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    【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業(yè)務(wù)揚(yáng)帆出海

    TikTok墨西哥加速擴(kuò)張,將開放跨境自運(yùn)營模式

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    一、TikTok墨西哥將開放跨境自營店

    在墨西哥市場,TikTok電商勢力將全面鋪開。

    近日,有消息稱,TikTok Shop墨西哥站即將上線跨境自運(yùn)營模式,面向中國賣家開放入駐。預(yù)計(jì)8月中旬,中國賣家就可憑借中國主體,進(jìn)入墨西哥站,開啟電商業(yè)務(wù),拓展墨西哥本土客戶。

    TikTok Shop墨西哥站 圖源:TikTok

    新賣家進(jìn)駐初期,可享受限時(shí)傭金減免福利,參與SFP運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼計(jì)劃,降低店鋪啟動(dòng)成本。若8月上線,賣家還可提前備戰(zhàn)年末大促,例如11月的Buen Fin、黑五網(wǎng)一等年度重磅促銷。

    目前,TikTok Shop墨西哥站主要面向五大類目開放,包括快消行業(yè)、時(shí)尚行業(yè)、家居生活、數(shù)碼家電和汽摩配件。值得一提的是,從今年2月墨西哥站正式上線以來,快消行業(yè)下美妝個(gè)護(hù)品類已經(jīng)顯現(xiàn)出火爆之勢。

    三方平臺FastMoss數(shù)據(jù)顯示,從2月中旬至4月底,短短不到三個(gè)月的時(shí)間,TikTok墨西哥達(dá)人已經(jīng)發(fā)布超12萬條美妝個(gè)護(hù)相關(guān)帶貨視頻,這期間美妝個(gè)護(hù)類商品銷量達(dá)到25.5萬件,成為提升平臺內(nèi)容轉(zhuǎn)化率的核心品類。若有經(jīng)營相關(guān)類目賣家,便可重點(diǎn)考慮墨西哥站。

    TikTok Shop墨西哥站美妝個(gè)護(hù)類目爆火 圖源:FastMoss

    當(dāng)然,由于TikTok Shop墨西哥業(yè)務(wù)起步不久,其在當(dāng)?shù)氐奈锪髟O(shè)施還未全面建立,新賣家若入駐TikTok Shop,還需具備一定的跨境物流能力,要么備貨至海外倉,要么采用跨境直郵模式。

    但值得關(guān)注的是,墨西哥較為偏遠(yuǎn),一旦發(fā)生突發(fā)事件,便可對跨境物流造成直接負(fù)面影響。今年5月,墨西哥太平洋沿岸最大的港口曼薩尼約港發(fā)生罷工事件,導(dǎo)致大批貨物堆積在港口。航運(yùn)數(shù)據(jù)平臺Vizion的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,到6月中旬時(shí),貨船在曼薩尼約港的平均靠岸等待時(shí)間仍達(dá)到1.8天,是今年以來最長的延誤紀(jì)錄。

    此外,墨西哥進(jìn)口關(guān)稅比例并不算低,除了根據(jù)商品種類及原產(chǎn)地征收的進(jìn)口稅,今年初,墨西哥還新增了一項(xiàng)增值稅,任何在墨西哥使用倉儲服務(wù),即從墨西哥本土發(fā)貨的外國企業(yè)都必須注冊增值稅,標(biāo)準(zhǔn)稅率為16%。

    墨西哥對進(jìn)口商品加收增值稅 圖源:tbaglobal

    因此,新賣家若選擇進(jìn)入墨西哥市場,還需從消費(fèi)需求、物流成本等多方面考慮,以制定合理可行的經(jīng)營方案,避免盲目跟風(fēng),造成不必要的經(jīng)營損失。

    二、墨西哥電商前景廣闊

    TikTok Shop開放自運(yùn)營,想來也是將要全面擴(kuò)張墨西哥市場。作為拉美地區(qū)體量僅次于巴西的市場,墨西哥一向是各大巨頭拓展拉美業(yè)務(wù)的關(guān)鍵跳板。

    墨西哥在線銷售協(xié)會(AMVO)的報(bào)告顯示,2024年墨西哥在線零售市場收入達(dá)到7897億比索,約合391億美元,同比增長約20%,這是墨西哥電商市場連續(xù)第六年保持兩位數(shù)的同比增幅。

    報(bào)告進(jìn)一步指出,墨西哥電商的強(qiáng)勁增長活力主要源于網(wǎng)購用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示,截至去年底,墨西哥電商用戶規(guī)模增至6720萬人,滲透率達(dá)84%,遠(yuǎn)超全球平均水平(60%)。若按線上零售額占比劃分,墨西哥市場能排進(jìn)全球前15,其線上零售額占零售總額的14.8%。

    墨西哥線上零售貢獻(xiàn)率全球第11 圖源:AMVO

    與此同時(shí),在TikTok Shop之前,一些巨頭已經(jīng)率先攻入市場內(nèi)部,占據(jù)著一席之地。墨西哥數(shù)字戰(zhàn)略公司NTT DATA的數(shù)據(jù)顯示,目前在墨西哥市場,美客多、亞馬遜和速賣通是三大最受消費(fèi)者歡迎的平臺,并且這三大平臺的增速也是最快,三者共同占據(jù)近70%的市場份額。

    除了這三大巨頭,Shopee、Shein也已在墨西哥市場深耕許久,月均訪問量都排在市場前列。此外,作為近兩年披荊斬棘的黑馬,Temu也是墨西哥市場的重要參與者。今年4月,Temu向墨西哥本土賣家開放,意味著其擴(kuò)張計(jì)劃也將全面推行。

    Temu開放墨西哥賣家入駐 圖源:vanguardia

    不難發(fā)現(xiàn),從拉美電商美客多,全球巨頭亞馬遜,到出海四小龍,墨西哥市場匯集了眾多實(shí)力玩家。每一家平臺都謀劃著或正在進(jìn)行著獲取更大市場份額的計(jì)劃,由此推動(dòng)下,墨西哥市場規(guī)模也將迎來新的突破。

    對整個(gè)市場而言,競爭格局不免發(fā)生新的變化。對跨境賣家而言,新的機(jī)會或許已經(jīng)出現(xiàn),接下來要做的便是認(rèn)準(zhǔn)機(jī)會,抓住機(jī)會,爭取跟隨市場大盤的前進(jìn)步伐,贏得自身業(yè)務(wù)的更大增長。

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