1.一小時極速配送

在東南亞電商市場競爭日趨白熱化的背景下，各大平臺正通過提升物流效率爭奪用戶。

近日，Shopee宣布將于泰國正式上線“1小時極速配送”服務(wù)，并計劃將其“先買后付”服務(wù)SPay Later延伸至線下零售場景。與此此外，平臺還推出“Shopee Global Sale”計劃，旨在推動更多泰國品牌進入東南亞其他市場，展現(xiàn)出其在泰國市場的全面布局。

在泰國1小時極速配送服務(wù)?圖源：shopdora

對此，Shopee泰國業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Thanyathorn Laowachara表示，平臺近年來持續(xù)優(yōu)化物流體系，配送服務(wù)已從兩天標(biāo)準(zhǔn)配送逐步升級至當(dāng)日達、4小時達，如今進一步提速至1小時達。

客觀來講，1小時極速配送提升的不僅是履約效率，同時也為品牌商家?guī)硇碌臉I(yè)務(wù)機會。舉例來說，對于已在泰國擁有廣泛線下門店網(wǎng)絡(luò)的品牌而言，就可以采用“線上下單、門店發(fā)貨”模式，能夠不受門店的地理限制，覆蓋更廣泛的客群。

而在支付領(lǐng)域，SPay Later作為Shopee推出的“先買后付”服務(wù)，目前已覆蓋超過兩成的平臺活躍用戶。隨著該服務(wù)逐步延伸至線下零售場景、接入更多本地實體商戶，有望進一步打通線上線下消費鏈路。

SPay Later服務(wù)?圖源：Shopee

而Shopee推出“Shopee Global Sale”計劃助力本土品牌出海，則是對泰國本土品牌的一大利好，幫助泰國品牌挖掘更多電商機遇。

其實不止是在泰國，Shopee在很多市場的表現(xiàn)都相當(dāng)不錯。在剛剛過去的雙11，Shopee的就交出了一份亮眼的成績單，其中，官方倉銷售額較平日上漲6倍，熱門類目單量增長超過10倍。跨境方面，跨境品牌銷售額較平日上漲6倍；跨境新賣家趁勢突圍，銷售額增幅達11倍。

Shopee雙11戰(zhàn)報 圖源：Shopee跨境電商

值得一提的是，雙11期間“快速送貨”也是平臺吸引消費者購買的一大“利器”。數(shù)據(jù)顯示，11.11大促當(dāng)天，Shopee“極速達”“次日達”服務(wù)帶動本地化履約單站點銷售額最高增長14倍。

可以預(yù)料到，隨著1小時極速配送服務(wù)的上線，Shopee在泰國電商市場的優(yōu)勢也有望進一步鞏固。

2.泰國電商市場

說起泰國，作為東南亞重量級電商市場之一，近年來的表現(xiàn)一直相當(dāng)不錯。

首先是行業(yè)價值一直在上漲，據(jù)泰國電子商務(wù)協(xié)會副主席烏敦蒂波克·派卡塞特(Udomtipok Phaikaset)表示，2025 年電商行業(yè)價值將達到 1.07 萬億泰銖，并預(yù)計到2030 年飆升至 2萬億泰銖。

今年泰國電商交易額將達1.07萬億泰銖?圖源：X

這一數(shù)字遠超今年7月開泰研究中心預(yù)測的7700億泰銖，反映出泰國電商市場的增長勢頭是遠遠超出預(yù)期的。

與此同時，泰國電商市場也悄悄萌發(fā)出了一些變化，其中很重要的一個就是：內(nèi)容電商越來越火。

出現(xiàn)這一現(xiàn)象其實一點也不令人意外，泰國擁有眾多年輕的消費群體，他們的思想觀念更加開放，對新鮮事物的接受度也更高，這給社交電商、內(nèi)容電商等新鮮模式提供了充足的養(yǎng)分。在這樣的大環(huán)境之下，也有一些平臺發(fā)現(xiàn)了這一變化，著手布局后也已經(jīng)取得了初步的成功。

此前，YouTube公布了其與Shopee合作推出的聯(lián)盟計劃“YouTube Shopping”第一年的運營數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，購物內(nèi)容觀看時長同比激增400%。Shopee泰國營銷主管Kongkrit Lawlertratana也表示，YouTube Shopping-Shopee合作的影響使參與品牌2025年上半年瀏覽量增1.7倍、買家增1.6倍、銷售額增3.3倍。

參與品牌上半年多項數(shù)據(jù)向好發(fā)展?圖源：bangkokpost

可以發(fā)現(xiàn)，無論是對YouTube還是對Shopee來說，這次合作都是有著重大利好的。

但需要注意的是，在泰國電商市場快速發(fā)展的同時，政策環(huán)境也在發(fā)生變化——本月初，泰國海關(guān)宣布取消進口免稅政策，并計劃從2026年1月1日起對所有進口商品征收進口關(guān)稅。

泰國取消進口關(guān)稅豁免?圖源：bangkokbiznews

在這樣的情況下，如何優(yōu)化供應(yīng)鏈、控制成本，將成為跨境賣家需要面對的重要課題。

整體而言，隨著Shopee在泰國市場持續(xù)推進物流升級、支付創(chuàng)新和跨境拓展，東南亞電商競爭已進入新的階段。

一方面，極速配送和全渠道融合正在重塑消費者的購物體驗；另一方面，內(nèi)容電商的蓬勃發(fā)展為品牌增長提供了新動力。毫無疑問的是，在泰國這片熱土上，依舊藏著巨大的機會和空間等待賣家挖掘。