萬億市場

在全球經濟格局加速重構的背景下，跨境電商已成為國際貿易增長的新引擎。其中，消費電子品類憑借其高附加值、強創新性和高頻迭代特性，成為跨境賣家角逐的黃金賽道。

日前，歐洲跨境電商研究機構Cross-Border Commerce Europe發布了《歐洲消費電子零售TOP100》第二版報告，報告指出，2024年歐洲在線消費電子市場總額達到1120億歐元，同比增長24%。

去年歐洲在線消費電子市場超千億歐元?圖源：ecommercenews

報告還指出，早在2023年歐洲在線消費電子市場規模就達到了900億歐元，并且彼時預計到2025年該市場將達1070億歐元。但電子市場的規模增長遠遠超出了想象，在去年就已超出預期，展現出猛烈的需求。

另外，該品類在整體線上零售中的占比也超過去年，從11%上升至13%，僅次于服飾品類的15.5%，成為第二大線上零售門類，其中線上銷售渠道成為推動增長的關鍵。

在跨境銷售方面，消費電子在線上的占比也十分可觀，數據顯示，2025年歐洲TOP100在線跨境消費電子零售商的總市場規模將達470億歐元，并且預計到2026年銷售規模將增長至550億歐元。

銷售規模逐年增長?圖源：ecommercenews

而從排名看，2024年歐洲跨境消費電子銷售額前五的品牌分別是Amazon、Samsung、eBay、MediaWorld和Apple，這些平臺能提供許多細分類目，并且在品牌、價格、物流服務上都有著自己的電商優勢。

排名前5的電商平臺 圖源：ecommercenews

可以預見的是，隨著消費者對線上購物愈發習慣，再加上物流、支付、稅務等基礎設施的不斷完善，歐洲消費電子線上市場還有很大的發展空間，有望釋放更大的銷售潛力。

大賣頻出

隨著數字化步伐的快速邁進，全球消費電子市場有了井噴式增長，而中國作為全球消費電子供應鏈核心之一，依托強大的供應鏈實力和技術創新，消費電子早已成為出海的熱門賽道。

Statista數據顯示，2024年全球消費電子市場的年收入預計將達到1.046萬億美元，其中線上銷售額占比為33.5%。而在未來幾年該市場還將持續增長，到2028年市場規模或將達到1.177萬億美元。

全球消費電子市場持續增長?圖源：Statista

就整個海外市場來說，消費電子雖然仍以北美、歐洲為主，但在東南亞、非洲等新興藍海也依舊有著無盡的商機。從消費群體來看，年輕人的消費能力比較強，能接受且更傾向于追逐智能化的最新科技產品。其中，25至34歲的千禧一代這一特點尤為明顯，并且這部分消費者對品牌的忠誠度也更高。

值得注意的是，中國擁有極其完整的消費電子產業鏈，可以實現高效協同，而且中國企業創新迭代快，能快速響應市場變化，在全球市場都有著競爭優勢。與此同時，這場競賽早已完成了從“價格戰”向“價值戰”的轉型，從硬件到軟件全鏈條創新，擺脫代工依賴，實現從產品輸出到生態輸出的升級。

在這樣的背景下，不少3C類目的賣家也在海外闖出了屬于自己的一片天。

例如深圳市際客電子商務有限公司旗下的耳機品牌“Tronsmart”，在拉美市場就有著驚人的表現：旗下Bang系列TWS耳機在墨西哥月均銷量達到1.5萬臺、Tronsmart在巴西市占率高達18%、在阿根廷市場更是以21%的市占率登頂。除此之外，在《2024MeetBrands中國出海新銳消費品牌50強》中也能看到Tronsmart的身影，表現十分優異。

Tronsmart部分產品 圖源：Tronsmart

但出海之路不是一帆風順的，過程中也難免會遇到一些意料之外的狀況，例如近段時間，安克召回充電寶2025年6月24日事件就鬧得沸沸揚揚。

詳細來看，不久前安克創新宣布在美國啟動PowerCore 10000移動電源的召回程序，原因是產品所搭載的鋰離子電池可能存在缺陷，存在起火風險。?這些產品的召回，對企業來說也難免會產生一定的損失，但只有及時處理解決問題，才能更好樹立品牌形象。

總而言之，盡管有人說3C類目已經是一片紅海，但我國跨境賣家依舊在海外有著許多亮眼的表現。或許在未來，我們能見到更多消費電子領域的企業和品牌走出國門，而對于中國賣家而言，只有堅持長期主義，以技術創新為根基、以品牌建設為目標，才能在海外市場立于不敗之地。