一、進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)

在國(guó)內(nèi)，無(wú)論是一二線大城市還是十八線小縣城，各種奶茶品牌隨處可見，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)茶飲已經(jīng)進(jìn)入了萬(wàn)店時(shí)代。在這樣的背景下，許多奶茶品牌將目光投向了更大的市場(chǎng)，而一直向外延伸的茶百道這回終于將目光聚焦到了歐洲市場(chǎng)。

日前，中國(guó)新茶飲行業(yè)的領(lǐng)軍品牌茶百道正式在歐洲市場(chǎng)邁出關(guān)鍵一步，其首家歐洲門店在西班牙巴塞羅那盛大開業(yè)。這一舉措不僅標(biāo)志著茶百道國(guó)際化戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，也預(yù)示著中國(guó)新茶飲品牌在歐洲市場(chǎng)的全新探索。

在西班牙開店 圖源：北京商報(bào)

開業(yè)首日，門店前就排起了長(zhǎng)隊(duì)，社交媒體上更是出現(xiàn)了眾多網(wǎng)友曬出的排隊(duì)打卡照片和開業(yè)活動(dòng)體驗(yàn)。雖然排隊(duì)時(shí)間較長(zhǎng)，但門店內(nèi)的氛圍和服務(wù)都讓人倍感滿意，產(chǎn)品也受到了消費(fèi)者廣泛好評(píng)。

事實(shí)上，自2024年開出第一家海外門店以來(lái)，茶百道在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)一直備受矚目。尤其是楊枝甘露這一全球核心大單品，更是在海外售出了超過(guò)14萬(wàn)杯，成為了茶百道國(guó)際化的重要推手。此次巴塞羅那店的開業(yè)，更是將茶百道的品牌影響力進(jìn)一步推向了新的高度。

茶百道楊枝甘露 圖源：茶百道點(diǎn)單小程序

茶百道西班牙首店的開業(yè)，不僅是中國(guó)新茶飲品牌在歐洲市場(chǎng)的一次重要嘗試，也是茶百道自身海外布局的一次重要拓展。未來(lái)，茶百道將繼續(xù)堅(jiān)持國(guó)際化戰(zhàn)略，不斷推出更多符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，努力成為全球領(lǐng)先的茶飲品牌。

二、集體擁抱海外市場(chǎng)

絲毫不夸張地講，尋找更廣闊的增量市場(chǎng)逐漸成為國(guó)內(nèi)各大茶飲品牌的共識(shí)。在他們看來(lái)，國(guó)內(nèi)茶飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入肉眼可見的瘋狂內(nèi)卷時(shí)代，出海或許是當(dāng)下的最好選擇。

除了茶百道，走出國(guó)門的奶茶品牌還有很多，我們所熟知的喜茶、蜜雪冰城、霸王茶姬、奈雪的茶等品牌也走上了擴(kuò)張全球商業(yè)版圖的道路。2018年，蜜雪冰城就在越南開設(shè)了首家海外門店，隨后逐步拓展到東亞、大洋洲等多個(gè)市場(chǎng)；2019年，霸王茶姬首店選址馬來(lái)西亞；2024年，茉莉奶白進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，首店開在了紐約街頭……

各大茶飲品牌紛紛出海?圖源：晚點(diǎn)LatePost

這些茶飲品牌之所以選擇海外市場(chǎng)作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)茶飲市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。數(shù)據(jù)顯示，2023年至2025年期間，新茶飲行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增速將分別為13.4%、6.4%和5.7%，增速明顯放緩。面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，茶飲品牌急需尋找新的發(fā)展空間。

值得一提的是，除了奶茶品牌，一些地方風(fēng)味的茶飲飲料也將觸角延伸到了海外市場(chǎng)，希望擁有更廣泛的受眾群體。“怕上火，就喝王老吉”這句廣告標(biāo)語(yǔ)可謂是響徹國(guó)內(nèi)的大街小巷，如今王老吉的名號(hào)也在海外市場(chǎng)打響了。2023年底，王老吉宣布海外品牌名稱為“WALOVI”。此外，東方樹葉、誕生于廣州的亞洲汽水等等都是這條出海掘金隊(duì)伍之中的一員。

王老吉WALOVI 圖源：亞馬遜

展望未來(lái)，中國(guó)茶飲品牌在海外市場(chǎng)的發(fā)展前景依然廣闊。隨著全球化和數(shù)字化的發(fā)展，海外市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知度和接受度不斷提高。可以預(yù)見的是，中國(guó)茶飲品牌將繼續(xù)在海外市場(chǎng)上書寫屬于自己的輝煌篇章。