一、小米大家電登陸歐洲

繼手機之后，小米要攪動全球家電市場。

近日，小米集團大家電部總經理單聯瑜在社交媒體發文稱，小米大家電已正式登陸歐洲市場。

首批上線產品包括米家十字門冰箱502升、米家滾筒洗烘一體機Pro 9kg以及米家空調Pro Eco系列。其中，冰箱售價849歐元起；滾筒洗衣機售價579歐元起；空調Pro Eco 3.5 kW售價699歐元起；Pro Eco 2.6 kW售價599歐元起。

小米大家電登陸歐洲市場?圖源：微博

不過，這是總體上的擴張計劃。針對不同國家，小米又有更加具體的擴張策略。在德國，三款產品都已發布。同一時間，小米德國首家直營店正式開業，選址位于德國埃森市Limbecker Platz購物中心，主要展示智能手機、穿戴設備、智能家電、電動滑板車等小米系列產品。

小米德國首家直營門店?圖源：techreviewer.de

與此同時，小米葡萄牙總經理Tiago Flores透露，小米大家電將于11月進入葡萄牙市場，首批上線產品是米家冰箱和洗烘一體機。目前，小米已經對首都里斯本哥倫布購物中心店進行翻新，為年底陳列大家電預留空間，這也將是葡萄牙首家展示大家電的線下門店。后續小米大家電還將進入其他門店，并進駐當地大型零售賣場。

不過，這一系列動作并非小米大家電首次亮相歐洲。今年年中，小米就在西班牙推出首款大家電米家空調Pro Eco，主要通過網站及經銷商進行銷售。作為小米在歐洲的首個落腳點，西班牙是小米拓展歐洲業務的關鍵跳板。如今擴張大家電版圖，自然也要將西班牙放在關鍵位置。

小米進入葡萄牙大家電市場?圖源:dinheirovivo.dn.pt

同樣，為了迎接年底大家電新品，小米也計劃在西班牙開設更多門店。可以預見，未來為了更快打開大家電市場，小米還將同步在歐洲各地開設更多線下門店。

值得一提的是，在歐洲之前，小米大家電也在東南亞了進行了大規模布局。據小米透露，從3月上線東南亞至9月，小米空調、冰箱、洗衣機三款新品總銷量超1萬臺，其中空調銷量超8500臺，泰國和馬來西亞市場銷售火爆，在開售第一周完成全月營業目標。

二、出海打造“小米生態”

小米這架勢，看來是要把小米模式復刻到海外。

實際上，小米也明確表示，今年是大家電和新零售出海元年。3月初，在15系列全球發布會上，小米就曾透露，今年將在海外市場正式推出大家電產品，東南亞是這項規劃的首個落腳點。

小米宣布大家電出海?圖源：頭部財經

對于大家電出海，除了銷量，小米的另一大追求是高端化。在東南亞市場，已經發布的空調、冰箱、洗衣機都被定位為高端產品。其中，空調在泰國售價1.45萬泰銖，折合人民幣約3200元，比國內貴800塊。

同時，東南亞也是新零售出海首站。畢竟品牌高端化建設，離不開零售門店體驗。據小米相關負責人透露，今年小米計劃在東南亞新開100多家門店，主要集中在泰國和馬來西亞。

眼下，東南亞市場告捷，歐洲市場是這兩大規劃的新重點，通過大量引進大家電新品，推動建設更多零售門店，讓當地消費者體驗小米生態。

而在東南亞與歐洲之外，日韓也是小米生態出海的關鍵陣地。3月-4月，小米在日本開出兩家直營門店“小米之家”，這也是小米首次在日本開店。通過這些門店，小米就能進一步擴大商品種類，把智能家居生態引入日本市場。

小米將在日本開設首家實體店?圖源：impress.co.jp

6月，小米韓國首家門店正式開業。相關負責人坦言，“新門店開業是一次標志性事件，是小米新零售模式進入韓國市場的重要節點。”預計明年，小米冰箱、洗衣機等大家電也將進入韓國市場。

長遠來看，大家電業務與新零售模式是相輔相成，二者共同推動小米生態加速出海。但小米出海內涵不止于此，作為小米集團新一項核心業務，未來小米汽車也將加入其中。

最近兩月，小米汽車業務頻繁動作。小米副總裁徐飛透露，年中時團隊就已在歐洲進行實地調研，為后續建立合作伙伴，擴大銷售網絡做準備。在德國慕尼黑，小米汽車首個歐洲研發中心正式啟用，未來將成為本土化運營的關鍵力量。

小米德國研發中心啟用?圖源：mi.com

可以肯定的是，從規模化到高端化，小米正在探索一種全新的出海模式，其最終目標在于實現“人、車、家”互聯生態，這是小米吸引更多忠實用戶的關鍵戰略，也是小米超脫于產品出海的更深層理念。

未來，對小米而言，完成了生態出海，便是完成了從中國品牌向全球科技引領者的蛻變。