一、計劃進(jìn)軍德國食品市場

在全球跨境電商的廣袤版圖中，各平臺猶如逐鹿的群雄，不斷角逐、擴(kuò)張，試圖占據(jù)更多的市場高地。

據(jù)悉，中國跨境電商平臺Temu正緊鑼密鼓地籌備在德國銷售食品的相關(guān)事宜，計劃進(jìn)軍德國食品市場，進(jìn)一步豐富其在歐洲市場的品類布局。這一舉動無疑是Temu深入擴(kuò)張歐洲版圖的關(guān)鍵布局，同時也預(yù)示著全球電商市場競爭將愈發(fā)激烈。

?計劃進(jìn)軍德國食品市場?圖源：retaildetail.eu

Temu進(jìn)軍德國食品市場的計劃，并非盲目之舉。德國作為歐洲經(jīng)濟(jì)的“火車頭”，擁有龐大且成熟的消費市場，食品行業(yè)更是在其經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)著重要地位。數(shù)據(jù)顯示，德國食品飲料市場年銷售額常年保持在數(shù)千億歐元，其中僅包裝食品的市場規(guī)模就超過2000億歐元。如此巨大的市場蛋糕，自然吸引著全球各地電商平臺的目光，Temu自然不會輕易錯過。

一直以來，Temu都沒有停止過全球化擴(kuò)張的步伐，全球商業(yè)版圖越做越大，拿下了不少電商風(fēng)水寶地。今年4月份，Temu宣布從2025年4月起，任何在墨西哥注冊的中小微企業(yè)，只要擁有本國庫存，都可以申請入駐Temu；到了五月份，Temu表示正式面向澳大利亞本土賣家開放平臺，意味著當(dāng)?shù)仄髽I(yè)可以通過Temu直接接觸到澳洲當(dāng)?shù)刭徫镎?，并向他們銷售商品。

向墨西哥本地商家開放入駐?圖源：vanguardia

值得一提的是，此次計劃進(jìn)軍德國食品市場，Temu有著諸多優(yōu)勢。其一，Temu擁有價格優(yōu)勢，這對于追求性價比的德國民眾來說，無疑具有巨大的吸引力。其二，Temu擁有靈活且高效的供應(yīng)鏈體系，能夠快速與德國本地以及歐洲其他地區(qū)的食品供應(yīng)商建立合作關(guān)系，確保商品的穩(wěn)定供應(yīng)和及時補(bǔ)貨。憑借這些優(yōu)勢，Temu有望在德國食品市場吸引大量消費者，進(jìn)而提升其在整個歐洲市場的份額。

二、發(fā)展態(tài)勢迅猛

Temu出海，崛起速度可謂是“神速”，市場表現(xiàn)可圈可點。

從用戶增長數(shù)據(jù)來看，2025年第二季度，Temu的全球月活躍用戶（MAU）飆升至4.165億，同比增長68%，環(huán)比增長3%；日活躍用戶（DAU）增長至7050 萬，同比增長65%，環(huán)比上漲6%。其累計下載量在2025年第二季度也突破了10 億大關(guān)，這一數(shù)據(jù)直觀地反映出Temu在全球消費者中的受歡迎程度。

Temu App下載量數(shù)據(jù) 圖源：backlinko.com

不得不說，Temu自2022年9月上線以來，它如同風(fēng)暴一般迅速席卷全球多個市場。從北美到拉美，從日韓到東南亞，再到如今深耕的歐洲市場，Temu的業(yè)務(wù)已觸及近90個國家和地區(qū)。在海外市場的發(fā)展速度更是令人驚嘆，其業(yè)務(wù)規(guī)模和市場份額不斷擴(kuò)大，在多個國家和地區(qū)打下了屬于自己的江山。

其中，拉美市場是Temu海外增長的一大重要引擎。

2024年5月，Temu開始布局巴西市場，并于同年6月初正式進(jìn)入，在巴西市場一路高歌猛進(jìn)。2024年11月，Temu在巴西的訪問量超1.07億次，躋身市場前五；2025年3月份訪問量數(shù)據(jù)超越亞馬遜登上第三名的寶座后，4月再次加速，成功趕超Shopee登頂?shù)诙?/span>。在拉美首站哥倫比亞，Temu的表現(xiàn)同樣強(qiáng)勁，上線后的短短半年時間里，Temu哥倫比亞用戶增長超過400%。

Temu位列市場第五 圖源：Conversion

但這并不代表著Temu的發(fā)展一帆風(fēng)水，特別是在其一直主打的低價策略受到?jīng)_擊的情況下，極致的性價比或許不再是Temu的專屬優(yōu)勢。比如說，亞馬遜就推出了低價商城AmazonHaul，涵蓋了服裝、家居用品、電子產(chǎn)品等多個品類，價格與Temu不相上下，部分商品價格上限僅為20美元，在今年七月的Prime Day大促中還引入了低價商城，進(jìn)一步拉低商品價格。

亞馬遜低價商城將加入Prime Day大促 圖源：aboutamazon

可以肯定的是，Temu的全球崛起，無疑為跨境電商賣家們拉開了新的增長帷幕。從飆升的下載量到龐大的活躍用戶群體，Temu正構(gòu)建起一個潛力無限的跨境電商新生態(tài)。歐盟市場的強(qiáng)勁增長、拉美市場的迅猛崛起，都在向賣家們招手。無論是全托管模式的高效省心，還是半托管模式帶來的自主與機(jī)遇，都為賣家提供了多樣選擇。

在?Temu 的發(fā)展浪潮中，跨境電商賣家們應(yīng)緊跟其步伐，把握這些市場機(jī)遇，借助平臺優(yōu)勢實現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的飛躍式發(fā)展，在全球電商市場中書寫新的輝煌篇章。