1.萬(wàn)圣節(jié)消費(fèi)狂潮
對(duì)跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，節(jié)日經(jīng)濟(jì)始終是不可錯(cuò)過(guò)的消費(fèi)旺季，當(dāng)前距離今年萬(wàn)圣節(jié)還有一個(gè)多月的時(shí)間，但海外網(wǎng)友已經(jīng)開(kāi)始為這個(gè)盛大的節(jié)日做準(zhǔn)備。
近日，根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（National Retail Federation）由Prosper Insights & Analytics進(jìn)行的年度消費(fèi)者調(diào)查顯示，盡管有79%的消費(fèi)者預(yù)計(jì)關(guān)稅會(huì)推高商品價(jià)格，但有73%消費(fèi)者仍計(jì)劃慶祝萬(wàn)圣節(jié)，今年萬(wàn)圣節(jié)的消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的131億美元。
今年萬(wàn)圣節(jié)消費(fèi)預(yù)計(jì)創(chuàng)新紀(jì)錄?圖源：NRF
與去年相比，今年這一數(shù)字更高（去年為116億美元），甚至還超過(guò)了2023年創(chuàng)下的122億美元的紀(jì)錄。
從消費(fèi)品類的細(xì)分維度來(lái)看，糖果作為萬(wàn)圣節(jié)的傳統(tǒng)必備好物，今年預(yù)計(jì)總支出將達(dá)到39億美元。另外，約71%的消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買服飾，總支出預(yù)計(jì)高達(dá)43億美元，也是萬(wàn)圣節(jié)消費(fèi)的一大主力。
兒童服裝消費(fèi)預(yù)計(jì)達(dá)到14億美元，其中有約230萬(wàn)兒童計(jì)劃扮演蜘蛛俠，是占比最多一種服飾，緊隨其后的是公主、女巫、鬼怪以及其他超級(jí)英雄。而在成人服裝支出預(yù)計(jì)為20億美元，其中560萬(wàn)人計(jì)劃扮演女巫，吸血鬼、海盜、貓或蝙蝠俠也是熱門選項(xiàng)。
各類服飾受歡迎程度?圖源：NRF
值得注意的是，今年萬(wàn)圣節(jié)主人們也想要給寵物們進(jìn)行裝扮，與家人一同融入萬(wàn)圣節(jié)的歡樂(lè)氛圍，成為家庭中的獨(dú)特“萌寵”亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，寵物服裝預(yù)計(jì)支出8.6億美元，最受歡迎的造型包括南瓜（9.8%）、熱狗（5.4%）、大黃蜂（4%）等。
與往年趨勢(shì)類似，今年消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣也呈現(xiàn)出鮮明特點(diǎn)，傾向于提前購(gòu)物，今年49%的消費(fèi)者在九月或更早開(kāi)始購(gòu)物，比去年的47%的比例還要高一些。
總體而言，從亮眼的消費(fèi)金額、豐富多元的熱門品類，到提前購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣，種種跡象表明，今年萬(wàn)圣節(jié)在消費(fèi)市場(chǎng)端依舊展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力，對(duì)跨境電商從業(yè)者而言，無(wú)疑是一次不容錯(cuò)過(guò)的銷售盛宴。
2.已經(jīng)有爆品
萬(wàn)圣節(jié)是歐美市場(chǎng)最重要的節(jié)日之一，在海外消費(fèi)者的文化生活中占據(jù)著舉足輕重的地位，它不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的節(jié)日，更是一種文化傳承與情感寄托的重要載體。
如今這一節(jié)日已經(jīng)逐漸演變，融入了更多歡樂(lè)、慶祝的元素，民眾的高度參與熱情，也直接轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力，尤其是家居裝飾類產(chǎn)品銷量會(huì)大幅增長(zhǎng)。跨境電商的蓬勃發(fā)展，為海外消費(fèi)者提供了更為豐富多元的選擇，隨著萬(wàn)圣節(jié)的臨近，眾多爆款產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。
舉例來(lái)說(shuō)，作為萬(wàn)圣節(jié)的經(jīng)典元素之一，每年此時(shí)歐美家庭的門口總會(huì)出現(xiàn)橙色的南瓜燈，今年也有一款類似產(chǎn)品爆火出圈，在TikTok美區(qū)實(shí)現(xiàn)30天狂銷500萬(wàn)的驚人成績(jī)，它就是Jabberin’Jack 12英寸動(dòng)畫(huà)南瓜。
會(huì)唱歌的南瓜?圖源：TikTok
該產(chǎn)品通過(guò)短視頻傳播，十分直觀地展示了互動(dòng)功能，幾百位達(dá)人帶貨出單率高達(dá)61.69%，#singingpumpkin?話題播放量也極高，成為當(dāng)之無(wú)愧的萬(wàn)圣節(jié)爆款。
此外，在更早些時(shí)候TikTok博主@landeeeno分享了一款過(guò)去萬(wàn)圣節(jié)保存的裝飾，得到了大量的關(guān)注和喜愛(ài)。它采用的是無(wú)火焰更加安全，用透明線將蠟燭掛在天花板上，看起來(lái)就像是懸浮效果，再搭配上通過(guò)“魔法棒”控制亮燈，讓畫(huà)面看上去更加玄幻神奇，與萬(wàn)圣節(jié)的氛圍十分吻合。
無(wú)火焰蠟燭燈?圖源：TikTok
然而，在這片繁榮熱鬧的市場(chǎng)景象背后，卻隱藏著不容忽視的專利侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，威脅著跨境電商賣家的利益。
以南瓜燈來(lái)說(shuō)，這種看似常規(guī)的東西很少人會(huì)往“有專利”方面想，但事實(shí)上有這種想法會(huì)更容易踩雷。例如，一款南瓜燈（擺飾）專利名稱：Pumpkin lamp，專利號(hào)：USD1060773S1 ，主打 “太陽(yáng)能供電 + 路徑照明”，可以在多種場(chǎng)景下使用。
照明南瓜燈?圖源：亞馬遜
若賣家未經(jīng)授權(quán)銷售與之相似的產(chǎn)品，極有可能陷入專利侵權(quán)糾紛，面臨法律訴訟、罰款，甚至店鋪被封等嚴(yán)重后果。
總的來(lái)說(shuō)，萬(wàn)圣節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，為跨境電商帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，但專利侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)也如影隨形，賣家要多多注意，避免因侵權(quán)問(wèn)題而遭受不必要的損失。
