烏拉圭《國家報》最新數(shù)據(jù)顯示，自 2024 年 Temu 進(jìn)入烏拉圭市場后，該國跨境購物呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2025 年上半年免稅包裹數(shù)量達(dá) 957,633 個，同比激增 214%，其中 6 月單月包裹量 176,303 個，同比增長 190.3%。
烏拉圭實行的免稅特惠制度規(guī)定，消費者每年可進(jìn)行至多三次海外網(wǎng)購，每筆交易價值不超過 200 美元，且每次運(yùn)輸重量不得超過 20 公斤，同時不能用于商業(yè)目的。符合這些要求的商品可免稅進(jìn)入烏拉圭。在 Temu 進(jìn)入之前，使用該免稅特惠制度的烏拉圭人每年僅 22 萬人，到 2024 年這一數(shù)字飆升至 65 萬人，顯示出烏拉圭民眾對跨境電商平臺的強(qiáng)烈需求。這一變化凸顯了 Temu 等平臺對南美新興市場的顯著影響力。
Temu 自上線以來，憑借極具競爭力的低價策略以及豐富的商品種類，迅速在全球多個市場打開局面。其 “全托管” 模式極大簡化了賣家流程，從選品、定價到物流配送、售后客服，平臺一手包辦，這不僅降低了賣家的運(yùn)營門檻，還讓消費者享受到了高效且優(yōu)質(zhì)的購物體驗。以服裝品類為例，Temu 平臺上眾多款式新穎的服裝價格常常低至幾美元，遠(yuǎn)低于當(dāng)?shù)貙嶓w店和其他電商平臺，這對價格敏感的烏拉圭消費者來說極具吸引力。
Temu 在烏拉圭市場的成功，也為其他跨境電商平臺提供了借鑒。在拓展新興市場時，深入了解當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)，利用好相關(guān)優(yōu)惠制度，精準(zhǔn)定位消費者需求，并通過創(chuàng)新的商業(yè)模式來滿足這些需求，是打開市場的關(guān)鍵。而對于烏拉圭而言，隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，如何在促進(jìn)消費、滿足民眾需求的同時，合理規(guī)范市場秩序、保障本土產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也成為了亟待解決的問題。
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