保持領先地位

荷蘭，作為歐洲電商領域的重要參與者，其電商市場的動態一直備受關注。

近日，荷蘭電商數據平臺ECDB按商品交易總額（GMV）統計出荷蘭市場前十大在線零售網站，Bol以51.7億歐元的GMV繼續位居第一，鞏固了其自2016年以來在荷蘭市場的領先地位。

Bol繼續登頂?圖源：ecommercenews

起初，Bo以在線書店的身份踏入電商領域，經過多年的發展與擴張，它早已發展成荷蘭地區最大的在線零售商，擁有超過2500萬活躍用戶，業務范圍十分廣泛。

從2024年Bol母公司AholdDelhaize發布的財報來看，Bol在過去一年取得了強勁的業績增長。具體來看，該年度Bol的銷售額達到了31億歐元，相較于上一年同期增長了8.7%；EBITDA毛利潤增長則同比增長更加顯著，漲幅為22%，金額達到了1.85億歐元。?

Bol?2024銷售額達31億歐元 圖源：Bol

其中，Bol自有品牌表現突出，其銷售額占平臺總營業額的64%，并且自有品牌的利潤超過了所有銷售合作伙伴的總利潤。

而本次的榜單還顯示，緊隨其后的是亞馬遜荷蘭站，GMV為37億歐元，與Bol的差距差不多為15億歐元。但這僅統計了荷蘭消費者在Amazon.nl的支出，還沒有加上在Amazon.de和Amazon.com等其他站點的消費，因此亞馬遜和Bol二者實際的差距可能更小。

另外，ECDB將增長劃分為三檔：停滯（增幅不超過5%）、增長（5%-15%）和強勁增長（超過15%），上榜的4家荷蘭本土平臺中，Ah.nl是唯一在過去一年實現5%至15%增幅的荷蘭本土平臺。

相較之下，中國電商平臺的增長則十分亮眼，AliExpress、Shein、Temu分別位列第五、第七和第八。其中AliExpress交易額遙遙領先，增長率超過15%，Shein和Temu去年在荷蘭市場銷售額也都突破了10億歐元，顯示出對荷蘭消費者有著強大吸引力。

中國電商平臺增長強勁?圖源：ecommercenews

ECDB的數據也直接指出，荷蘭網購者現在在國外平臺的支出超過了在國內平臺的支出，荷蘭消費者的購物習慣正在加速向低價的國際平臺傾斜。

但整體來說，有一點是毋庸置疑的，那就是在荷蘭電商市場的激烈競爭中，Bol能夠長期保持領先地位并非偶然：一方面，Bol不斷優化自身的平臺服務，其擁有完善的物流配送網絡，在荷蘭境內能夠實現快速高效的配送，大大提升了用戶體驗；另一方面，Bol注重商品品質的把控，無論是自有品牌還是第三方賣家的商品，都有嚴格的質量審核機制，這使得消費者對平臺的信任度不斷提高。

中國電商平臺表現亮眼

坦白來說，中國跨境平臺在荷蘭的亮眼表現可以說是早有征兆。今年3月，荷蘭電子商務協會Thuiswinkel.org發布關于消費者年度網購行為的最新報告，稱2024年荷蘭消費者的網購支出達到創紀錄的360億歐元，同比增長5%。

2024荷蘭網購支出額達360億歐元 圖源：blossomyourcontent.eu

與此同時還指出了不可忽視的一些趨勢，其中就包括荷蘭消費者跨境網購支出繼續增長，中國跨境電商平臺愈發火熱。

詳細來看，2024年有55%的荷蘭消費者至少進行過一次跨境網購，在跨境電商平臺的年度總支出同比上增12%。其中，有28%的訂單都是在中國跨境平臺上購買，總支出達4.34億歐元。

中國跨境平臺網購占比最高?圖源：blossomyourcontent.eu

面對中國跨境電商平臺的沖擊以及市場競爭的加劇，荷蘭本土電商平臺也在積極尋求變革。

今年7月，Bol就正式宣布開放非歐盟賣家入駐，并在今年內引進100家國際賣家，其中包括中國賣家，旨在進一步豐富平臺的商品種類，提升平臺在全球市場的競爭力。

Bol 向非歐盟賣家開放平臺 圖源：ecommercenews.eu

需要注意的是，平臺對賣家的要求和審核力度相對較高，例如要求年流水要求在50萬歐元、要求賣家具備一定的本土履約能力、商品必須存放于歐洲等。對于中國賣家而言，這無疑是進入荷蘭市場的良好契機，可以借助Bol平臺的流量和品牌影響力，將優質的中國商品推向荷蘭消費者。

總體而言，荷蘭電商市場正處于一個快速發展與變革的時期，中國跨境電商平臺憑借獨特的優勢，在荷蘭市場贏得了大量消費者的青睞，市場份額也在不斷擴大，這勢必會對Bol帶來更大的競爭壓力。因此對Bol來說，還是需要不斷提升自身競爭力，才能更好保持在荷蘭電商市場的領先地位。