6月25日消息，Target（塔吉特）正在探索一種全新的直郵物流模式，計劃將部分商品直接從工廠發(fā)貨至消費者家中。這一做法與TEMU和SHEIN所采用的模式相似，旨在拓展低價商品的供應(yīng)范圍，提升市場競爭力。知情人士透露，該項目目前處于早期測試階段，涵蓋的商品主要為服裝、家居用品等非食品類目。
塔吉特發(fā)言人未證實此項目具體細節(jié)，但表示公司正在不斷嘗試新的商品配送方式，并強調(diào)無論采用何種方式，都會堅持一貫的產(chǎn)品質(zhì)量、負責(zé)任的采購和可持續(xù)性標(biāo)準(zhǔn)。
圖源：The Business Times
這項嘗試背后的原因，是塔吉特近年來銷售增長乏力，門店客流不穩(wěn)、庫存管理失誤和消費需求疲軟，導(dǎo)致整體業(yè)績承壓。在商品價格普遍上漲的背景下，美國消費者對玩具、服裝等可選消費品的購買意愿減弱，這些正是塔吉特的核心商品類目。
此外，關(guān)稅變化和圍繞多元化項目的爭議也對公司運營帶來影響。塔吉特管理層表示，盡管節(jié)日促銷和短期活動能帶來部分流量，但整體客戶粘性不足，公司將繼續(xù)通過強化低價策略和加速產(chǎn)品開發(fā)來尋求突破。截至目前，塔吉特股價今年已下跌28%，而標(biāo)普500指數(shù)同期上漲3.6%，市場壓力持續(xù)增加。
從財務(wù)表現(xiàn)來看，塔吉特在2025年第一季度的凈銷售額同比下降2.8%，降至238億美元，同店銷售下滑3.8%，門店銷售更是下滑5.7%。調(diào)整后每股收益從上年同期的2.03美元降至1.30美元。盡管一些季節(jié)性促銷和設(shè)計師聯(lián)名產(chǎn)品表現(xiàn)良好，但整體業(yè)績未達市場預(yù)期，公司因此下調(diào)了全年銷售和利潤預(yù)期。
在傳統(tǒng)物流體系中，塔吉特及多數(shù)美國零售商的線上訂單通常需先送至本地倉庫，再通過卡車配送至消費者。若直接從生產(chǎn)地發(fā)貨，公司不僅能壓縮物流成本，也有望在價格敏感型消費群體中贏得更多市場份額。此前，直接從工廠發(fā)貨的模式曾幫助TEMU和SHEIN迅速打開美國市場。
