一、國產手機熱銷俄羅斯

在俄羅斯，中國手機集體干出了一番大事業。

近日，俄羅斯移動運營商MTS發布關于智能手機市場的最新數據，結果顯示，今年上半年，MTS共售出1120萬部手機，價值2750億盧布。其中，中國智能手機品牌占據絕對領先優勢，銷量占比超八成（81%）。

具體來看，銷量最高的五款手機分別是Redmi 14C，份額占比2.5％；Redmi A3X，份額占比2.3%；Realme Note 60X，份額占比2.3%；Redmi A3，份額占比1.9%；Realme Note 60，份額占比1.6%。

國產手機熱銷俄羅斯 圖源：rozetked

若以手機品牌為單位，按銷量計算，排名前五的分別是小米、Realme、Tecno（傳音控股旗下）、三星和蘋果；按銷售額計算，排名前五則分別是蘋果、三星、小米、Tecno、Realme。

不難看出，在俄羅斯市場，中國手機廠商已經形成大規模的品牌效應，銷售實力尤為突出。

事實上，這并非近來才發生的現象。早在2021年6月，MTS的數據就指出，小米及旗下品牌POCO的出貨量超過了三星，首次成為俄羅斯出貨量第一的手機品牌。這之后，OPPO旗下Realme，一加；傳音控股旗下Tecno、Infinix加速出擊，一同闖進俄羅斯市場頭部行列。

俄羅斯標準銀行發布的一項關于2024年俄羅斯最受歡迎手機品牌的報告顯示，在熱門手機制造國里（中韓和歐美），中國手機品牌占比遙遙領先，達到86%，相比2023年和2022年，分別增長了13%和36%。

國產手機熱度持續攀升 圖源：rsb.ru

與此同時，更多國產手機廠商還在加速爭奪市場份額。去年10月，vivo旗下中高端手機品牌iQOO發布新品iQOO 13。同月底，iQOO 13便在俄羅斯掀起熱潮。在俄羅斯兩大電商平臺Wildberries和Ozon上，iQOO 13是同價位及類目里搜索量排名第二的手機。

差不多同一時間，魅族手機計劃重返俄羅斯市場，并在數月內推出幾款智能手機。在此之前，魅族曾因產品定價偏高，缺乏持續有效的營銷策略，而錯失了市場良機。

魅族手機重返俄羅斯市場 圖源：prnewswire

魅族母公司DreamSmart表示，“我們知道在俄羅斯仍有一批忠實的魅族粉絲，他們甚至通過非官方渠道繼續購買我們的產品。”未來，借助AI新技術，魅族將繼續為俄羅斯用戶打造更多優質產品。

二、國產手機加速出海

事實上，國產手機熱銷俄羅斯只是中國手機品牌出海的冰山一角。在國內手機市場趨向飽和，競爭日益激烈之時，一批手機品牌就已率先出海占領了市場高地。

比如小米，其出海作戰計劃始于2014年，并以新興市場為主要陣地，首站落在了印度。同年，通過本土電商平臺Flipkart，以及一系列營銷策略，小米就拿下了印度手機市場1.5%的份額。到2017年底，小米市場份額提升至26.8%，直接登頂印度手機市場。

小米登頂印度手機市場 圖源：Gizchina

這期間，小米也加速布局其他海外市場。在拉美，小米以墨西哥為跳板，拿下區域市場TOP2；在東南亞，小米同步擴張印尼、泰國、菲律賓等國家，同樣拿下區域市場TOP2；在歐洲，小米以西班牙為起點，成功躍升區域市場TOP3。此外，在中東、非洲地區，小米也是排名前三的手機品牌。

除了小米，全球手機出貨量靠前的還有OPPO和Vivo，這兩大品牌也是出海較早的典型。2009年，OPPO啟動出海，首站落地泰國，通過本地化營銷和線下渠道建設，迅速打開市場。隨后，OPPO向周邊市場延伸，逐步進入整個東南亞市場頭部。此后，在非洲和印度，OPPO也收獲了不錯的成績，市場排名Top5。

Vivo出海，則更重資產，2014年海外業務剛剛起步，便開始在印度和東南亞布局本土化設施。此后，也陸續探索歐洲、中東、拉美市場。不過，鑒于Vivo的本土化策略更加深入，其擴張速度也在一定程度上落后于其他品牌。Canalys數據顯示，目前各重點市場中，Vivo在印度的表現最為突出，出貨量占比第一。

Vivo在印度排名第一 圖源：Canalys

此外，榮耀、傳音、真我等也是手機出海賽道里的頭部廠商，在各區域市場中占據著重要位置。

毫無疑問，在全球市場，中國手機廠商已經成為新的掘金主力，并逐漸獲得更大的品牌知名度。但總體而言，在海外高端市場，國產手機廠商依然還有很大提升空間，尤其是面對三星和蘋果這兩大強勁的手機巨頭，國產品牌更需要以提升產品實力為導向，與消費者建立更長期深厚的鏈接，用創新與創意為國產手機爭取更大的市場話語權。