一、不愿降低消費(fèi)品質(zhì)

在消費(fèi)降級(jí)的大趨勢(shì)下，大部分消費(fèi)者都會(huì)尋找價(jià)格更低的產(chǎn)品來(lái)節(jié)省預(yù)算。但有三個(gè)品類(lèi)，卻是消費(fèi)者不愿為現(xiàn)實(shí)“妥協(xié)”的。

根據(jù)Kroger84.51°的數(shù)據(jù)，盡管自有品牌滲透率正在上升，但嬰兒護(hù)理、寵物護(hù)理和美容這三大類(lèi)別是消費(fèi)者不愿意降價(jià)購(gòu)買(mǎi)的。這具體體現(xiàn)在，只有21%的消費(fèi)者愿意改用更便宜的嬰兒護(hù)理品牌，而紙質(zhì)品這一比例為62%、耐儲(chǔ)存產(chǎn)品為59%、家用清潔產(chǎn)品為52%。

三大品類(lèi)降幅緩慢 圖源：eMarketer

對(duì)于寵物食品，高達(dá)70%的消費(fèi)者傾向于堅(jiān)持購(gòu)買(mǎi)特定的品牌；對(duì)于美容產(chǎn)品，只有30%的人愿意購(gòu)買(mǎi)更便宜的美容品牌。一系列數(shù)據(jù)都表明，盡管消費(fèi)者總體上希望省錢(qián)，但他們?cè)谶@些品類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)上依然追求品質(zhì)和穩(wěn)定。

寶潔公司首席財(cái)務(wù)官Andre Schulten對(duì)此評(píng)論道，紙尿褲等嬰兒護(hù)理產(chǎn)品的失敗成本太高，因此很多人并不會(huì)考慮價(jià)格較低的替代品；而隨著越來(lái)越多的人把寵物當(dāng)作家庭一份子，這促使消費(fèi)者花費(fèi)更多的錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)高端寵物食品品牌等。

消費(fèi)者追求品質(zhì)的購(gòu)買(mǎi)行為讓這些品類(lèi)銷(xiāo)售額快速增長(zhǎng)，根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，2024年美國(guó)寵物產(chǎn)品銷(xiāo)售額將達(dá)到832.8億美元，同比增長(zhǎng)61%，這一增速遠(yuǎn)高于零售總額的2.8%。隨著消費(fèi)持續(xù)上漲，到2028年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到976.9億美元。

寵物產(chǎn)品銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：eMarketer

再來(lái)看看美容品類(lèi)，2023年美國(guó)美容產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)到317億美元，其中高端化妝品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最快，達(dá)到15%，而大眾化妝品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)僅為6%。2024年母嬰護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為425億美元，預(yù)計(jì)2024-2031年期間將以6.6%的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持增長(zhǎng)。

二、相關(guān)玩家大賺特賺

消費(fèi)者不愿向價(jià)格妥協(xié)，這樣的消費(fèi)趨勢(shì)對(duì)于像Chewy和Petco等寵物零售商，以及金佰利和寶潔等嬰兒護(hù)理品牌這樣的消費(fèi)品公司來(lái)說(shuō)是個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

就拿寵物零售商Chewy來(lái)說(shuō)，根據(jù)其最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，今年第二季度，公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)2.6%，達(dá)到28.16億美元，基本符合市場(chǎng)預(yù)期；凈利潤(rùn)更達(dá)到2.99億美元，凈利潤(rùn)率為10.5%，同比顯著增長(zhǎng)980個(gè)基點(diǎn)。

2024年第二季度財(cái)報(bào) 圖源：Chewy

作為全球?qū)櫸镫娚填I(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，Chewy的業(yè)績(jī)表現(xiàn)無(wú)疑成為了一個(gè)晴雨表，深刻映射出當(dāng)前寵物消費(fèi)市場(chǎng)正步入一個(gè)全新的增長(zhǎng)軌道，展現(xiàn)出前所未有的活力與發(fā)展?jié)摿Α?/span>

除了寵物相關(guān)品類(lèi)，像主營(yíng)紙尿褲等嬰兒護(hù)理產(chǎn)品的玩家也是賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。根據(jù)金佰利最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，今年第二季度公司有機(jī)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了4%的同比增長(zhǎng)，這主要得益于銷(xiāo)售價(jià)格的提高和銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

在美容品類(lèi)方面，全球各大電商平臺(tái)也紛紛入局，試圖分一杯羹。比如亞馬遜早早推出高端美容產(chǎn)品頁(yè)面，銷(xiāo)售多種頂級(jí)美容品牌產(chǎn)品；沃爾瑪與相關(guān)美容零售商合作，在網(wǎng)站和門(mén)店中同步推出高端美容產(chǎn)品……

亞馬遜高端美容產(chǎn)品專(zhuān)區(qū) 圖源：Amazon

不過(guò)需要指出的一點(diǎn)是，盡管消費(fèi)者在這些類(lèi)別上不太愿意降低消費(fèi)，但這并不意味著他們的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣沒(méi)有受到價(jià)格上漲的影響，因?yàn)檫€有不少人正尋找更便宜的替代品，建議相關(guān)賣(mài)家賣(mài)貨時(shí)多做一些市場(chǎng)調(diào)研，以便更好“對(duì)癥下藥”。

文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):低價(jià)反而不吃香，這三大品類(lèi)客單價(jià)逆勢(shì)上漲