一、銷售額下降

奢侈品行業的日子是越來越不好過了。

貝恩公司與意大利奢侈品機構Fondazione Altagamma聯合發布的最新研究表明，到2024年，全球奢侈品市場銷售額可能會下降2%至3630億歐元。這是除08-09年經濟危機和19-20年疫情之外，奢侈品行業首次出現下滑。

近20年奢侈品市場規模變化 圖源：Bain&company

報告還指出，中國市場的銷售額將下降20%-22%，韓國市場的發展形勢也比較嚴峻。不過日本正保持強勁增長、南歐正保持穩健增長、美國則在逐步改善。從品類來看，美容和眼鏡類產品增長最為強勁，珠寶仍是最具彈性的核心奢侈品類別，鞋類和手表則舉步維艱。

實際上，奢侈品行業發展在走下坡路早有預兆。隨著近幾年消費者生活成本壓力增大，越來越多的人消費降級明顯，在奢侈品上的支出隨之減少，僅在過去兩年，全球奢侈品消費群體就減少了約5000萬人，市場增速明顯放緩。

根據貝恩公司此前發布的《2023年全球奢侈品市場監測報告》，2023年全球奢侈品市場規模將達1.5萬億歐元，較2022年增長約8%至10%，這一增速相比于2022年的22%可以說是腰斬。

2023年全球奢侈品市場預測 圖源：Bain&company

購買奢侈品的人少了，奢侈品品牌自然賣不動了。預計到2024年，只有約三分之一的奢侈品品牌收入實現正增長，低于去年的三分之二。

二、奢侈品巨頭承壓

奢侈品市場需求持續低迷，連LVMH、愛馬仕等奢侈品巨頭都難以抵抗這個寒冬，業績下滑、股價下跌幾乎籠罩在每個品牌身上。

據了解，從去年開始，歐洲奢侈品股跌聲一片，包括LVMH、開云集團、愛馬仕在內的多家奢侈品公司的股份都有所放緩和下滑。現在看來，這種低迷可能要比預期的更長、更深。

LVMH最新披露的財報顯示，今年第三季度，其銷售收入為190億歐元，同比下降3%，低于分析師預期的200.1億歐元。在財報公布后，LVMH美股大跌11%至近125美元，創下近5年來最大單日跌幅。

Q3收入190億歐元 圖源：LVMH

業內響當當的奢侈品巨頭日子都過得如此艱難，更不要說那些奢侈品電商平臺了。

去年年底，奢侈品電商巨頭Farfetch（發發奇）被曝身負巨額債務，已經走到瀕臨破產的邊緣，沒多久韓國電商平臺Coupang便以5億美元接手；今年3月，英國奢侈品電商Matches Fashion和韓國奢侈品電商Catch Fashion又接連宣布關停……

宣布正式關閉 圖源：Catch Fashion

值得一提的是，盡管奢侈品的生意明顯不如以前好做，但有心人不難發現，越來越多人將目光投向了更省錢的二手奢侈品，由此推動這一市場的發展。

IMARC的數據指出，未來5年內全球二手奢侈品市場的年復合增長率預計將為9.1%，到2028年，這一市場的規模更是將高達510億美元。像eBay、亞馬遜、TikTok Shop等電商平臺紛紛布局這一領域，奢侈品寄售服務、二手奢侈品認證服務等層出不窮。

可以看到，奢侈品市場的發展正不斷降溫，二手奢侈品市場的潛力則在加速爆發。對于賣家來說，這或許是個發展的新方向，畢竟省錢是當下的主流消費觀。