1.線上購(gòu)物爆發(fā)

近年來(lái)，韓國(guó)電商市場(chǎng)似乎打通了“任督二脈”，正在以十分迅猛的勢(shì)頭持續(xù)增長(zhǎng)。

近日，韓國(guó)產(chǎn)業(yè)通商資源部日前公布了《11月主要零售商銷售動(dòng)向》，數(shù)據(jù)顯示，在年度大促活動(dòng)的推動(dòng)下，韓國(guó)11月零售額同比增長(zhǎng)8%，網(wǎng)上銷售額占比突破53%，其中線上銷售額比去年同月增長(zhǎng)11.8%，線下銷售額增長(zhǎng)3.9%。

韓國(guó)11月同比銷售額增減率 圖源：newspim

詳細(xì)來(lái)看，據(jù)韓國(guó)貿(mào)易、工業(yè)和能源部統(tǒng)計(jì)，在今年11月，韓國(guó)23家主要線下與線上零售商總銷售額達(dá)16萬(wàn)億韓元，線上銷售額的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)線下銷售額，相較去年同期的51.2%也有顯著提升。

實(shí)際上，隨著越來(lái)越多韓國(guó)人開始選擇網(wǎng)上購(gòu)物，韓國(guó)在線零售市場(chǎng)早就展現(xiàn)除了強(qiáng)勁的發(fā)展實(shí)力。例如在今年10月，韓國(guó)在線零售市場(chǎng)銷售額占比就已經(jīng)超過(guò)線下，達(dá)到51.9%，這也是自今年6月后，其線上零售份額第二次超越線下零售。

10月線上份額超越線下 圖源：Donga

說(shuō)到韓國(guó)，可能有人的印象還停留在地方小人口少，但實(shí)際上作為一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家，韓國(guó)消費(fèi)者的人均購(gòu)買力是相當(dāng)不錯(cuò)的，其電商市場(chǎng)的發(fā)展也在近兩年步入正軌。

據(jù)全球市場(chǎng)研究公司Global Data發(fā)布的韓國(guó)電商市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2024年，其市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到164.3萬(wàn)億韓元，相比去年同期的149.1萬(wàn)億韓元增長(zhǎng)10.2%，并且直到2028年，這一數(shù)據(jù)都將處于增長(zhǎng)狀態(tài)。

韓國(guó)電商市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Global Data

2.喜憂參半

通常情況下，在這樣高速發(fā)展的背景之下，市場(chǎng)應(yīng)該呈現(xiàn)出一片祥和、欣欣向榮的景象，但繁榮背后也隱藏著挑戰(zhàn)，縱觀韓國(guó)電商企業(yè)的近況，并不全是好消息。

首先是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，隨著全球速賣通、拼多多Temu等跨境平臺(tái)進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，并收獲了大量消費(fèi)者的喜愛(ài)和關(guān)注，一些韓國(guó)本土電商平臺(tái)開始采取對(duì)策，試圖留住更多的市場(chǎng)份額。

舉例來(lái)說(shuō)，今年10月底，Gmarket、11 Street等平臺(tái)打出了“全網(wǎng)最低價(jià)”“力求今年的Grand 11.11比以往任何時(shí)候都更具吸引力”的口號(hào)，不斷提高商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，也就是我們熟悉的價(jià)格戰(zhàn)，這讓中小電商企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境愈發(fā)艱難。

韓國(guó)電商平臺(tái)內(nèi)卷低價(jià) 圖源：yna

而據(jù)此前韓國(guó)行政安全部的數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月，韓國(guó)已有79696家電商企業(yè)申請(qǐng)關(guān)閉，2024年還沒(méi)結(jié)束，這個(gè)數(shù)字就已經(jīng)超過(guò)去年全年的78580家。而按著這樣的趨勢(shì)發(fā)展下去，今年韓國(guó)將有超8萬(wàn)家網(wǎng)店倒閉。

韓國(guó)電商企業(yè)倒閉近8萬(wàn)家 圖源：businesskorea

至于倒閉的原因，除了一些電商平臺(tái)在價(jià)格上大做文章，導(dǎo)致這些店鋪利潤(rùn)壓縮難以為繼，還有一個(gè)原因就是TMON和WeMakePrice延遲付款帶來(lái)的后果，不少店鋪因無(wú)法收到貨款，無(wú)力繼續(xù)經(jīng)營(yíng)店鋪進(jìn)而倒閉。

總體來(lái)說(shuō)，韓國(guó)電商市場(chǎng)雖然增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，但同時(shí)也存在一些挑戰(zhàn)，想要在這個(gè)市場(chǎng)脫穎而出，同樣需要賣家不斷提升自身實(shí)力，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化地。