產品品類。

舉例來說，今年1月eMAG就推出了2025年招商新政策，直接表示從2025年起將投入超1億歐元扶持中國賣家，在服務、運營、物流以及門檻上提供扶持，包括在中國多個跨境電商重鎮設立辦事處、擴大運營團隊實現一系列流程的服務優化、完善物流基礎設施提高訂單處理速度、降低中國賣家的招商門檻等等。

eMAG主頁 圖源：eMAG

除了本土平臺向賣家打開大門，中國的跨境電商平臺如速賣通（AliExpress）、SHEIN等也在積極布局中東歐市場，例如速賣通（AliExpress）在中東歐市場持續投入物流、支付等基礎設施建設，這也能夠為中國賣家布局該市場提供更好的條件。

關于我國對中東歐國家進出口貿易規模創新高，有業內人士分析認為，當前國際經貿規則正在進行新一輪重塑，而中國、中東歐國家合作發展持續向新向好，或將為跨境電商行業創造出新的增長動力。

2.波蘭電商市場

都說“管中窺豹可見一斑”在整個中東歐市場，波蘭的表現是不容忽視的。

2025年開年以來，波蘭電商市場的表現就十分穩定，而在更早之前，Statista的數據也預測道，在2024至2029年期間，波蘭電商市場會以9.63%的復合年增長率不斷擴大，到2027年時，該市場規模有望增長到1870億茲羅提（456.4億美元）。

波蘭電商市場持續增長?圖源：Statista

另外，波蘭消費者的網購習慣也在逐漸養成。

從波蘭消費者網購習慣報告中可以看出，很大一部分波蘭消費者已經接受了網購這種購物形式，甚至有高達84%的波蘭人每個月都會至少在線上一次。出人意料的是，在波蘭甚至老年人消費者也早已習慣了網購，在老人群體中有差不多有40%的人喜歡用智能手機參與網購。

波蘭消費者特征?圖源：Tpay

當然，面對這樣一個有巨大發展前景的市場，各大電商平臺自然也不會錯過這個機會。

早在去年8月，德國電商巨頭Kaufland就正式上線了波蘭站點，正式布局該市場；隨后不久，拼多多Temu也開始行動，并且在波蘭市場已經有了十分喜人的成績；去年11月，全球電商巨頭亞馬遜也正式推出本土品牌商店（Polskie Marki），為波蘭消費者提供上千個本土品牌。

亞馬遜波蘭本土品牌商店?圖源：Amazon.pl

經濟全球化是不可阻擋的歷史潮流，波蘭也只是中東歐市場的一個縮影，未來在這片充滿活力的土地上，相信會有更多市場釋放增長潛力。

總的來說，中國和中東歐國家的貿易規模創了歷史新高，這不僅給跨境電商帶來巨大機會，也在推動行業變革。對想要進入該市場的跨境賣家來說，只要摸透中東歐市場和消費者喜好，抓住機會、解決難題，就能在這實現長久發展。