一、產(chǎn)品出口海外
近些年出海熱潮持續(xù)走高，小到衣帽鞋服、日用電子，大到工業(yè)機械、農(nóng)業(yè)機械等產(chǎn)品紛紛走出國門，開啟了海外賣貨之旅。
作為國內(nèi)知名的農(nóng)業(yè)機械企業(yè)，雷沃重工LOVOL就是其中之一。天眼查顯示，LOVOL隸屬于濰柴雷沃智慧農(nóng)業(yè)科技股份有限公司，總部位于山東濰坊，旗下?lián)碛袆恿偝伞④囕v、工程機械、智能物流、農(nóng)業(yè)裝備、海洋運輸裝備等業(yè)務(wù)板塊。
主要經(jīng)營范圍 圖源：天眼查
自成立以來，雷沃便探索出了自己的全球化發(fā)展道路。目前品牌旗下產(chǎn)品包括拖拉機、收割機、播種機等，產(chǎn)品線非常豐富。同時其還擁有先進的研發(fā)技術(shù)，比如自動導(dǎo)航系統(tǒng)、精準作業(yè)系統(tǒng)等，這樣智能化和自動化的設(shè)備能滿足不同市場的需求，產(chǎn)品力可見一斑。
在全球化布局上，雷沃也非常有遠見。基于不同地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件存在差異，比如南美地形條件復(fù)雜，雷沃還設(shè)計出了能適應(yīng)多樣地形的農(nóng)機設(shè)備。憑借著本土化策略，其已在多個國家建立了生產(chǎn)和組裝基地，目前產(chǎn)品出口到120多個國家和地區(qū)，其中非洲、東南亞和南美等市場表現(xiàn)尤為突出。
雷沃拖拉機 圖源：LOVOL
作為農(nóng)業(yè)機械品牌，雷沃把社媒營銷也玩得非常牛。其在Instagram、Facebook、TikTok、YouTube等社媒平臺上均有布局，主要通過展示產(chǎn)品的使用過程，突出功能細節(jié)等，進一步擴大了品牌知名度。
二、品牌集體出海
坦白來講，近幾年工業(yè)機械、農(nóng)業(yè)機械出海早已不是什么新鮮事。隨著國內(nèi)基建熱潮的褪去，進行國際化戰(zhàn)略布局、持續(xù)開拓海外市場，是機械企業(yè)保持可持續(xù)經(jīng)營的必要選擇。
數(shù)據(jù)顯示，2023年中聯(lián)重科創(chuàng)下海外收入破179億元的歷史記錄，同比增長79.2%，這相當于每天要在海外吸金5000萬元。該公司生產(chǎn)的建筑起重機械銷售規(guī)模更是穩(wěn)居全球第一，工程起重機在土耳其、中亞占據(jù)類目龍頭地位。
中聯(lián)重科2023業(yè)績報告 圖源：中聯(lián)重科
再比如今年上半年，持續(xù)深耕挖掘機品類的山東濟寧薩奧集團在阿里國際站的訂單交易額同比上漲50%，目前其外貿(mào)收入在公司整體營收中占比超過70%；還有主營大型工程機械的恒旺集團在阿里國際站上每年都有40%至100%不等的增長。
薩奧挖掘機 圖源：Alibaba
國產(chǎn)機械品牌紛紛出海，顯然已成為國際市場上備受矚目的新興力量。根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，中國農(nóng)機出口增長顯著，從2020的4.77億美元增長到2023年的9.86億美元，這一期間年復(fù)合增長率高達27.4%。今年1月至7月，工程機械出口額同比增長3.89%。
展望未來，很長一段時間內(nèi)仍將是國產(chǎn)機械出海的黃金期，畢竟全球多個市場對機械產(chǎn)品都保持著高位需求。不過機遇與挑戰(zhàn)往往相伴而生，若想積極拓展海外市場，抓住這波機遇，產(chǎn)品競爭力和技術(shù)創(chuàng)新永遠是重中之重。
文章來源于互聯(lián)網(wǎng):產(chǎn)品遠銷120多個市場，山東拖拉機走向世界
