TikTok Shop全球狂飆。
知情人士透露，2025年，TikTok Shop活躍消費(fèi)者達(dá)4億；平臺(tái)GMV接近千億美元規(guī)模，僅次于亞馬遜、沃爾瑪、Shopee和eBay，在海外主流電商平臺(tái)中排名第五、增速第一。受“黑五網(wǎng)一”購(gòu)物季拉動(dòng)，2025年第四季度，TikTok Shop平臺(tái)GMV超過(guò)250億美元，領(lǐng)先eBay；12月單月GMV在海外市場(chǎng)超越Shopee。
公開(kāi)信息顯示，TikTok Shop最初于2021年上線，經(jīng)過(guò)近5年發(fā)展已進(jìn)入全球17個(gè)市場(chǎng)，包括美國(guó)、歐洲多國(guó)、東南亞六國(guó)，以及墨西哥、巴西、日本等。
圖源：TikTok Shop
分市場(chǎng)來(lái)看，研究及分析機(jī)構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2023年9月進(jìn)駐美國(guó)后，2024年TikTok Shop在美銷售額增長(zhǎng)400%，2025年增長(zhǎng)108%。TikTok Shop官方數(shù)據(jù)顯示，2025年11月28日-12月1日的“黑五網(wǎng)一”期間，美區(qū)GMV突破5億美元，在美國(guó)通過(guò)TikTok Shop購(gòu)買商品的消費(fèi)者增加近50%。
TikTok Shop團(tuán)隊(duì)曾在招商會(huì)上透露，短視頻帶貨為TikTok Shop美區(qū)貢獻(xiàn)了40%的GMV，其中自然流量占比70%-80%，有效降低了商家獲客成本。直播電商方面，2025年，TikTok Shop美區(qū)品牌及創(chuàng)作者帶貨直播時(shí)長(zhǎng)超800萬(wàn)小時(shí)，明星Nicki Minaj、約翰·傳奇以及網(wǎng)紅卡戴珊、甲亢哥ishowspeed等均在平臺(tái)上開(kāi)播帶貨。隨著美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展，平臺(tái)商家生態(tài)越發(fā)多元，目前已有超750個(gè)品類、超7000萬(wàn)款商品入駐TikTok Shop美區(qū)。
在東南亞地區(qū)，TikTok Shop只用了四年便成為僅次于Shopee的行業(yè)第二，并以顯著高于行業(yè)水平的增長(zhǎng)向Shopee靠近。TikTok Shop發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，該平臺(tái)東南亞“雙十二”跨境電商GMV同比增長(zhǎng)2.7 倍。
在歐洲，TikTok Shop已在英國(guó)、愛(ài)爾蘭、德國(guó)、西班牙、法國(guó)、意大利等國(guó)上線，2025年歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)超過(guò)100%，2026年將在歐洲開(kāi)拓更多市場(chǎng)。
拉美和日本是TikTok Shop于2025年拓展的新市場(chǎng)。在巴西市場(chǎng)，TikTok Shop上線前三個(gè)月GMV增長(zhǎng)25倍，日本市場(chǎng)在上線4個(gè)月內(nèi)GMV增長(zhǎng)20倍。
