一、國產行車記錄儀熱銷全球
過去幾十年，伴隨著汽車行業的快速發展，酒駕、路怒、碰瓷等交通問題頻頻發生，行車記錄儀逐漸成為出行剛需，在全球市場開始熱銷。
雖然最早的行車記錄儀是在上世紀歐洲市場出現，但憑借高性價比的產品布局、快速迭代的技術創新與完善的產業化優化，國產行車記錄儀還是在全球市場占據了重要地位。
其中，深圳三匠電子商務有限公司旗下高端行車記錄儀品牌Vantrue更是該領域的一大翹楚，不僅斬獲包括德國iF設計大獎在內的多項權威認證，更連續5年拿下歐美亞馬遜細分類目銷量榜第一。
Vantrue連續5年霸榜歐美站點第一 圖源：Vantrue
具體來看，Vantrue是在2015年創立，且從一開始就直接瞄準了海外市場。
不過，與大部分出海品牌習慣通過價格制勝的套路不同，Vantrue主動避開低價競爭，定位為全球中高端市場道路安全解決方案提供商，牢牢鎖定那批對安全和品質有較高要求的用戶。
當然，要保持專業形象，不僅是在價格上跳出內卷賽道，更要在技術品質上筑牢核心競爭力。
作為舶來品的Vantrue，之所以能精準俘獲歐美消費者，核心原因便是較早發現車主除“行車記錄”外的另一大監控場景——車輛靜止之后。
Vantrue行車記錄儀停車監控功能 圖源：Vantrue
夜間停車或長期駐車時，車輛剮蹭、財物盜竊等問題也時有發生，針對這一安防空白，Vantrue率先將“停車監控”當成核心賣點，推出具備停車監控功能的行車記錄儀R2，即使車主不在現場，也能對車子狀況心中有數。
在此基礎上，Vantrue持續推進產品迭代升級與場景拓展。
技術賦能層面，Vantrue相繼融入WiFi互聯、GPS軌跡記錄、多鏡頭設計、超級電容等配置，全方位提升產品智能性和便捷性；場景拓展層面，針對高速行駛、夜間行車等高頻場景，品牌重點升級高幀率錄制、超清夜視等性能，確保關鍵時刻能提供清晰可靠的證據。
Vantrue多鏡頭行車記錄儀 圖源：Vantrue
一切產品上的努力都是值得的，官方數據顯示，截至目前，Vantrue行車記錄儀已經暢銷全球20多個國家和地區，用戶數量超過300萬。
二、社交媒體和內容營銷
坦白說，如今行車記錄儀賽道已經是紅海一片，智能后視鏡、帶顯示屏CDR、無屏Wifi記錄儀等細分類目都擠滿了各路品牌廠商，光是國內市場出貨量就達到千萬數量級。
行車記錄儀市場競爭激烈 圖源：gii
身處擁擠賽道的Vantrue想要持續突圍，僅靠產品力打磨和技術創新還不夠，還需要順應社媒時代的流量浪潮，提高品牌影響力。
為此，Vantrue錨定YouTube、TikTok等海外主流社媒平臺，與不同層級的博主建立深度合作，以真實場景演示、安裝教程、畫質對比等內容，將產品參數轉化為用戶可感知的價值。
截至目前，TikTok平臺上#vantrue話題下已有超過1800支內容，覆蓋頭中尾多位達人。
其中，擁有130萬粉絲的生活類博主@sammyd94，更是借一次突發性的真實追尾事故，實景化展示了Vantrue行車記錄儀前后雙視野的清晰記錄功能。目前該視頻已經積累了超100萬播放量、36.8萬點贊。
博主@sammyd94的視頻 圖源：TikTok
值得一提的是，這一打法并非Vantrue獨有，甚至可以說，社媒合作早已成為國產行車記錄儀品牌殺出紅海的通用捷徑。
誕生于小米生態鏈的70mai便憑借精準的社媒營銷橫掃海外市場，其核心邏輯在于根據不同平臺的屬性差異，制定差異化的傳播策略，實現賣點的精準觸達。
比如，在短視頻平臺TikTok，70mai會用直白的畫面和簡潔的語言，在短時間內直觀傳遞高性價比賣點；在Instagram等偏視覺化、生活化的平臺，70mai則注重搭建場景化故事，結合日常通勤、長途自駕、停車防護等各類用車場景，讓產品功能與用戶生活深度綁定。
70mai在TikTok的營銷視頻 圖源：TikTok
總而言之，Vantrue和70mai的實踐告訴我們，社媒時代，身處紅海的中國品牌出海不僅要拼產品，更要拼營銷，通過差異化內容將產品價值轉化為用戶感知，以本土化打法撬動海外市場，才能更快實現從產品出海到品牌出海的進階。
