一、二季度凈利潤下滑
盡管是公認的新興電商寶地，但發(fā)掘拉美市場還是具有相當大的難度，不少電商巨頭和跨境大賣在這里折戟。
消息顯示，近日，美國線上零售巨頭沃爾瑪?shù)哪鞲绮块T（Walmex）公布了最新一期的季度報告，報告顯示，2025年第二季度，沃爾瑪在墨西哥的銷售額雖然有所提升，但更為關(guān)鍵的凈利潤指標卻出現(xiàn)下滑，下滑幅度超過市場預期。
對此，沃爾瑪墨西哥公司表示，盡管投資和積極的折扣活動將使其未來保持增長，但該公司依然對季度凈利潤不滿意。
沃爾瑪墨西哥Q2利潤下滑 圖源：morningstar
具體來說，根據(jù)沃爾瑪墨西哥子公司的報告，今年4月-6月，受墨西哥比索走弱的推動，該公司收入增長8.3%，達到2462.5億墨西哥比索（約合人民幣942億元），符合此前市場預期。其中，墨西哥同店銷售額增長4.4%，客均單價增長6%，但客流量下滑1.4%抵消了這一增長。
在凈利潤方面，第二季度沃爾瑪墨西哥凈利潤約為112.3億墨西哥比索（約合人民幣42億元），而去年二季度的凈利潤為125.1億墨西哥比索，同比下降了近10%，即使是息稅折舊攤前利潤也同比下滑0.2%至235億比索。
對于漲營不漲利的局面，沃爾瑪墨西哥首席財務官Paulo Garcia在電話會議中解釋成，利潤下滑是由于公司當季度支出增加，這些支出主要用于新店建設、店面改造、電商、科技和人工成本相關(guān)的投資。
沃爾瑪墨西哥公司季度支出增長 圖源：morningstar
數(shù)據(jù)指出，今年二季度，沃爾瑪墨西哥子公司的支出較去年同期增長了12%，而這筆為提升市場份額而進行的價格競爭投資抵消了新業(yè)務和中美洲供應鏈效益帶來的利潤，致使利潤下滑。
更糟糕的是，由于沃爾瑪墨西哥業(yè)績不理想，其股價也應聲下跌8%，達到每股53.49比索（2.85美元），總市值縮水超37億美元（約合人民幣265.8億人民幣），創(chuàng)下2018年以來的最大跌幅。
沃爾瑪墨西哥股價下滑 圖源：Google
對于二季度的業(yè)績表現(xiàn)，沃爾瑪墨西哥首席執(zhí)行官Lgnacio Caride顯然心情復雜：“復蘇速度慢于預期，本季度消費者信心表現(xiàn)好壞參半，不確定性依然存在。我對我們戰(zhàn)略的進展感到滿意，盡管我對目前的結(jié)果并不滿意。”同時，Caride還強調(diào)，沃爾瑪墨西哥公司預計今年下半年和2026年業(yè)績將更加強勁。
二、墨西哥市場龍爭虎斗
坦白說，沃爾瑪墨西哥利潤下滑的直接誘因雖是支出增長，但深層次根源還是在于零售市場競爭加劇倒逼其加大業(yè)務投資。
PCMI的數(shù)據(jù)就指出，2024年墨西哥電商交易額已經(jīng)達到970億美元，已經(jīng)成為拉美地區(qū)第二大電商市場，其中零售業(yè)是墨西哥電商最重要的垂直行業(yè)，占據(jù)了75%的在線銷售額。網(wǎng)上購物已無縫融入墨西哥人的日常生活，在成年人中的滲透率高達74%。
墨西哥成拉美第二大電商市場 圖源：PCMI
在此情況下，越來越多電商巨頭選擇押注墨西哥市場，這無疑給沃爾瑪帶來了壓力。
其中，美客多作為拉美電商霸主，在搶占市場份額上毫不手軟。今年3月，美客多就宣布將在2025年對墨西哥市場投資34億美元，這是該平臺在墨西哥最大規(guī)模的年度投資，較去年增長38%。而2024年美客多在這一市場的投資總額也達到了25億美元，比2023年大約增長48%。
美客多大手筆投資墨西哥 圖源：elimparcial
得益于持續(xù)性的高額投資，美客多在墨西哥也拿下亮眼的業(yè)績。今年墨西哥Hot Sale大促期間，該平臺商品總銷量突破2000萬件，相當于每天賣出200萬件產(chǎn)品，每分鐘達成1500筆訂單，在所有平臺中位居第一。
無獨有偶，來自中國的跨境電商平臺TikTok Shop也對墨西哥非常感興趣。
今年年初，TikTok Shop正式上線墨西哥站點，次月便全面開啟交易，快速帶動美妝個護類目實現(xiàn)大爆發(fā)，短短三個月內(nèi)拿下超25萬商品銷量。而在Hot Sale大促全周期，TikTok Shop全托管店鋪GMV增長系數(shù)也達到驚人的208%，支付訂單量增長63%。
TikTok Shop墨西哥站 圖源：TikTok
值得一提的是，TikTok Shop墨西哥站預計將在今年8月上線跨境自運營模式，面向中國賣家開放入駐。未來中國賣家就可憑借中國主體，進入墨西哥站，開啟電商業(yè)務，拓展墨西哥本土客戶。
展望未來，隨著越來越多電商巨頭前來布局，墨西哥市場競爭也將漸趨白熱化，在這場激烈的角逐中，即使是沃爾瑪這樣的巨頭，也必須持續(xù)加碼、深化布局才能夠守住陣地。
