一、社交電商席卷歐洲
雖然社交電商已經(jīng)成為跨境市場老生常談的話題，但在歐洲，這一電商模式還在迸發(fā)更多活力。
近日，MikMak發(fā)布了有關(guān)2024年歐洲社交電商市場的現(xiàn)狀報(bào)告，具體介紹了歐洲各主要市場社交電商發(fā)展概況。
按整體報(bào)告數(shù)據(jù)來看，目前歐洲社交電商滲透率并不高，僅有26%的社媒用戶參與了社媒平臺(tái)上的購物行為，但總體增長比較穩(wěn)健。2023年該市場社交電商收入為267億美金，預(yù)計(jì)到2028年將增長到483億美金，也就是說，五年時(shí)間內(nèi)，歐洲電商市場總收入增長超80%。
歐洲社交電商市場收入持續(xù)增長 圖源：MikMak
從具體市場上看，目前英國社交電商在市場收入、用戶數(shù)量等方面都占據(jù)主導(dǎo)地位，領(lǐng)先德國、法國、意大利、西班牙等一眾歐洲國家。不過，在增長速度上，西班牙市場拔得頭籌，預(yù)計(jì)到2027年，西班牙社交電商用戶數(shù)量將超越英國成為全歐洲第一。
值得一提的是，雖然地理位置相近，但由于文化、法律、節(jié)假日等方面存在差異，歐洲不同市場的社交電商活動(dòng)具有不同的特性。
比如，年底假日購物季期間，英國、法國、西班牙這幾個(gè)市場社媒用戶的購物意向都比較強(qiáng)；除了年底11月、12月，英國5月和4月的社交電商購買意向表現(xiàn)也很積極；而法國最為特別，該市場消費(fèi)者4月、3月和6月的購物意向甚至強(qiáng)于年末旺季，這可能與母親節(jié)、父親節(jié)等節(jié)日有關(guān)系。
各市場社媒用戶的購物意向表現(xiàn)大有差異 圖源：MikMak
二、各大平臺(tái)爭奇斗艷
歐洲社交電商市場的機(jī)遇不斷涌現(xiàn)，自然也吸引了眾多巨頭前來探索這片金礦，其中就包括我們耳熟能詳?shù)腡ikTok、YouTube、Facebook等。不過，由于這些平臺(tái)各有各的特點(diǎn)和側(cè)重，他們在歐洲市場的表現(xiàn)也不盡相同。
MikMak的數(shù)據(jù)就指出，靠短視頻風(fēng)靡全球的TikTok，是英國、法國和西班牙這三大歐洲主要市場中用戶平均每月使用時(shí)間最長的社媒平臺(tái)，其中英國用戶為49小時(shí)29分鐘；法國用戶為38小時(shí)38分鐘；西班牙用戶則為33小時(shí)5分鐘。有意思的是，TikTok在各個(gè)市場的用戶平均每月使用時(shí)長基本都是排名第二的YouTube的兩倍，優(yōu)勢相當(dāng)明顯。
TikTok用戶使用時(shí)間最長 圖源：MikMak
除了TikTok，手握FaceBook、Instagram等多張社交電商王牌的Mate表現(xiàn)也毫不遜色。
MikMak數(shù)據(jù)顯示，Mate依靠其多渠道布局，覆蓋了歐洲市場最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群。在英國、西班牙和法國16歲至64歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，F(xiàn)acebook的覆蓋率都在70%左右。即使是略遜一籌的Instagram，在這三個(gè)市場積累的用戶規(guī)模也完勝TikTok。
Mate覆蓋歐洲主要市場最多的用戶 圖源：MikMak
總而言之，當(dāng)前歐洲社交電商市場呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，各大巨頭紛紛加入競爭。可以預(yù)見的是，隨著市場的持續(xù)擴(kuò)大和巨頭們的不斷發(fā)展，歐洲社交電商的滲透率將進(jìn)一步提高，社媒購物也將成為歐洲消費(fèi)者的主流消費(fèi)方式之一。
文章來源于互聯(lián)網(wǎng):歐洲社交電商太火了，TikTok、臉書都搶著做
