一、黑五熱門(mén)品類(lèi)預(yù)測(cè)
一年一度的黑五旺季即將到來(lái)，“什么品類(lèi)最好賣(mài)？”成為賣(mài)家們普遍關(guān)心的問(wèn)題。針對(duì)韓國(guó)電商市場(chǎng)，eBay給出了自己的見(jiàn)解。
近日，eBay公布了去年黑五期間韓國(guó)賣(mài)家銷(xiāo)量最高的5大熱門(mén)品類(lèi)。結(jié)果顯示，去年11月6日至26日期間，“美容與健康”品類(lèi)銷(xiāo)售額排名第一。鑒于美妝在今年第二季度還是韓國(guó)賣(mài)家銷(xiāo)量最高的品類(lèi)，因此預(yù)計(jì)今年黑五至年底期間銷(xiāo)量將再創(chuàng)歷史新高。
黑五熱門(mén)商品預(yù)測(cè) 圖源：eBay
排名第二的是“商業(yè)與工業(yè)”品類(lèi)，這一品類(lèi)通常是B2B行業(yè)的產(chǎn)品，例如工業(yè)設(shè)備和控制系統(tǒng)等；得益于韓流、韓劇等韓國(guó)內(nèi)容的流行，排名第三的是“娛樂(lè)周邊”，其中防彈少年團(tuán)田柾國(guó)的小卡更是躋身熱銷(xiāo)榜首。
受韓國(guó)汽車(chē)出口持續(xù)強(qiáng)勁的推動(dòng)，排名第四的是“汽車(chē)用品”；受eBay影響，二手服裝、鞋類(lèi)、配飾等交易格外活躍，二手和翻新產(chǎn)品占總銷(xiāo)售額的約40%，因此時(shí)尚與配飾品類(lèi)排名第五。
eBay相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，去年黑五，韓國(guó)美妝、娛樂(lè)、汽車(chē)等品類(lèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁。今年這些品類(lèi)的需求再次保持旺盛，因此是值得銷(xiāo)售的好產(chǎn)品，并且這一趨勢(shì)會(huì)持續(xù)到年底的購(gòu)物季。
值得一提的是，從全球范圍來(lái)看，eBay上排名第一的熱銷(xiāo)品類(lèi)是汽車(chē)配件。由于歐美等地區(qū)勞動(dòng)力成本高，不少消費(fèi)者會(huì)自己動(dòng)手修車(chē)，因此輪胎、車(chē)頭燈和車(chē)輪的搜索量很高；緊隨其后的是時(shí)裝雜貨、工業(yè)品、家居園藝以及電腦、平板等。
eBay上的汽車(chē)配件 圖源：eBay
二、中國(guó)產(chǎn)品迎來(lái)機(jī)遇
不得不說(shuō)的是，如果美妝品類(lèi)在今年韓國(guó)黑五期間真能像預(yù)測(cè)那樣拔得頭籌，那么國(guó)產(chǎn)美妝品牌的機(jī)會(huì)就來(lái)了。
根據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳公布的數(shù)據(jù)，韓國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)化妝品跨境購(gòu)物每年增長(zhǎng)60%-70%。以今年前三季度為例，韓國(guó)消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)的中國(guó)化妝品規(guī)模同比大漲60.7%，達(dá)到1654億韓元（約1.22億美元）。
國(guó)產(chǎn)化妝品出口韓國(guó) 圖源：the chosun daily
至于國(guó)貨美妝在韓國(guó)備受青睞的原因，無(wú)非是“性?xún)r(jià)比”三個(gè)字。舉個(gè)例子，韓國(guó)本土品牌的某款化妝品售價(jià)超22美元，而在速賣(mài)通和Temu等平臺(tái)上，國(guó)產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品通常低于6美元，并且國(guó)貨美妝在包裝上更加精致美觀。
除了國(guó)產(chǎn)美妝品類(lèi)，國(guó)產(chǎn)汽配賣(mài)家們也能分到韓國(guó)黑五這波旺季流量。畢竟我國(guó)一直是汽車(chē)配件出口的大國(guó)，海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月期間，我國(guó)汽車(chē)零配件出口金額約為4384.06億元，同比增長(zhǎng)7.9%。
汽車(chē)零配件出口額 圖源：海關(guān)總署
eBay的數(shù)據(jù)進(jìn)一步驗(yàn)證了這一說(shuō)法：2015至2024年期間，eBay平臺(tái)上中國(guó)汽配賣(mài)家出口的頭燈及尾燈總成同比增長(zhǎng)近20倍、保險(xiǎn)杠同比增長(zhǎng)60倍、轉(zhuǎn)向機(jī)同比增長(zhǎng)近200倍、空調(diào)壓縮機(jī)和離合器同比增長(zhǎng)近300倍、三元催化器同比增長(zhǎng)1000倍以上。
總的來(lái)看，今年韓國(guó)黑五旺季流量飆升，相關(guān)品類(lèi)賣(mài)家可以趁此機(jī)會(huì)提前布局，通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和有力的營(yíng)銷(xiāo)，爭(zhēng)取拿下更多訂單。
