一、中國絲綢賣爆全球
從西漢起，中國的絲綢就已經(jīng)被大量運(yùn)往國外，深受海外消費(fèi)者的喜愛。直到至今，中國的絲綢依然讓大批外國人欲罷不能。
在這樣的背景下，越來越多的絲綢品牌瞄準(zhǔn)了海外市場全軍出擊，Lilysilk便是其中的一個(gè)佼佼者。2010年，Lily和丈夫Mike創(chuàng)立了Lilysilk，成立至今，Lilysilk成功將中國絲綢打造成海外熱賣品，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球150多個(gè)國家，品牌年?duì)I收將近1000萬美金。
?絲綢產(chǎn)品 圖源：Lilysilk品牌官網(wǎng)
從古至今，絲綢這一物品都是高端、奢侈的代名詞，Lilysilk卻另行其道，盡管首站選擇的是奢侈品與時(shí)尚的發(fā)源地——法國，但它沒有一味追求高昂的價(jià)格標(biāo)簽，而是以高性價(jià)比為切入點(diǎn)，推出了一系列真絲枕套和床上用品，用合理的定價(jià)吸引更多的消費(fèi)者，與此同時(shí)還做到了保持用料高品質(zhì)的始終在線。
Lilysilk的這條路走對了，慢慢地在法國市場站穩(wěn)了腳跟，為它打開了國際化的大門。隨后品牌加速布局，通過亞馬遜、eBay等第三方電商平臺，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到英國、德國等地。Lilysilk還通過自建品牌獨(dú)立站，將中國絲綢帶到更多消費(fèi)者面前。目前，Lilysilk在英國、法國、意大利等地設(shè)立了14個(gè)官方站點(diǎn)，并多次獲得《VOGUE》《ELLE》等國際知名雜志的推薦。
知名雜志的推薦 圖源：Lilysilk品牌官網(wǎng)
此外，Lilysilk對高品質(zhì)的追求還讓它斬獲了頗多獎項(xiàng)，與許多著名品牌都有過聯(lián)名合作。值得一提的是，Lilysilk精彩的市場表現(xiàn)被資本看在了眼里，先后獲得了兩輪融資，當(dāng)前已經(jīng)完成A+輪融資。
二、傳統(tǒng)文化走向全球
在全球化浪潮的推動下，跨境電商行業(yè)如同一股強(qiáng)勁的東風(fēng)，不僅為全球經(jīng)濟(jì)注入了新的活力，更為中國傳統(tǒng)文化的傳播開辟了全新的路徑，也為廣大跨境賣家提供了前所未有的出海機(jī)遇。在這一過程中，中國傳統(tǒng)文化元素以其獨(dú)特的魅力，成為了海外消費(fèi)者競相追逐的“新寵”。
提到中國傳統(tǒng)文化，不能不提及的便是漢服這一已經(jīng)在海外市場“紅透了”的重要代表。宋錦服飾品牌華裳格2024年正式參加了平臺的出海包郵計(jì)劃，8月份海外GMV就實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長超100%。據(jù)店鋪負(fù)責(zé)人透露，有時(shí)候一個(gè)訂單價(jià)格就能超過10萬元。在TikTok上，中國傳統(tǒng)服飾的熱度可見一斑，“#hanfu”這一標(biāo)簽的瀏覽量早就超過了16億，許多海外網(wǎng)友紛紛發(fā)布身穿漢服的視頻，感慨“漢服真的好美”。
外國博主展示馬面裙 圖源：TikTok
國潮興起，就連深諳養(yǎng)生之道的中醫(yī)也成功俘獲了大批外國人的芳心，當(dāng)然了，這也得益于TikTok平臺的流量紅利托舉。
在TikTok平臺上，中醫(yī)話題的熱度不斷攀升，#GuaSha（刮痧）話題的相關(guān)視頻數(shù)量高達(dá)15萬條，曝光量超過47億；與針灸相關(guān)的視頻內(nèi)容則獲得了超過20億的觀看量，視頻數(shù)量高達(dá)10萬。據(jù)悉，有用戶分享了一段不到14秒的視頻，博主將川貝枇杷膏灑在冰奶茶上，并表示“味道不錯還能醫(yī)治咳嗽”。一時(shí)之間掀起一波網(wǎng)絡(luò)熱潮，在TikTok上吸引了幾十萬的播放量。
用戶展示川貝枇杷漿 圖源：環(huán)球網(wǎng)
跨境電商的興起，打破了地理界限，讓中國商品和文化以前所未有的速度和廣度走向世界，功夫茶、中國瓷器、雕漆工藝、扎染技術(shù)等都在更加廣闊的舞臺上找到了屬于自己的位置。對于廣大跨境賣家而言，這無疑是一股助推出海之旅的強(qiáng)勁東風(fēng)。
總之，跨境電商正成為中國傳統(tǒng)文化走向世界的加速器，它不僅促進(jìn)了商品的全球流通，更搭建起了文化交流的新橋梁。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和全球合作的深化，中國傳統(tǒng)文化在跨境電商領(lǐng)域的出海之路定將更加寬廣，賣家可要看準(zhǔn)了時(shí)機(jī)及時(shí)抓住機(jī)遇。
