1、三個(gè)月進(jìn)賬上千萬

趁著各種盲盒、盲袋的出海熱潮，中國(guó)玩具出海可以說是越來越得心應(yīng)手。

最近，一款I(lǐng)P名為“糯米兒”的搪膠毛絨玩偶在東南亞市場(chǎng)大火，自2024年9月產(chǎn)品上市后，該款產(chǎn)品已經(jīng)給其老板阿黎帶來了幾千萬的利潤(rùn)。對(duì)于此成績(jī)，阿黎表示十分滿意：“這是之前開工廠100年都賺不到的錢。”

糯米兒搪膠毛絨玩具圖源：糯米兒

事實(shí)上，阿黎和潮玩市場(chǎng)有著不解之緣，早在糯米兒玩偶品牌推出之前，他就已經(jīng)是東莞市石排鎮(zhèn)一家潮玩代工廠的老板，而且還是真正意義上的廠二代。然而，隨著潮玩在市場(chǎng)上越來越受歡迎，同類型的潮玩代工廠如雨后春筍般紛紛冒頭，為品牌代工能賺到的錢也越來越少。

苦于自家工廠業(yè)績(jī)下滑壓力的阿黎決定開始尋找新的機(jī)會(huì)，而就在這時(shí)，泡泡瑪特旗下明星產(chǎn)品Labubu的爆火給了他靈感。

事實(shí)上，Labubu是一款精靈型潮玩玩具，憑借標(biāo)志性的邪惡笑容俘獲了大批東南亞消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，僅在越南電商平臺(tái)上，Labubu相關(guān)商品一個(gè)季度就能拿下約20萬美元營(yíng)收。

火爆東南亞的Labubu圖源：vnexpress

看著泡泡瑪特靠一款款潮玩單品賺得盆滿缽滿，是誰(shuí)都難免有些眼紅，于是乎，“做自己的原創(chuàng)IP”這個(gè)念頭在阿黎心中扎根。2024年，阿黎踩著國(guó)產(chǎn)潮玩出海的風(fēng)口，推出了自己的IP糯米兒，就這樣，阿黎的事業(yè)迎來了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2、潮玩出海步伐加快

不得不說，糯米兒潮玩產(chǎn)品的走紅速度真的夠快的。

2月份開始策劃，9月份正式上市，首先鋪貨到潮玩店試水，結(jié)果第一天產(chǎn)品就被搶購(gòu)一空。于是阿黎又緊急制出第二批貨，數(shù)量高達(dá)30萬，結(jié)果也是一星期不到就全部賣光。

正在制造糯米兒潮玩 圖源：鳳凰網(wǎng)

截至目前，糯米兒搪膠毛絨玩具出貨量已經(jīng)達(dá)到200萬，其中東南亞市場(chǎng)占據(jù)9成銷量。

事實(shí)上，如此迅猛的發(fā)家故事的國(guó)產(chǎn)潮玩市場(chǎng)并不少見，除了上面說到的泡泡瑪特、糯米兒，國(guó)內(nèi)還有一款名為“娃三歲”的潮玩在東南亞打響了名號(hào)。

根據(jù)電商數(shù)據(jù)平臺(tái)Metric的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在今年10月15日-11月15日期間，越南年輕人在Shopee和TikTok兩大平臺(tái)上共計(jì)花費(fèi)了88億越南盾（約合人民幣251萬元）購(gòu)買娃三歲盲盒。憑借這樣的戰(zhàn)績(jī)，娃三歲老板章霆也成功逆轉(zhuǎn)人生，從曾經(jīng)負(fù)債百萬，到如今身價(jià)過億。

娃三歲盲盒熱銷越南 圖源：Metric

從領(lǐng)軍品牌泡泡瑪特，到后起之秀糯米兒、娃三歲，我們可以看到中國(guó)潮玩品牌的不斷成長(zhǎng)和國(guó)際化進(jìn)程的加快。每個(gè)時(shí)代都有屬于自己的造富神話，隨著潮玩市場(chǎng)進(jìn)一步與年輕一代消費(fèi)者建立情感鏈接，未來將有更多許多中國(guó)潮玩企業(yè)完成屬于自己的那場(chǎng)“蝶變”。