一、中東歐第三大電商市場

作為世界上發(fā)達(dá)國家數(shù)量最多的地區(qū)，歐洲發(fā)展電商的潛力不容小覷。

這其中，羅馬尼亞就是一位黑馬選手。雖然目前，羅馬尼亞并不是發(fā)達(dá)國家，但其經(jīng)濟(jì)增速夠快，由此也推動著電商市場蓬勃發(fā)展。

根據(jù)歐洲電子商務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2024歐洲電商報(bào)告》，今年預(yù)計(jì)羅馬尼亞電商市場規(guī)模將達(dá)到117億歐元，在中東歐地區(qū)位列第三，僅次于波蘭和捷克。

羅馬尼亞電商規(guī)模持續(xù)增長 圖源：agerpres.ro

這主要得益于網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大以及網(wǎng)購的日益普及。根據(jù)羅馬尼亞國家統(tǒng)計(jì)局（INS）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，88.6%的羅馬尼亞家庭已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)，這一比例較去年上升2.9個百分點(diǎn)。

在大眾市場里，電商滲透率也正隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及而持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，在農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)購者比例大幅增長，達(dá)到67.3%，比去年增加5.9個百分點(diǎn)；城市地區(qū)的網(wǎng)購用戶比例為77.1%，較去年增長3.4%。總體而言，在16-74歲的網(wǎng)民中，有55%左右的用戶參與線上購物，按人口算大約1048萬人。

羅馬尼亞網(wǎng)購用戶比例 圖源：ecommerce-europe.eu

羅馬尼亞網(wǎng)上商店協(xié)會（ARMO）執(zhí)行董事Cristian Pelivan表示，“電商市場繁榮發(fā)展，說明企業(yè)的適應(yīng)能力正在提高，消費(fèi)者對網(wǎng)購的興趣也在日益增長。明年，羅馬尼亞將正式加入申根區(qū)，加速發(fā)展跨境支付和聯(lián)結(jié)歐洲力量，屆時(shí)，羅馬尼亞電商市場也會受到更大的增長推動。”

二、中東歐地區(qū)電商潛力十足

事實(shí)上，羅馬尼亞的電商潛力也是地域性的，這主要源于中東歐地區(qū)的發(fā)展水平。和西歐相比，這里的國家經(jīng)濟(jì)相對欠發(fā)達(dá)，電商起步時(shí)間要晚些，其增長潛力自然也要更大些。

根據(jù)歐洲電子商務(wù)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2023年中東歐地區(qū)的電商市場規(guī)模增長29%，達(dá)到1040億歐元；Statista數(shù)據(jù)預(yù)測，今年中東歐電商市場規(guī)模將繼續(xù)增長18%，有望達(dá)到1220億歐元。

這其中，除了羅馬尼亞，波蘭、捷克、匈牙利、奧地利、斯洛伐克等也是值得關(guān)注的潛力市場。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，截至2023年，在中東歐地區(qū)，波蘭的B2C電商市場規(guī)模最大，大約320億美元，而且是斷層第一；緊隨其后的是捷克和匈牙利，市場規(guī)模大約50億美元和20億美元。

中東歐電商市場規(guī)模排名 圖源：Statista

值得一提的是，斯洛伐克和斯洛文尼亞這兩大市場雖然規(guī)模較小，但其電商滲透率卻尤其突出，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，這兩大市場2023年的網(wǎng)購用戶比例分別為77%和66%，排在波蘭和羅馬尼亞前面。

而在這些市場中，Shein、Temu、速賣通這幾家可能是賣家最容易上手的平臺，比如在羅馬尼亞，Temu和速賣通的訪問量能排進(jìn)前五。此外，一些本土平臺例如中東歐電商平臺eMAG最近也加大了面向中國賣家的招商力度。

羅馬尼亞12月電商平臺訪問量排名 圖源：SimilarWeb

可以預(yù)見的是，未來中東歐電商崛起是大勢所趨，有意掘金歐洲市場的賣家不妨將其納入擴(kuò)張計(jì)劃，深入研究市場情況，找準(zhǔn)落腳點(diǎn)，謹(jǐn)慎出擊。