近年來(lái)，新加坡電商市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，2024 年市場(chǎng)規(guī)模成功攀升至 180.8 億美元，電商用戶(hù)總數(shù)也達(dá)到 351 萬(wàn)人。盡管在全球電商市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，新加坡的排名為第 34 位，落后于中國(guó)、美國(guó)等大型經(jīng)濟(jì)體，但在東南亞區(qū)域內(nèi)，其電商市場(chǎng)的成熟度與消費(fèi)者的活躍度不容小覷，散發(fā)著獨(dú)特魅力。
在跨境電商交易的版圖中，中國(guó)占據(jù)著舉足輕重的地位，是新加坡跨境電商的主要來(lái)源國(guó)，交易量占比高達(dá) 62%。這一數(shù)據(jù)背后，是中新兩國(guó)緊密的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系在電商領(lǐng)域的生動(dòng)體現(xiàn)。自 2013 年起，中國(guó)已連續(xù) 11 年穩(wěn)坐新加坡最大貿(mào)易伙伴的寶座，2022 年雙邊貿(mào)易額更是突破千億美元大關(guān)，達(dá)到 1151.3 億美元。深厚的貿(mào)易根基為跨境電商的蓬勃發(fā)展筑牢了基石，大量中國(guó)優(yōu)質(zhì)商品借助電商平臺(tái)源源不斷流入新加坡市場(chǎng)，從時(shí)尚服飾、電子產(chǎn)品到家居用品，豐富多樣的品類(lèi)極大滿(mǎn)足了新加坡消費(fèi)者多元化的需求。
在新加坡本土電商市場(chǎng)，Shopee 和 Lazada 兩大平臺(tái)憑借總部位于新加坡的地緣優(yōu)勢(shì)，深度耕耘本地市場(chǎng)，成為行業(yè) “領(lǐng)頭羊”，進(jìn)一步鞏固了新加坡作為電商運(yùn)營(yíng)中心的地位。以用戶(hù)訪問(wèn)量數(shù)據(jù)來(lái)看，Shopee 表現(xiàn)格外亮眼，每月用戶(hù)訪問(wèn)量可達(dá) 1321 萬(wàn)，在眾多平臺(tái)中獨(dú)占鰲頭;Lazada 則以約 660 萬(wàn)(Shopee 訪問(wèn)量一半左右)的月訪問(wèn)量緊隨其后。而國(guó)際電商巨頭亞馬遜在新加坡也成績(jī)不俗，以 504 萬(wàn)的月訪問(wèn)量位列第三，在東南亞國(guó)家市場(chǎng)中脫穎而出。
新加坡電商市場(chǎng)能夠取得如此成績(jī)，背后有著諸多關(guān)鍵因素。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，新加坡?lián)碛袕?qiáng)大的技術(shù)支撐，5G 網(wǎng)絡(luò)在 2022 年已覆蓋全島約 95%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下載速度平均達(dá) 143.5Mbps，高速、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地暢享便捷的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。在消費(fèi)群體層面，新加坡消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物接受度極高，電商用戶(hù)滲透率高達(dá) 74%，位居?xùn)|南亞國(guó)家之首，且消費(fèi)者年均線上消費(fèi)達(dá) 1383 美元，每筆在線訂單平均單價(jià)為 107 美元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)實(shí)力。
從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)展望未來(lái)，新加坡電商市場(chǎng)潛力依舊巨大。研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到 2028 年，新加坡電商市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步增長(zhǎng)至約 248 億美元。隨著新加坡政府持續(xù)推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，出臺(tái)各類(lèi)利好政策，以及電商平臺(tái)不斷創(chuàng)新服務(wù)模式、拓展業(yè)務(wù)范疇，新加坡電商市場(chǎng)將持續(xù)散發(fā)活力，在跨境電商領(lǐng)域，與中國(guó)等主要貿(mào)易伙伴的合作也將愈發(fā)緊密，為雙方企業(yè)和消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值 。
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