6月25日消息，Target（塔吉特）正在探索一種全新的直郵物流模式，計劃將部分商品直接從工廠發貨至消費者家中。這一做法與TEMU和SHEIN所采用的模式相似，旨在拓展低價商品的供應范圍，提升市場競爭力。知情人士透露，該項目目前處于早期測試階段，涵蓋的商品主要為服裝、家居用品等非食品類目。
塔吉特發言人未證實此項目具體細節，但表示公司正在不斷嘗試新的商品配送方式，并強調無論采用何種方式，都會堅持一貫的產品質量、負責任的采購和可持續性標準。
圖源：The Business Times
這項嘗試背后的原因，是塔吉特近年來銷售增長乏力，門店客流不穩、庫存管理失誤和消費需求疲軟，導致整體業績承壓。在商品價格普遍上漲的背景下，美國消費者對玩具、服裝等可選消費品的購買意愿減弱，這些正是塔吉特的核心商品類目。
此外，關稅變化和圍繞多元化項目的爭議也對公司運營帶來影響。塔吉特管理層表示，盡管節日促銷和短期活動能帶來部分流量，但整體客戶粘性不足，公司將繼續通過強化低價策略和加速產品開發來尋求突破。截至目前，塔吉特股價今年已下跌28%，而標普500指數同期上漲3.6%，市場壓力持續增加。
從財務表現來看，塔吉特在2025年第一季度的凈銷售額同比下降2.8%，降至238億美元，同店銷售下滑3.8%，門店銷售更是下滑5.7%。調整后每股收益從上年同期的2.03美元降至1.30美元。盡管一些季節性促銷和設計師聯名產品表現良好，但整體業績未達市場預期，公司因此下調了全年銷售和利潤預期。
在傳統物流體系中，塔吉特及多數美國零售商的線上訂單通常需先送至本地倉庫，再通過卡車配送至消費者。若直接從生產地發貨，公司不僅能壓縮物流成本，也有望在價格敏感型消費群體中贏得更多市場份額。此前，直接從工廠發貨的模式曾幫助TEMU和SHEIN迅速打開美國市場。
