進(jìn)入 8 月，多個(gè) Temu 賣家均發(fā)帖反映，美區(qū)流量出現(xiàn)了明顯回升，部分店鋪周銷量提升 100 多單。
進(jìn)入 8 月初，Temu 美國市場的整體流量較 7 月有所回升，但波動(dòng)仍較明顯，尚未完全企穩(wěn)。
值得注意的是，部分賣家反饋此次流量回暖呈現(xiàn)出明顯的兩極分化趨勢：自 8 月起，平臺(tái)調(diào)整了流量分配與廣告機(jī)制，導(dǎo)致自然流量更傾向于持續(xù)出單的穩(wěn)定商品，而非以往單純依賴低價(jià)吸引流量的產(chǎn)品。
這一變化的背后，是 Temu 在 7 月底重啟大規(guī)模廣告投放策略 —— 僅在 Meta 平臺(tái)就上線超 1 萬條廣告，谷歌平臺(tái)也投放了數(shù)百條，成功推動(dòng)其重返美國購物類應(yīng)用下載榜前列。與此同時(shí)，亞馬遜在 7 月暫停了谷歌購物廣告的投放，間接為 Temu 釋放了一部分流量紅利。
此外，平臺(tái)近期優(yōu)化了流量分發(fā)規(guī)則，將自然流量更多地導(dǎo)向成交量穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化率高的商品，這使得采用全托管模式的賣家受益更為顯著，而半托管賣家則僅有部分感受到流量提升。
流量回升的同時(shí)，Temu 美區(qū)也面臨著一系列挑戰(zhàn)。自 8 月 29 日起，美國將正式取消 T86 關(guān)稅政策，這意味著 Temu 直郵商品的成本將大幅上升。此外，Temu 引入美國本土賣家的計(jì)劃也遭遇阻礙，部分品牌方擔(dān)心這一舉措會(huì)影響其在亞馬遜平臺(tái)的銷售。
在成本壓力與競爭加劇的雙重影響下，Temu 賣家們正面臨著一場 “洗牌”。部分賣家反映，自 7 月起，平臺(tái)核價(jià)通過率驟降，多個(gè)鏈接審核未通過，部分商品因比價(jià)系統(tǒng)更新遭遇 “高價(jià)限流”，流量與銷量均受到不同程度的沖擊。
對(duì)于 Temu 美區(qū)賣家而言，如何在流量回升的窗口期內(nèi)，通過優(yōu)化選品、提升運(yùn)營效率等方式，提升店鋪競爭力，將成為決定其能否在平臺(tái) “洗牌” 中勝出的關(guān)鍵因素。
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