一、尼日利亞免稅新政
在進(jìn)口稅收政策持續(xù)收緊的當(dāng)下，新的免稅信號(hào)或許比以往任何時(shí)候都更激動(dòng)人心。
最近，尼日利亞海關(guān)服務(wù)委員會(huì)（NCSB）批準(zhǔn)了一項(xiàng)新的進(jìn)口免稅政策，限額為300美元（約合人民幣2135.91元）。即價(jià)值300美元及以下的進(jìn)口商品將免征稅款，直接過(guò)關(guān)。目前，這項(xiàng)政策已經(jīng)生效。
尼日利亞實(shí)行免稅新政?圖源：premiumtimesng
不過(guò)，這項(xiàng)條款不適用于商業(yè)進(jìn)口，而是面向跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)。每位消費(fèi)者每個(gè)季度有一次免關(guān)稅機(jī)會(huì)，相當(dāng)于一年可免稅四次，超過(guò)這個(gè)范圍就需按規(guī)定繳納稅費(fèi)。
雖然總體來(lái)看，這項(xiàng)新政策仍保留一定限制力度，但對(duì)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)及跨境直郵賣(mài)家而言，其利好信號(hào)還是較為強(qiáng)烈。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ECDB數(shù)據(jù)顯示，在非洲，尼日利亞是第四大電商市場(chǎng)，2024年收入約為25億美元，預(yù)計(jì)今年增幅將保持在15%-20%。同時(shí)，尼日利亞是非洲人口第一大國(guó)，在基礎(chǔ)條件持續(xù)提升的背景下，電商滲透率有望持續(xù)增長(zhǎng)。
尼日利亞電商市場(chǎng)規(guī)模?圖源：ECDB
這意味著，在尼日利亞，跨境電商擁有較為良好的發(fā)展條件。消費(fèi)者對(duì)海外商品接受度高，探索欲望強(qiáng)。
目前，在尼日利亞市場(chǎng)，非洲電商巨頭Jumia是市場(chǎng)份額領(lǐng)先的平臺(tái)。今年第二季度，Jumia收入達(dá)4560萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)25%。其中，尼日利亞作為其核心市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了最大增量，季度內(nèi)訂單量同比增長(zhǎng)25%，GMV增長(zhǎng)36%。
在Jumia之后，跨境電商浪潮也帶動(dòng)國(guó)際巨頭進(jìn)入尼日利亞。去年11月，Temu正式登陸尼日利亞，上線(xiàn)即給出限時(shí)全場(chǎng)包郵、90天退貨時(shí)效、100美元代金券等新客福利，迅速吸引了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者關(guān)注。以至于在尼日利亞應(yīng)用商店，Temu一度成為下載量最高的app。
Temu進(jìn)入尼日利亞 圖源：YouTube
與此同時(shí)，亞馬遜、Shein等也是尼日利亞地區(qū)較熱門(mén)的跨境電商平臺(tái)。這些平臺(tái)雖未在尼日利亞形成大規(guī)模布局，但因其豐富的商品選擇以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同樣深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞。
值得一提的是，9月中旬，尼日利亞聯(lián)邦政府取消了離岸價(jià)稅計(jì)劃 (FOB) ，這項(xiàng)計(jì)劃規(guī)定，進(jìn)口商需為進(jìn)口貨物支付相當(dāng)于貨值4%的額外稅款。現(xiàn)在，這項(xiàng)費(fèi)用取消，對(duì)進(jìn)口商及相關(guān)供應(yīng)商，都是一大利好消息。
二、非洲電商市場(chǎng)加速發(fā)展
坦白來(lái)說(shuō)，免稅政策不僅對(duì)跨境買(mǎi)賣(mài)家有利，對(duì)市場(chǎng)本身也能起到一定的助推作用。特別是以當(dāng)前非洲市場(chǎng)格局來(lái)看，一些激勵(lì)性的措施對(duì)發(fā)展電商規(guī)模確有必要。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Statista預(yù)測(cè)，今年非洲電商市場(chǎng)收入將達(dá)404.9億美元，用戶(hù)滲透率達(dá)28.2%。顯然，和成熟市場(chǎng)相比，非洲電商市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間。而要填滿(mǎn)這些空間，就需要鼓勵(lì)更多買(mǎi)賣(mài)方參與。
非洲電商市場(chǎng)規(guī)模 圖源：Statista
站在消費(fèi)需求的視角，非洲消費(fèi)者也迫切需要更多海外貨源。一方面，非洲地區(qū)生產(chǎn)力有限，很多商品難以進(jìn)行量產(chǎn)，甚至可能因?yàn)槿狈﹃P(guān)鍵供應(yīng)環(huán)節(jié)而無(wú)法生產(chǎn)，這就使得進(jìn)口商品成為重要補(bǔ)充來(lái)源。
另一方面，生產(chǎn)力有限使得人均可支配收入不高，消費(fèi)者依賴(lài)物美價(jià)廉的產(chǎn)品。據(jù)Jumia首席執(zhí)行官Francis Dufay透露，Jumia的典型客戶(hù)月收入在200-500美元之間，可支配收入約為20-30 美元。這意味著Jumia需要提供更多低價(jià)商品，5-10美元的鞋子或者80美元的電視。
也正在這種形勢(shì)下，今年Jumia開(kāi)始大規(guī)模招商中國(guó)賣(mài)家，并在深圳組建了一支本地運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，提供賬戶(hù)管理、內(nèi)容翻譯等服務(wù)，專(zhuān)注吸入具備貨源優(yōu)勢(shì)的跨境賣(mài)家。
Jumia開(kāi)放中國(guó)賣(mài)家入駐 圖源：Jumia非洲跨境電商
Jumia數(shù)據(jù)顯示，目前平臺(tái)已有約1.2萬(wàn)名國(guó)際賣(mài)家，其中大多數(shù)來(lái)自中國(guó)。這些中國(guó)賣(mài)家也是營(yíng)收支柱，貢獻(xiàn)了三分之一的商品銷(xiāo)售額，同時(shí)推動(dòng)跨境業(yè)務(wù)年增長(zhǎng)率達(dá)60%。
除了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)跨境賣(mài)家而言，非洲市場(chǎng)也是實(shí)現(xiàn)全球化布局的重要一環(huán)。這不僅是為把握非洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，也是為應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化，尋找平衡出海業(yè)務(wù)的新支點(diǎn)。
總而言之，非洲電商市場(chǎng)有其獨(dú)特一面，雖然挑戰(zhàn)重重，但也蘊(yùn)藏著可觀的發(fā)展前景。只是，這種獨(dú)特性可能對(duì)賣(mài)家提出了更高要求，既要讓產(chǎn)品或服務(wù)適配需求，又要精準(zhǔn)掌控布局時(shí)機(jī)，在深思熟慮后做出選擇。
