一、TikTok墨西哥將開放跨境自營店

在墨西哥市場，TikTok電商勢力將全面鋪開。

近日，有消息稱，TikTok Shop墨西哥站即將上線跨境自運(yùn)營模式，面向中國賣家開放入駐。預(yù)計(jì)8月中旬，中國賣家就可憑借中國主體，進(jìn)入墨西哥站，開啟電商業(yè)務(wù)，拓展墨西哥本土客戶。

TikTok Shop墨西哥站 圖源：TikTok

新賣家進(jìn)駐初期，可享受限時(shí)傭金減免福利，參與SFP運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼計(jì)劃，降低店鋪啟動(dòng)成本。若8月上線，賣家還可提前備戰(zhàn)年末大促，例如11月的Buen Fin、黑五網(wǎng)一等年度重磅促銷。

目前，TikTok Shop墨西哥站主要面向五大類目開放，包括快消行業(yè)、時(shí)尚行業(yè)、家居生活、數(shù)碼家電和汽摩配件。值得一提的是，從今年2月墨西哥站正式上線以來，快消行業(yè)下美妝個(gè)護(hù)品類已經(jīng)顯現(xiàn)出火爆之勢。

三方平臺FastMoss數(shù)據(jù)顯示，從2月中旬至4月底，短短不到三個(gè)月的時(shí)間，TikTok墨西哥達(dá)人已經(jīng)發(fā)布超12萬條美妝個(gè)護(hù)相關(guān)帶貨視頻，這期間美妝個(gè)護(hù)類商品銷量達(dá)到25.5萬件，成為提升平臺內(nèi)容轉(zhuǎn)化率的核心品類。若有經(jīng)營相關(guān)類目賣家，便可重點(diǎn)考慮墨西哥站。

TikTok Shop墨西哥站美妝個(gè)護(hù)類目爆火 圖源：FastMoss

當(dāng)然，由于TikTok Shop墨西哥業(yè)務(wù)起步不久，其在當(dāng)?shù)氐奈锪髟O(shè)施還未全面建立，新賣家若入駐TikTok Shop，還需具備一定的跨境物流能力，要么備貨至海外倉，要么采用跨境直郵模式。

但值得關(guān)注的是，墨西哥較為偏遠(yuǎn)，一旦發(fā)生突發(fā)事件，便可對跨境物流造成直接負(fù)面影響。今年5月，墨西哥太平洋沿岸最大的港口曼薩尼約港發(fā)生罷工事件，導(dǎo)致大批貨物堆積在港口。航運(yùn)數(shù)據(jù)平臺Vizion的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，到6月中旬時(shí)，貨船在曼薩尼約港的平均靠岸等待時(shí)間仍達(dá)到1.8天，是今年以來最長的延誤紀(jì)錄。

此外，墨西哥進(jìn)口關(guān)稅比例并不算低，除了根據(jù)商品種類及原產(chǎn)地征收的進(jìn)口稅，今年初，墨西哥還新增了一項(xiàng)增值稅，任何在墨西哥使用倉儲服務(wù)，即從墨西哥本土發(fā)貨的外國企業(yè)都必須注冊增值稅，標(biāo)準(zhǔn)稅率為16%。

墨西哥對進(jìn)口商品加收增值稅 圖源：tbaglobal

因此，新賣家若選擇進(jìn)入墨西哥市場，還需從消費(fèi)需求、物流成本等多方面考慮，以制定合理可行的經(jīng)營方案，避免盲目跟風(fēng)，造成不必要的經(jīng)營損失。

二、墨西哥電商前景廣闊

TikTok Shop開放自運(yùn)營，想來也是將要全面擴(kuò)張墨西哥市場。作為拉美地區(qū)體量僅次于巴西的市場，墨西哥一向是各大巨頭拓展拉美業(yè)務(wù)的關(guān)鍵跳板。

墨西哥在線銷售協(xié)會(huì)（AMVO）的報(bào)告顯示，2024年墨西哥在線零售市場收入達(dá)到7897億比索，約合391億美元，同比增長約20%，這是墨西哥電商市場連續(xù)第六年保持兩位數(shù)的同比增幅。

報(bào)告進(jìn)一步指出，墨西哥電商的強(qiáng)勁增長活力主要源于網(wǎng)購用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，墨西哥電商用戶規(guī)模增至6720萬人，滲透率達(dá)84%，遠(yuǎn)超全球平均水平（60%）。若按線上零售額占比劃分，墨西哥市場能排進(jìn)全球前15，其線上零售額占零售總額的14.8%。

墨西哥線上零售貢獻(xiàn)率全球第11 圖源：AMVO

與此同時(shí)，在TikTok Shop之前，一些巨頭已經(jīng)率先攻入市場內(nèi)部，占據(jù)著一席之地。墨西哥數(shù)字戰(zhàn)略公司NTT DATA的數(shù)據(jù)顯示，目前在墨西哥市場，美客多、亞馬遜和速賣通是三大最受消費(fèi)者歡迎的平臺，并且這三大平臺的增速也是最快，三者共同占據(jù)近70%的市場份額。

除了這三大巨頭，Shopee、Shein也已在墨西哥市場深耕許久，月均訪問量都排在市場前列。此外，作為近兩年披荊斬棘的黑馬，Temu也是墨西哥市場的重要參與者。今年4月，Temu向墨西哥本土賣家開放，意味著其擴(kuò)張計(jì)劃也將全面推行。

Temu開放墨西哥賣家入駐 圖源：vanguardia

不難發(fā)現(xiàn)，從拉美電商美客多，全球巨頭亞馬遜，到出海四小龍，墨西哥市場匯集了眾多實(shí)力玩家。每一家平臺都謀劃著或正在進(jìn)行著獲取更大市場份額的計(jì)劃，由此推動(dòng)下，墨西哥市場規(guī)模也將迎來新的突破。

對整個(gè)市場而言，競爭格局不免發(fā)生新的變化。對跨境賣家而言，新的機(jī)會(huì)或許已經(jīng)出現(xiàn)，接下來要做的便是認(rèn)準(zhǔn)機(jī)會(huì)，抓住機(jī)會(huì)，爭取跟隨市場大盤的前進(jìn)步伐，贏得自身業(yè)務(wù)的更大增長。