1.全球美妝市場規(guī)模
在日新月異的消費浪潮中，美妝行業(yè)始終宛如一顆閃耀的明珠，持續(xù)散發(fā)著迷人魅力。
日前，Exploding Topics發(fā)布了美容行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)終極清單，數(shù)據(jù)顯示，全球美妝行業(yè)保持強勁增長，預(yù)計到2025年，美妝行業(yè)整體收入將超過6770億美元，并且行業(yè)還在持續(xù)擴張。其中，歐萊雅以445.3億美元的銷售額穩(wěn)居全球第一，比位居第二的聯(lián)合利華高出約180億美元，進入前五的還有雅詩蘭黛、寶潔和資生堂。
銷售額排名情況?圖源：Exploding Topics
從具體的市場來看，北亞是全球最大的美容及個人護理產(chǎn)品市場，2021年就已經(jīng)占全球份額的35%，此外北美約占26%的市場份額，歐洲約占22%。
值得注意的是，男性也開始重視自己的外在。據(jù)Allied Market Research的數(shù)據(jù)，男性的平均年消費為2928美元，男士個人護理市場預(yù)計到2030年將達到2769億美元，年復合增長率為8.6%。
男性愈發(fā)關(guān)注外表?圖源：Exploding Topics
在TikTok上，關(guān)于男士護膚標簽話題的曝光量也高達幾十億，相關(guān)視頻的數(shù)量、流量都十分可觀，這些也很好印證了男士個護賽道的快速增長。
此外，在整個美妝行業(yè)中護膚品占據(jù)核心地位，市場規(guī)模已達1803億美元，市場份額占比達42%，超過了護發(fā)品（22%）和彩妝品（17%）的總和。
隨著消費者對健康和環(huán)保意識的不斷增強，有機美妝和純天然產(chǎn)品的需求正與日俱增。數(shù)據(jù)顯示，純天然美容產(chǎn)品每年貢獻超4億美元銷售額，有機護膚預(yù)計到2027年保持8.72%的年增長率。
在這樣的背景下，一些產(chǎn)品也快速得到了消費者的青睞。例如在今年早些時候，天氣干燥肌膚問題頻發(fā)，Evil Goods的“攪打牛油和麥盧卡蜂蜜有機滋養(yǎng)面霜”在TikTok上迅速爆火，在短短一個月時間里拿下200多萬美元的銷售額，GMV排美區(qū)第二。
達人營銷該產(chǎn)品?圖源：kalodata
追根究底，這款產(chǎn)品之所以能在眾多護膚品中脫穎而出，很大程度上得益于其主打天然成分的特點。攪打牛油和麥盧卡蜂蜜，這些天然且具有滋養(yǎng)功效的成分，正好滿足了消費者對于溫和、有效護膚產(chǎn)品的需求，充分體現(xiàn)了當下護膚品市場的消費偏好走向。
2.中國美妝品牌出海
近幾年來，美妝個護行業(yè)涌現(xiàn)出了旺盛的生命力，當我們將目光聚焦到跨境電商領(lǐng)域，可以發(fā)現(xiàn)中國美妝品牌的出海征程正進行得如火如荼。
以美妝品牌SACHEU Beauty為例，與歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等國際老牌美妝相比，SACHEU Beauty更加年輕，品牌創(chuàng)立時間更短，但這并不影響其成為美妝市場上的一股新興力量。
SACHEU Beauty唇線筆 圖源：亞馬遜
SACHEU Beauty的創(chuàng)始人是Sarah Cheung，她出生于中國香港，在美國知名化妝品公司Sephora擔任化妝培訓師，積累了豐富的美妝行業(yè)經(jīng)驗。
作為資深美妝博主的Sarah Cheung，在2018年決定創(chuàng)立一個自己的美妝品牌，SACHEU Beauty應(yīng)運而生。在產(chǎn)品方面，Sarah Cheung將東方傳統(tǒng)美容理念與現(xiàn)代美妝工具結(jié)合，獨特的產(chǎn)品設(shè)計讓品牌迅速在北美市場崛起。
與此同時，時代的變遷帶來了消費模式與營銷渠道的巨大變革，社交媒體與網(wǎng)紅營銷已然成為推動消費者發(fā)現(xiàn)與決策的關(guān)鍵力量。
Sarah Cheung也是這一變化的受益者，她曾說直言，“TikTok如今已經(jīng)成為我們的首要宣傳平臺。”例如2023年SACHEU Beauty推出新品Lip Liner Stay 唇線筆，在TikTok上一經(jīng)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容就吸引了大量消費者的關(guān)注，將該產(chǎn)品推向一個高潮。
Lip Liner Stay在TikTok爆火 圖源：SACHEU Beauty
值得注意的是，國潮文化的興起，使得海外消費者對具有中國元素和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚興趣。不少品牌也踩中了這一風口，在海外市場大受歡迎，其中最典型的代表之一就是一直秉持“東方彩妝”理念的花西子。
在產(chǎn)品外觀設(shè)計上，花西子采用了大量國風元素，讓產(chǎn)品宛如一件藝術(shù)品，成功吸引了海外消費者的目光。例如其同心鎖口紅，將中國傳統(tǒng)的鎖具造型與現(xiàn)代彩妝相結(jié)合，不僅在外觀上獨具匠心，更寓意著愛情與守護，引發(fā)了消費者的情感共鳴。
花西子走進歐洲市場?圖源：Jing Daily
總的來說，全球美妝市場規(guī)模的持續(xù)擴大以及護膚品市場的主導地位，為跨境電商美妝行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。但與此同時，行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈，中國美妝品牌在出海過程中，可以通過社交媒體營銷以及借助國潮文化的東風，在國際市場上嶄露頭角。
