近日，十四屆全國人大常委會第十六次會議表決通過新修訂的反不正當(dāng)競爭法，將于今年 10 月 15 日起施行。此次修訂是該法自 1993 年實施以來的第三次重大調(diào)整，其中一項備受矚目的規(guī)定是，平臺經(jīng)營者不得強制或者變相強制平臺內(nèi)經(jīng)營者按照其定價規(guī)則，以低于成本的價格銷售商品，擾亂市場競爭秩序。這一規(guī)定對電商行業(yè)的低價競爭亂象將起到有力的遏制作用，尤其是對廣大中小商家而言，無疑是重大利好。

　　電商低價競爭現(xiàn)狀剖析

　　近年來，電商平臺上的低價競爭愈演愈烈。部分大型平臺為了爭奪市場份額、吸引流量，常常要求平臺內(nèi)商家參與各種低價促銷活動，甚至強制商家以低于成本的價格銷售商品。一些電商平臺推出的 “全網(wǎng)最低價”“1 元秒殺” 等活動，看似讓消費者得到實惠，但背后卻隱藏著諸多問題。

　　對于中小商家來說，這種虧本促銷的要求讓他們苦不堪言。一方面，中小商家本身資金實力薄弱，利潤空間有限，難以承受長期的低價銷售。為了維持生意，一些商家不得不降低產(chǎn)品質(zhì)量，選用劣質(zhì)原材料，導(dǎo)致市場上出現(xiàn)大量 “低價低質(zhì)” 的商品，形成了 “劣幣驅(qū)逐良幣” 的不良局面。另一方面，長期的低價競爭使得中小商家沒有足夠的資金投入到產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)和服務(wù)提升上，嚴(yán)重制約了其發(fā)展?jié)摿Α＠纾恍┙?jīng)營特色手工制品的中小商家，原本憑借獨特的工藝和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在市場上小有名氣，但在平臺低價競爭的壓力下，不得不放棄對工藝的精益求精，轉(zhuǎn)而尋找更便宜的原材料，產(chǎn)品質(zhì)量大打折扣，品牌形象也受到嚴(yán)重損害。

　　從消費者角度來看，短期內(nèi)看似能買到低價商品，但長期而言，由于產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費者的購物體驗變差，而且一旦市場上形成低價低質(zhì)的風(fēng)氣，消費者最終也難以買到真正優(yōu)質(zhì)的商品。同時，部分平臺的低價促銷活動還存在虛假宣傳、價格欺詐等問題，嚴(yán)重損害了消費者的合法權(quán)益。

　　新規(guī)定對中小商家的積極影響

　　新修訂的反不正當(dāng)競爭法禁止電商虧本促銷，為中小商家?guī)砹酥T多積極影響。

　　首先，為中小商家創(chuàng)造了公平競爭的環(huán)境。以往，大型商家憑借雄厚的資金實力和規(guī)模優(yōu)勢，能夠在虧本促銷中堅持更長時間，擠壓中小商家的生存空間。如今，禁止虧本促銷，使得所有商家都要在合理的價格區(qū)間內(nèi)競爭，中小商家可以憑借自身的特色產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和靈活經(jīng)營模式與大商家展開公平競爭。以一家經(jīng)營地方特色農(nóng)產(chǎn)品的中小電商企業(yè)為例，在新規(guī)定實施后，該企業(yè)無需再為應(yīng)對平臺的低價要求而降低產(chǎn)品品質(zhì)，能夠?qū)Ｗ⒂谔嵘a(chǎn)品的口感和營養(yǎng)價值，通過差異化競爭在市場中站穩(wěn)腳跟。

　　其次，有利于中小商家提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。當(dāng)不再被強制進行虧本促銷后，中小商家有更多的資金和精力投入到產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)改進中。他們可以選擇更好的原材料，優(yōu)化生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品質(zhì)量;也可以加強員工培訓(xùn)，提升客服響應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量，從而提升消費者的滿意度和忠誠度。比如一些經(jīng)營母嬰產(chǎn)品的中小商家，開始加大對產(chǎn)品質(zhì)量檢測的投入，確保產(chǎn)品符合更高的安全標(biāo)準(zhǔn)，同時為消費者提供個性化的育兒咨詢服務(wù)，贏得了良好的口碑。

　　再者，有助于中小商家的可持續(xù)發(fā)展。新規(guī)定實施后，中小商家可以制定更加合理的價格策略和發(fā)展規(guī)劃，實現(xiàn)盈利和發(fā)展的良性循環(huán)。他們可以將節(jié)省下來的資金用于品牌推廣、拓展市場渠道，提升自身的競爭力。例如，一些經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)品的中小商家開始嘗試與線下實體店合作，舉辦文創(chuàng)展覽，擴大品牌影響力，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。

　　平臺與商家如何應(yīng)對新規(guī)

　　對于電商平臺而言，需要重新審視自身的運營策略和規(guī)則。一方面，平臺應(yīng)摒棄以往單純依靠低價吸引流量的做法，轉(zhuǎn)而通過提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化用戶體驗、加強技術(shù)創(chuàng)新等方式來增強競爭力。例如，一些平臺開始加大對物流配送速度的提升，引入智能客服系統(tǒng)，提高售后處理效率等。另一方面，平臺需要建立更加公平合理的商家激勵機制，鼓勵商家通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平和創(chuàng)新能力來獲得流量和訂單，而不是通過低價競爭。例如，平臺可以設(shè)立優(yōu)質(zhì)商家評選活動，對在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面表現(xiàn)優(yōu)秀的商家給予流量扶持、降低傭金等獎勵。

　　對于商家來說，首先要深入了解新規(guī)定的具體內(nèi)容，確保自身經(jīng)營活動的合規(guī)性。同時，要積極調(diào)整經(jīng)營策略，挖掘自身產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢，加強品牌建設(shè)。可以通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體，提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者多樣化的需求。此外，商家之間還可以加強合作，通過聯(lián)合采購、共享物流等方式降低成本，提升競爭力。例如，一些同類型的中小商家可以聯(lián)合起來，與供應(yīng)商談判爭取更優(yōu)惠的采購價格，共同租用物流車輛降低物流成本。

　　新修訂的反不正當(dāng)競爭法將于 10 月 15 日起禁止電商虧本促銷，這一規(guī)定對于電商行業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義，為中小商家?guī)砹斯礁偁幍臋C會和發(fā)展的新契機。在新規(guī)實施的背景下，平臺和商家應(yīng)積極適應(yīng)變化，調(diào)整經(jīng)營策略，共同營造公平、有序、健康的電商市場環(huán)境。

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