TEMU在2025年第二季度報告了顯著的用戶增長，全球月活躍用戶（MAU）達到4.165億，同比增長68%，環(huán)比增長3%；日活躍用戶（DAU）增長至7050萬，同比增長65%，環(huán)比增長6%。
根據(jù)最新進展報告，TEMU各市場的區(qū)域表現(xiàn)差異顯著。2025年第二季度，歐盟市場表現(xiàn)強勁，月活躍用戶同比增長74%，占TEMU全球用戶基礎(chǔ)的34%；拉丁美洲展現(xiàn)出更強勁的增長，月活躍用戶同比增長122%，占總用戶的26%；相比之下，美國市場經(jīng)歷了下滑，月活躍用戶同比下降28%，使其在TEMU全球用戶中的份額降至11%。同樣，美國日活躍用戶與去年同期相比下降了35%。
TEMU全球月下載量在第二季度達到1.13億，同比下降7%，環(huán)比下降14%。美國下載量出現(xiàn)最陡峭的下降，同比下降77%，而拉丁美洲下載量與去年同期相比增長了17%。盡管季度下載量放緩，TEMU的累計下載量在2025年第二季度達到了10億的里程碑，同比增長93%，環(huán)比增長12%。拉丁美洲引領(lǐng)這一增長，累計下載量同比增長148%。
圖源：Investing.com
受美國加征關(guān)稅和終止低價值商品免稅政策等一系列貿(mào)易措施的影響，TEMU和SHEIN在美國市場的用戶數(shù)量顯著下降，歐洲用戶數(shù)量顯著上升。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，TEMU在美國的月活躍用戶數(shù)量在2025年3月至6月間下滑51%，降至4020萬。SHEIN同期用戶減少12%，降至4140萬。
6月的一項用戶調(diào)查顯示，TEMU在美國的用戶活躍度持續(xù)走低，僅18%的美國受訪者在過去三個月內(nèi)使用過TEMU，創(chuàng)歷史新低，其購買頻率預(yù)期為-25%，為所有受調(diào)查零售商中最低。同期，TEMU的流量和訪問量分別下降81%和78%，應(yīng)用下載量同比下滑85%。
在廣告支出方面，兩家公司也明顯收縮。TEMU在過去三個月內(nèi)將其美國廣告預(yù)算削減了87%，SHEIN削減69%，這導(dǎo)致兩者從2024年全美排名第10和第11的數(shù)字廣告主跌出前60名。不過，TEMU近日已恢復(fù)在Meta和Google上的廣告投放，截至6月30日，在Meta平臺上活躍廣告數(shù)已增至610個，在Google平臺上也達300個。
為應(yīng)對變化，TEMU正在調(diào)整其在美國的運營模式，逐步由原本從中國直發(fā)轉(zhuǎn)向由美國本土賣家發(fā)貨。與此同時，歐洲成為兩大平臺的新戰(zhàn)場。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，TEMU在法國的用戶數(shù)量同比增長76%，西班牙增長71%，德國增長64%。SHEIN在英國、德國和法國的用戶增長幅度在13%至20%之間。
