9月23日消息，速賣通（AliExpress）啟動(dòng)“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”，轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略重心，計(jì)劃在全球范圍內(nèi)和亞馬遜搶奪頭部品牌。目前，速賣通正在邀請(qǐng)亞馬遜上的中國(guó)頭部品牌加入或把生意重心轉(zhuǎn)向速賣通，最快在今年雙11、黑五期間，消費(fèi)者將會(huì)在速賣通上發(fā)現(xiàn)更多品牌商品。
一位速賣通人士透露，管理層的策略是用亞馬遜一半的運(yùn)營(yíng)成本，做到80%的服務(wù)體驗(yàn)，價(jià)格保證比亞馬遜低，在一些重點(diǎn)市場(chǎng)幫助一些品牌的成交額做到比亞馬遜高，“先切一點(diǎn)過來(lái)，再慢慢做大。”
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9月底，速賣通會(huì)在首頁(yè)顯著位置上線Brand+專區(qū)，為既有品質(zhì)、又有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的2000多個(gè)品牌的商品打上專屬標(biāo)識(shí)，平臺(tái)將為品牌提供更多流量曝光和多個(gè)運(yùn)營(yíng)工具，為消費(fèi)者提供部分商品的價(jià)格保護(hù)服務(wù)；在美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙等在內(nèi)的核心國(guó)家實(shí)現(xiàn)包郵，由商家出資。在西班牙、拉美、歐洲、韓國(guó)、英國(guó)、波蘭等一些重點(diǎn)市場(chǎng)，速賣通第一階段的目標(biāo)是讓頭部品牌在其平臺(tái)的成交額超過亞馬遜，但內(nèi)部沒有設(shè)置明確的時(shí)間線。
面向商家，速賣通新上線了一個(gè)“品牌服務(wù)中心”，每小時(shí)更新商家在各個(gè)渠道位置的投放效果數(shù)據(jù)；在營(yíng)銷端，速賣通向品牌開放了平臺(tái)積累多年的本地營(yíng)銷能力。例如聯(lián)合泡泡瑪特在西班牙舉辦線下音樂節(jié)，幫助品牌深入本地消費(fèi)者。同時(shí)，本地服務(wù)能力也在加強(qiáng)，速賣通海外托管服務(wù)已拓展至近30個(gè)國(guó)家。
一整套品牌專屬AI工具也已就位：從AI智能幫選爆款、預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)，到自動(dòng)裝修店鋪、全站推投放廣告、實(shí)時(shí)做用戶營(yíng)銷、分析評(píng)價(jià)反饋，形成全鏈路智能化支持。
今年上半年，速賣通平臺(tái)入駐品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)70%，超過500個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)銷售額翻倍，2000多個(gè)品牌通過平臺(tái)成功進(jìn)入新國(guó)家市場(chǎng)。中國(guó)品牌中，Laresar吸塵器一年累計(jì)銷量25萬(wàn)件，波蘭每10個(gè)家庭中就有1臺(tái)；平價(jià)家用投影儀Magcubic年出貨量超200萬(wàn)臺(tái)，覆蓋超200個(gè)國(guó)家；智能騎行品牌Thinkrider全部本地備貨，成交量翻3倍，獲得多個(gè)國(guó)家的線上市場(chǎng)占有率第一。
圖源：速賣通
