1.捏捏樂爆火

不是小孩就不能玩玩具了？當然不是。

近期一款來自中國玩具出海品牌“Mellojoy”，就成功抓住了日本消費者的心，7月才正式布局 TikTok 日本市場，9月就成功登上“玩具和愛好”細分類目第一，多款熱銷品甚至出現售罄的情況。

細分類目排名第一圖源：Fastmoss

詳細來看，Mellojoy的產品具有諸多吸引人的特點，就以其主打產品治愈貓爪捏捏盲盒玩具來說，首先產品本身采用的是柔軟的硅膠材料制成，擠壓、揉捏后還能恢復原狀，是很好的一款減壓玩具。

對生活、工作壓力大的成年人來說，軟乎乎的手感加上萌萌的造型，能帶來巨大的情緒價值和獨特的解壓體驗。

與此同時，該產品還融入盲盒形式銷售，能夠很好激發消費者對于集齊全部款式的欲望，對產品銷量有極大的促進作用。

目前在TikTok日區，能看到好幾款來自Mellojoy品牌的捏捏玩具出現在熱銷榜上，光是上個月熱銷榜前10，Mellojoy產品就獨占4個席位，足以看出消費者對這品牌系列產品的喜愛程度。

多款產品熱銷?圖源：TT123

值得注意的是，Mellojoy很智慧的一點就是懂得如何“投其所好”。

在日本市場，Mellojoy看起來就是個本土感十足的潮玩品牌：在產品造型的選擇上，除了面包、蛋糕等誘人的甜點造型，Mellojoy還與日本當地特色食物相結合，推出了壽司、鯛魚燒、天婦羅等日式經典小吃捏捏樂玩具，進一步拉近與消費者之間的距離。

壽司造型捏捏樂?圖源：Mellojoy

在廣告營銷上，Mellojoy借鑒了日本90年代起流行的經典玩具廣告套路，如“玩具從天而降”“變身附體飛來效果”等，不僅能引發消費者童年回憶，增強了產品的娛樂性，還加深了他們對品牌的印象，一舉兩得。

營銷借鑒日本古早玩具套路?圖源：Mellojoy

可以這樣說，Mellojoy 捏捏樂盲盒在日本市場的爆火，是多種因素共同作用的結果，其精準的本土化策略、獨特的廣告營銷方式、產品自身的內容力驅動缺一不可，共同協同發展下為品牌出圈奠定了基礎。

2.大朋友的玩具

如今，玩具已經不再是小孩子的專屬，成年人同樣是玩具的一大受眾——有數據顯示，美國18歲以上群體貢獻了玩具消費的43%；日本成人消費玩具規模突破1.2萬億日元；歐洲18歲以上成年消費者玩具銷售額也達到26億美元。

舉個例子，此前就有一款迷你遙控叉車玩具在TikTok美國火了，一周狂銷近兩千件拿下2.55萬美元（約合人民幣18.3萬元）的周銷售額。在購物的受眾中，成年人占據著不小的比例，并且通過TikTok的傳播這一趨勢逐漸擴散。

小巧精致的叉車玩具?圖源：TikTok

一位用戶名為nikkiyef的TikTok博主，發布了一條其男朋友玩迷你叉車的視頻，并配文“不要給你的男朋友買一輛叉車，他已經玩了30分鐘了。”畫面也十分有意思，一位成年男性聚精會神地操縱著這款玩具，大人的模樣和小小的叉車形成了鮮明對比。

該視頻在發出后迅速吸引了一大波網友的圍觀，并且表示叉車玩具的確很有吸引力，“我能玩一天，這太讓人著迷了！”

同樣在日本，此前日本動漫《排球少年》聯動推出了一款全球限量發售5個的官方徽章，拍賣單價竟高達8.3萬元。這些案例都足以證明，成年人對玩具的消費能力和需求都不容小覷。

排球少年相關周邊?圖源：中國青年報

說回玩具出海，其實不止玩具，所有品牌出海想要獲得成功，本土化都是一個不可忽視的關鍵因素。以泡泡瑪特為例，其在出海過程中就采取了不同的市場策略，還積極挖掘本土藝術家，打造符合當地文化的IP。例如在泰國的“Crybaby”系列就是由當地藝術家創作的。

總而言之，對出海品牌來說，只有深入了解目標市場的文化、消費習慣等，才能更好地滿足當地消費者的需求，提高品牌的競爭力。

在未來的跨境電商發展中，我們期待看到更多的中國品牌能夠憑借自身的優勢和創新，在國際市場上取得更大的成功。