TikTok Shop 2026 年將在歐洲新增 4—5 個(gè)站點(diǎn)，計(jì)劃年中上線，重點(diǎn)覆蓋波蘭、葡萄牙、荷蘭、塞爾維亞等國(guó)家，加上已運(yùn)營(yíng)的英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、愛(ài)爾蘭，屆時(shí)歐洲站點(diǎn)總數(shù)將達(dá)約 11 個(gè)，基本覆蓋歐洲主要電商市場(chǎng)。
一、核心信息(2026 年 1 月最新)
新增數(shù)量：4—5 個(gè)歐洲站點(diǎn)
預(yù)計(jì)時(shí)間：2026 年年中
重點(diǎn)候選國(guó)家：波蘭、葡萄牙、荷蘭、塞爾維亞(也有消息提及比利時(shí)、瑞典等)
現(xiàn)有歐洲站點(diǎn)：英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、愛(ài)爾蘭(共 6 個(gè))
覆蓋目標(biāo)：新增后合計(jì)約 11 國(guó)，完成歐洲核心市場(chǎng)布局
入駐模式：預(yù)計(jì)與現(xiàn)有歐洲站點(diǎn)一致，支持跨境 + 本地托管，平臺(tái)提供多語(yǔ)言、VAT、物流、售后等本地化支持
二、為什么加碼歐洲(2026 年戰(zhàn)略邏輯)
用戶與轉(zhuǎn)化潛力大：TikTok 歐洲月活超 2 億，歐盟四國(guó)(德 / 法 / 意 / 西)達(dá)人超 400 萬(wàn)，但內(nèi)容帶貨滲透率仍不足 1%，增長(zhǎng)空間顯著。
市場(chǎng)成熟且穩(wěn)定：歐洲消費(fèi)力強(qiáng)、電商基礎(chǔ)設(shè)施完善，客單價(jià)(20—85 美元)是東南亞的 3—5 倍，利潤(rùn)空間充足，且受全球波動(dòng)影響相對(duì)較小。
模式已跑通：英國(guó)、歐盟五國(guó)驗(yàn)證了 “內(nèi)容 + 電商”+ 本地托管的可行性，2025 年已推出 “一店賣(mài)五國(guó)” 歐盟一體化運(yùn)營(yíng)，降低商家跨區(qū)運(yùn)營(yíng)成本。
全球戰(zhàn)略重心：歐洲被視為繼東南亞、美國(guó)后的第三增長(zhǎng)極，目標(biāo) 2028 年歐洲電商營(yíng)收占比提升至全球 30%。
三、對(duì)賣(mài)家的關(guān)鍵影響與 2026 年布局建議
紅利窗口期：新站上線前 3—6 個(gè)月流量?jī)A斜、傭金優(yōu)惠、審核寬松，適合快速起量，搶占類(lèi)目頭部。
合規(guī)先行(必做)
VAT：提前注冊(cè)目標(biāo)國(guó) VAT(波蘭、荷蘭、葡萄牙等均需)，歐盟內(nèi)可走 OSS 一站式申報(bào)。
產(chǎn)品合規(guī)：CE/UKCA 認(rèn)證、標(biāo)簽語(yǔ)言(當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言 + 英文)、食品 / 美妝 / 電子等類(lèi)目需對(duì)應(yīng)認(rèn)證。
稅務(wù)與海關(guān)：了解目的國(guó)關(guān)稅、清關(guān)要求，優(yōu)先選擇平臺(tái)認(rèn)可的跨境物流與本地倉(cāng)。
選品與運(yùn)營(yíng)
優(yōu)先家居、3C 配件、運(yùn)動(dòng)戶外、時(shí)尚配飾、小家電等歐洲高需求類(lèi)目，適配當(dāng)?shù)貙徝琅c氣候。
本地化內(nèi)容：用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言拍短視頻 / 直播，結(jié)合節(jié)日(如波蘭圣馬丁節(jié)、葡萄牙圣安東尼奧節(jié))做營(yíng)銷(xiāo)。
物流：近洋可走海運(yùn) + 本地倉(cāng)，緊急訂單用空運(yùn) / 專(zhuān)線，降低妥投時(shí)效與退貨率。
模式選擇
中小賣(mài)家：優(yōu)先跨境全托管，平臺(tái)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)、售后，輕資產(chǎn)入場(chǎng)。
品牌 / 大賣(mài)：布局本地倉(cāng) + 自運(yùn)營(yíng)，提升時(shí)效與復(fù)購(gòu)，搶占高客單價(jià)市場(chǎng)。
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