1.二季度財報出爐

在跨境電商與全球化零售的浪潮中，名創優品在今年二季度也交出了一份令人矚目的成績單。

名創優品集團公布了2025年第二季度財報，據財報顯示，今年第二季度集團總營收飆升至49.7億元，同比增長23.1%，毛利率也提升至44.3%，展現了其業務韌性。

名創優品集團二季度財報?圖源：名創優品

詳細來看，中國內地與海外市場同店銷售均顯著改善。其中，中國內地營收達到了26.2億元，同比增長13.6%，海外營收19.4億元，同比增長28.6%，從增速上來看，海外市場已然成為拉動其增長的強勁引擎。

海外營收亮眼?圖源：名創優品

截至2025年6月30日，名創優品品牌國內門店數4305家，本季度凈增30家，海外門店數3307家，本季度凈增94家。二季度名創優品在海外市場持續聚焦高勢能商圈，開設標桿大店，例如韓國首爾江南大道MINISO FRIENDS店、澳大利亞墨爾本Swanston旗艦店，以“超級IP+超級門店”模式強化品牌全球形象，推動海外市場。

說到名創優品，相信大家并不陌生，它以“全球領先的IP趣味好物”為自身定位，為消費者提供提供高性價比、設計新穎的生活好物。2013年在廣州開設了第一家“名創優品（MINISO）”店，2015年便正式踏上出海之路，是最早一批大規模出海的中國零售企業之一。

憑借獨特的商業模式與敏銳的市場洞察力，名創優品逐漸在全球零售市場站穩腳跟。而早在在今年一季度財報中，名創優品的海外業務表現得就十分亮眼，展現出了持續上揚的增長態勢。

據其一季度財報顯示，集團一季度總營收達到44.3億元，同比增長19%；營收方面海外市場實現15.9億元，同比增長30.3%，在集團總收入的占比持續提升，同比增加3%；截至今年3月31日，海外門店達到了3213家，同比凈增617家。

名創優品一季度收入?圖源：名創優品

2.積極出海

客觀來講，名創優品積極出海，背后有著深層次的戰略考量。

一方面是國內零售市場競爭日益白熱化，市場飽和度逐漸提升，增長空間受限，另一方面是海外市場消費需求多元且潛力巨大，特別是在一些新興市場，隨著經濟發展與居民消費能力提升，也為名創優品提供了更廣闊的施展空間。

據了解，目前名創優品有兩個品牌：主品牌?MINISO和子品牌TOP TOY。MINISO 就是我們常見的小百貨門店，主要銷售一些創意家居產品，涵蓋美妝護膚、數碼配件、毛絨玩具等多個品類，滿足消費者一站式購物需求。

MINISO巴黎香榭麗舍旗艦店?圖源：MINISO官網

MINISO十分善于捕捉全球流行趨勢，在海外也推出眾多爆品，頻頻出圈。舉例來說，此前就有一款翻譯耳機在TikTok Shop西班牙賣爆了，支持100多種語言的實時翻譯的同時，不到20美金的售價讓許多消費者瘋狂下單。

而TOP TOY是名創優品2020年推出的新品牌，專注于潮玩領域。去年10月，TOP TOY正式出征海外市場，第一站選擇落地泰國，在曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi開設首家門店。與此同時，TOP TOY快閃店也在當地另一家購物中心MEGA BANGNA開業。

TOP TOY泰國門店 圖源：TOP TOY

今年二季度，潮玩品牌TOP TOY也繼續保持高速增長態勢，實現營收達4億元，同比大增87.0%，門店總數達293家。此外，全球投資機構淡馬錫領投TOP TOY，投后估值達到約100億港元，再次為品牌發展添了一把火。

在經營策略上，名創優品也正在將IP運營視為核心競爭力之一。在剛發布的二季度財報中，葉國富在CEO寄語中坦言，“名創優品未來就是要把IP這件事情做足、做透、做深，不僅在中國有影響力，而且在全球有影響力……這正是我們對未來增長持續性充滿信心的關鍵所在。”

而在更早之前葉國富也放出豪言：“到2028年，公司希望70%的業務來自海外。”或許在不久的將來，葉國富說的話真的能成為現實。