1月21日消息，根據Momentum Works發布的最新研究，2025年東南亞電商市場競爭明顯加劇，TikTok Shop的快速增長正在重塑區域電商格局，尤其在包裹配送量方面已對Shopee形成實質性沖擊。
報告顯示，2025年第四季度，極兔速遞日均包裹配送量達到2650萬件，同比增長73.6%，其中相當大一部分增長來自TikTok Shop的發貨需求。Momentum Works援引極兔速遞的內部估算指出，目前TikTok Shop的包裹數量已超過Shopee，其當前配送的包裹量比Shopee旗下的SPX Express高出約18%，且這一差距仍在持續擴大。
圖源：Momentum Works
這些發現與Momentum Works團隊在馬來西亞吉隆坡進行的實地觀測一致。在多個包裹自提點，研究團隊發現Shopee與TikTok Shop的包裹數量整體接近，其中Shopee的包裹主要由SPX承運，TikTok Shop則主要由極兔速遞負責配送。
從交易規模來看，Momentum Works預計TikTok Shop在2025年交易額將實現顯著增長，但在商品交易總額（GMV）層面仍低于Shopee。整體區域數據仍顯示，Shopee繼續在訂單數量和包裹總量方面保持領先地位，不過與TikTok Shop之間的差距正在不斷縮小。
基于這一趨勢，Momentum Works在其《2026年東南亞趨勢預測》報告中提出了兩項核心判斷：其一，TikTok Shop有望在2026年于包裹配送量方面追平Shopee；其二，Shopee將進一步強化防守策略，把重心放在即時配送等高時效物流服務上，以鞏固自身競爭優勢。
Momentum Works指出，當前東南亞電商的競爭邏輯已不同于數年前。市場不再以大規模補貼或價格戰為核心，而是轉向更偏內部的競爭壓力，即對管理層、運營團隊和高管提出更高要求，需要在效率、執行力以及可持續增長方面交出成果。報告認為，Shopee目前尚未突破TikTok以內容、娛樂與交易高度融合為核心的“封閉式轉化體系”，這使其更傾向于強化消費者能夠直接感知的價值主張，包括配送速度和成本效率。
圖源：Momentum Works
