1.升級Amazon Súper

當拉美電商市場的競爭從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“體驗深耕”，亞馬遜在墨西哥市場再度拋出新動作。

近日，亞馬遜墨西哥宣布升級其線上超市業(yè)務(wù)Amazon Súper，為墨西哥消費者提供更便捷、高效的線上超市購物體驗。詳細來看，此次升級引入兩項核心功能，能夠更好幫助消費者節(jié)省支出、規(guī)劃高頻購物需求。

Amazon Súper升級 圖源：亞馬遜

第一個功能是“累積省”，可以理解為買的越多越省，購買5件符合條件的商品可享受5%的折扣，購買10件或以上可享受10%的折扣，這一功能比較適合有大量采購需求的家庭；第二個新功能是“計劃省”，用戶可設(shè)置定期配送，亞馬遜將根據(jù)消費者的選擇，在特定時段內(nèi)完成商品配送，同時消費者依舊能夠享受最高10%的額外優(yōu)惠。

據(jù)統(tǒng)計，Amazon Súper 目前已上線超過60萬種商品，涵蓋食品、飲料、保健品、美妝及個人護理用品，滿足消費者大多的購物需求，另外平臺還模擬實體超市的購物動線，讓消費者能更直觀添加商品。

與此同時，Amazon Súper 還提供多樣化支付方式，包括最長12個月的免息分期，滿足消費者更多樣的支付習慣，致力于成為更多家庭購物的首選購物渠道。

事實上，亞馬遜對墨西哥市場一直動作不斷。例如在上個月，亞馬遜還升級了其Belleza Premium（高端美妝）商店，進一步優(yōu)化了墨西哥消費者購買美妝產(chǎn)品的方式，通過借助人工智能提供個性化推薦，并引入虛擬彩妝試用工具，支持唇妝和眼妝的在線試用，降低消費者購買決策需要的時間。

虛擬彩妝試用工具?圖源：About Amazon

在投資力度上亞馬遜也是十分豪氣，此前就公開宣布將在墨西哥投資5億美元新建三個配送中心，選址分別位于新萊昂州、哈利斯科州和墨西哥州，意在完善當?shù)氐姆咒N網(wǎng)絡(luò)并進一步提高商品交付效率。

新建三大配送中心?圖源：laverdadnoticias

在新配送中心建設(shè)落地后，能夠讓亞馬遜在墨西哥85%的地區(qū)實現(xiàn)兩日達，在蒙特雷、瓜達拉哈拉等城市甚至能實現(xiàn)當日達，進一步提升配送效率。

2.搶灘墨西哥

墨西哥電商市場近年來發(fā)展可以說是相當迅速，得益于互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)普及和數(shù)字購物的興起，墨西哥在線零售市場已連續(xù)多年保持高速增長。

據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會（AMVO）調(diào)查報告顯示，2024年墨西哥在線零售市場收入達到7897億比索，對比上年增長了約20%。

墨西哥電商市場價值達到7897億比索 圖源：AMVO

由于潛力過大，對各大電商平臺來說都有極強的吸引力，因此除了亞馬遜之外，自然也會有別的電商平臺布局該市場。

TikTok Shop憑借其強大的短視頻營銷能力，為墨西哥消費者帶來了全新的購物體驗，用戶可以通過觀看短視頻，直接購買視頻中展示的商品，這種“所見即所得”的購物方式深受墨西哥年輕消費者的喜愛。

上個月，TikTok Shop還在墨西哥站點正式開放了跨境自運營模式（POP），面向中國賣家開啟入駐。

TikTok Shop墨西哥POP開放入駐 圖源：TikTok Shop拉美電商

此外，入駐TikTok墨西哥跨境店的賣家，還將享受多重福利，包括90天限時傭金減免、新品上架強曝光、SFP運費補貼等。

而美客多盡管已經(jīng)穩(wěn)坐墨西哥電商頭把交椅，但依舊沒有停止擴張的腳步，還在穩(wěn)固自己的電商護城河，2025年的總投資金額甚至比2024年多了38%。

今年3月，美客多還宣布在墨西哥新萊昂州投資1.8億美元，在埃斯科韋多地區(qū)建立一個新配送中心，優(yōu)化墨西哥北部地區(qū)的電商物流網(wǎng)絡(luò)。

美客多在墨西哥新建配送中心?圖源：Pro Mexico Industry

可以發(fā)現(xiàn)，墨西哥電商市場潛力巨大，競爭也異常激烈，各大電商平臺也在不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，以爭奪墨西哥市場的份額。

面對眾多強勁的競爭對手，亞馬遜在墨西哥市場的發(fā)展顯然很難實現(xiàn)一帆風順，想要在墨西哥電商市場占據(jù)領(lǐng)先地位，仍需付出更多努力，例如進一步優(yōu)化物流配送體系，降低物流成本，提高配送效率，豐富商品種類，滿足墨西哥消費者多樣化的需求等。

而對中國跨境電商賣家而言，墨西哥市場無疑是一個充滿機遇的藍海。但在進入該市場之前，賣家需要充分了解當?shù)厥袌龅奶攸c和需求，制定合理的營銷策略，才能在墨西哥市場取得成功。